Hvordan gjorde Wonder Woman 1984 opptrer i billettkontoret og på HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics naturlig måte å bli kvitt bakteriell infeksjon
Jeg kan ikke unngå å tenke hvor vilt forvirret den første fisken som klarte å klatre ut av urhavet og på land, må ha vært. Alt hadde vært så nytt, annerledes og morsomt vanskelig å forstå. Det er ikke helt forskjellig fra der vi er med Wonder Woman 1984 for øyeblikket, en film som representerer den første divergerende utviklingen i sitt slag for teatre og streaming.
Warner Bros. utgitt Wonder Woman 1984 på teatre (rundt 35% av innenlandske utstillere er for øyeblikket åpne) og på streamingtjenesten HBO Max i USA 25. desember. I utlandet traff filmen alle åpne teatre ettersom Max ennå ikke er operativ i internasjonale territorier. Aldri før har en film av denne størrelsen og størrelsen blitt gjort tilgjengelig via kinoer og en streaming video on demand (SVOD) -tjeneste samtidig i massevis.
Ti dager senere prøver vi fremdeles å vurdere om denne hybridmodellen fungerte eller ikke. La oss bryte det ned.
på HBO Max
I følge ANTENNE data, Wonder Woman 1984 (HBO Max) og Hamilton (Disney +) er de to mest innflytelsesrike SVOD-utgivelsene av året, når det gjelder abonnentoppkjøp i åpningshelgene. Når det gjelder vekst i USA, Wonder Woman 1984 kjørte 40% mer brutto legger til HBO Max i juledebuten enn Hamilton gjorde for Disney + i løpet av 4. juli-bue, per ANTENNE.
Ifølge data fra markedsundersøkelsesfirmaet Apptopia gitt til Bloomberg , anslagsvis 554 000 registrerte seg for HBO Max-appen fra 25. desember (fredag) til 27. desember (søndag), med rekordhøye 244 000 påmeldinger bare søndag. Dette utgjør bare mobile enheter og inkluderer ikke smart-TV, Roku eller Amazon Fire-påmeldinger.Disney +, som er tilgjengelig utenlands i motsetning til HBO Max, samlet inn 2,3 millioner globale mobilappnedlastinger i løpet av julehelgen i Sjel Utgivelse , per samme rapport.
8. desember hadde HBO Max totalt 12,6 millioner aktiveringer. Fra 22. oktober (8,6 millioner) til 8. desember (12,6 millioner) fikk HBO Max 4 millioner nye aktive undergrupper (+ 46,5%). Rask og løs ballpark-matematikk her, men hvis Max øker med samme antall eller prosentandel i løpet av den samme syvukersperioden, ser det på mellom 16,5 millioner og 18,5 millioner aktiveringer innen februar. Hvis vi faktoriserer en Wonder Woman 1984 boost, som ANTENNA-data tilsynelatende bekrefter, vil plattformen sannsynligvis overstige 20 millioner aktiveringer av AT & Ts inntjeningsrapport for 4. kvartal 17. januar. WarnerMedia nådde også sårt tiltrengte distribusjonsavtaler med Amazon Fire og Roku de siste ukene, som tilsammen tjener 80 millioner amerikanske brukere . Den potensielle abonnentkaken vokser.
HBO proper og HBO Max samlet for 38 millioner abonnenter per november, noe mer enn 5% økning sammenlignet med 2019, per AT & T-inntjening. Som sådan kan vi trygt si at det fortsatt er titalls millioner eksisterende HBO-abonnenter som ikke har konvertert til Max uten ekstra kostnad. WarnerMedia ønsker helt sikkert å konvertere den gjenværende HBO-kundebasen mens de tiltrekker seg nye pengesubbe.
Hva WarnerMedia hadde å si om Wonder Woman 1984
27. desember ga WarnerMedia vage beskrivelser av Wonder Woman 1984 ’S streaming suksess. I en pressemelding sa selskapet at nesten halvparten av HBO Max detaljistabonnenter så filmen dagen for ankomst, sammen med millioner av grossistabonnenter som har tilgang til HBO Max via en kabel-, trådløs eller annen partnertjeneste.
Detaljistabonnenter er brukere fakturert av WarnerMedia eller en tredjepartstjeneste i appen, for eksempel abonnement via Apple TV. Wholesale kommer via en grossistdistributør, for eksempel å logge på Max via kabelopplysninger. Aktiveringer er detaljhandelsplasser pluss engrosundervisninger som logger inn på HBO Max, og dermed aktiveres.
Konserndirektør og daglig leder, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell sa i en uttalelse at Wonder Woman 1984 slo rekorder og overgikk våre forventninger på tvers av alle viktige visnings- og abonnentberegninger i løpet av de første 24 timene, men ga ingen ytterligere detaljer.
The Verge Julia Alexander ga noen raske matematiske estimater for seertall forrige uke på Twitter basert på WarnerMedias ubeskrivelige kunngjøring.
Så hvis vi antar omtrent samme prosentandel (og dette er en stor antagelse da det kan være mer på grunn av nylige nyheter), så er ~ 42% ~ av 12,6M 5,3M. Nesten halvparten av Maks detaljistabonnenter så på første dag, ca 2,65M?
(Dette inkluderer ikke alle andre subs, så veldig veldig lite basseng)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27. desember 2020
Samba TV, som ekstrapolerer data basert på sine 35 millioner globale opt-in Smart TV-brukere, anslår at 2,2 millioner amerikanske husholdninger så på Wonder Woman 1984 på HBO Max i sin første utgivelseshelg.
Hva de andre undersøkelsene sier
I henhold til data levert til Braganca av TV-tid ,et multi-plattform, virtuelt TV-sporingssamfunn av millioner av brukere som bruker appen til å spore og reagere på kabel-, kringkasting- og OTT-showet de ser på, Wonder Woman 1984 var den mest sette filmen blant USAs brukerbase fra 25. desember til 28. desember, foran Disney + Sjel .
Mest sett filmer ( 12 / 21-12 / 28) blant USA-baserte TV Time-brukere
- Wonder Woman 1984
- Sjel
- Midnattshimmelen
- Hjemme alene
- Etter at vi kolliderte
- Hvordan Grinch stjal jul
- Lykkeligste sesong
- Julekrønikene 2
- Polar Express
- Tenet
I følge en Screen Engine-undersøkelsesresultater gitt til The Hollywood Reporter , Wonder Woman 1984 var den mest sette SVOD-filmen i sin første uke i 2020, og kantet ut Hamilton og Sjel på Disney +. Mens dette høres gjennomførbart ut som WW1984 er den største suksessfilmen som noen gang er gjort tilgjengelig direkte på streaming, er det verdt å merke seg at undersøkelser varierer fra datametrikker. Håpet er at undersøkelser, der individuelle deltakersvar ikke alltid kan verifiseres, kan være representative for større seertrender og derfor føre til ekstrapolasjoner som kan brukes på en større befolkning.
Uansett hvilken beregning eller datapunkt du bruker fra ovennevnte Intel, er det trygt å anta det Wonder Woman 1984 var en suksess for HBO Max.
Utfordringen med churn etter Wonder Woman 1984
Den mest kritiske faktoren for HBO Max fremover vil være oppbevaring kontra churn, som er antall kunder som sier opp abonnementet i en gitt periode.
Denne grafikken fra ANTENNA Data fremhever den imponerende kundelojaliteten som er markedsledende strømmetjenester som Netflix. Hvis HBO Max kan senke HBOs eksisterende churnrate til rundt 5%, nærmere Netflix og Disney +, vil det være i god form. Bransjens gjennomsnittlige churn rate ligger på ca 6%.
Sagt på en annen måte, hvordan holder HBO Max nye abonnenter som bare registrerte seg for å se Wonder Woman 1984 innenfor sitt økosystem? Hvilke deler av innholdet overbeviser nye abonnenter om å holde seg langsiktig?
Original programmering er det som hjelper de fleste med å drive nye abonnementer i streamingarenaen. Det er et område HBO Max fremdeles er i utvikling, og det var derfor det primær faktor bak beslutningen om å skifte Warner Bros. ’hele teaterskifer til HBO Max. Attraktiv arvsprogrammering, for eksempel Venner, er det som hjelper med å holde kjørefrekvensen lav og HBO Max har et fantastisk bibliotek med eksisterende innhold å velge mellom.
Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.
