Den nye American Apparel ser mye ut som den gamle iterasjonen av merket.Hilsen American Apparel spider-man homecoming box office mojo
American Apparel er offisielt klar for et globalt comeback. Ja, merket grunnlagt av den ganske usmakelige Dov Charney, som pakket hipstere i skinnende, tettsittende spandex gjennom de tidlige aughts, kunngjorde sin globale re-lansering i dag.
Charney startet amerikansk Bekledning i 1991 som grossistvirksomhet med et lån på 10 000 dollar fra faren sin; et tiår senere drev merket 250 butikker i 20 land. Men blant tankesalg og voldsomme påstander om seksuelt overgrep, var Charney det avsatt som administrerende direktør og styreleder i 2014. Bare tre steinete år senere, i januar 2017, American Apparel ble anskaffet på auksjon av Gildan Activewear , et kanadisk sportsklærfirma, for 88 millioner dollar. Gildan gjenopplivet umiddelbart merket; faktisk flyttet de så raskt at de offisielt kunne starte selskapet på nytt i USA i august samme år.
Ved første øyekast har ikke mye endret seg hos American Apparel siden eierskiftet - og det er litt av poenget.
Ther er en dyp kjærlighet til merkevaren, både for produktet og hva det var på høyden, forklarer Sabina Weber, markedsdirektør i American Apparel. Hun fortsatte med å detaljere hvordan kunder fra hele verden ville DM merkevaren via Instagram, og ba om retur til markedet. Avid fans i Storbritannia og Canada ville sende inn bilder av sine tynne hettegensere og spurte når de kunne erstatte dem, mens andre sendte meldinger som Charney sannsynligvis ville ha fått et spark ut av.
En fyr ville sende oss DM-er i gang, ‘Hei amerikansk klær, jeg er naken. Når kommer du tilbake? ’Hans gamle American Apparel-klær falt i utgangspunktet av ham, husker Weber.
Akkurat som i sine glansår, kan merkevarens globale nettsted fremdeles skryte av risqué-bilder av bums som knapt dekkes av korte shorts, lite kledde modeller i elastiske diskotek og med mange glidelås-gensere som en gang var uunngåelig. Nettstedet har til og med opprettholdt den dristige, men likevel svingete skrifttypen som American Apparel har blitt synonymt med. 
Det nye American Apparel er akkurat slik du husker det.Hilsen American Apparel
Så, hva er egentlig nytt her? For det første er alle modellene som er ansatt av American Apparel nå over 21 og blir ikke retusjert på noen måte. Og uansett hvor sexy disse bildene kan være, mangler de også de sprø seksuelle undertonene som vintage American Apparel-bilder pleide å ha.
Og hele Made in USA-tingen? Det er rett og slett ikke et stort fokus lenger.
Vi gjorde en merkevareundersøkelse, og det er en glorieeffekt for det svettebutikkfrie aspektet, men ikke laget ikke 'Made in USA', bemerker Weber. Den studien var mer som et eksperiment, utført med en liten kapsel samling av Made in USA stiler. De ble solgt sammen med identiske stykker som ble produsert andre steder i verden, men med priser for å gjenspeile forskjellene i produksjonskostnader - varene som ble laget ved siden av var litt dyrere, selv om begge var laget i svettebutikkfrie fasiliteter. Ifølge Weber var det ingen betydelig økning i salget av brikkene laget i USA, så det validerte antagelsene deres om emnet. Nå som American Apparel ikke lover USA, bruker de fabrikker i Mellom-Amerika, Den Dominikanske republikk og Bangladesh.
Et annet fokus for den nye American Apparel er størrelsen. Tidligere har klærne deres gått veldig små - ifølge en rapport fra Fitbay i 2014, nesten 40 prosent av kvinnelige kunder måtte kjøpe en størrelse opp hos American Apparel. Weber forsikret Braganca om at merkevaren har begynt å bruke en større passformmodell, noe som betyr at størrelsene nå skjev nærmere næringssnittet.
Men for et merke som forplikter seg til å ha fokus på kroppspositivitet, inkludering og mangfold, ser de ikke ut til å oppfylle det løftet. For de fleste stiler som tilbys på American Apparel-nettstedet, er den største størrelsen en XL, men noen få ting, som hettegensere, tilbys i en 2XL. Enda verre? Noen gjenstander tilbys bare i en størrelse som passer alle, som vi alle vet faktisk ikke passer til enhver kropp. I følge Weber, mens det har vært diskusjoner om å innføre et pluss størrelsesområde, vil det ikke skje i nær fremtid.
Jeg vet at det er noe vi snakker om. Det endrer forretningsmodellen din, og det påvirker alle komponentene i driften, så det er en investering fra et tids- og pengeperspektiv, bemerket hun.
Men merkevaren har en solid plan for å takle mangfold med den kommende lanseringen av en nakenkolleksjon. Tilbyr i ni forskjellige fargetoner, og mange hudfarger vil bli representert i denne serien av BH, body og undertøy. Hold også øye med en Pride-samling som er planlagt til lansering i vår.
Visst, det er kanskje ikke det samme American Apparel du tilba på college eller hvert år i de tre ukene frem til Halloween, men det kan faktisk være bra. Det høres ut som denne nye og oppdaterte versjonen av selskapet faktisk har samvittighet.
