Den kontroversielle Pepsi-annonsen med Kendall Jenner i hovedrollen.Kendall og Kylie / YouTube Bedrifter som Pepsi tjener milliarder av dollar ved å fremme gode, vennlige følelser - ikke kontrovers. De bruker enorme summer for å sikre at meldingen de har tenkt å sende, faktisk er meldingen de sender. De forstår hvor vanskelig det er å få poenget, så de gjør det veldig enkelt ved å gjenta budskapet.
Pepsi misforstår vanligvis ikke.
Og denne gangen , de fikk ikke feil heller.
Det er mennesker som bøyer seg så langt bakover for å være politisk korrekte og globalt følsomme at de ender opp med å se verden bakover som fikk feil. Folk liker datter av Dr. Martin Luther King, Jr. .
Det er ingenting å misforstå i den nylig utgitte og raskt trukket Pepsi-reklame . Det er en visuelt og musikalsk overbevisende hyllest til enhet.
Men da noen så innflytelsesrik som datteren til en av Amerikas største ikoner tok til Twitter for å sprenge annonsen, hadde Pepsi ingen sjanse til å forklare og forsvare seg. Selskapet hadde ikke noe annet valg enn å trekke annonsen og beklager en feil de ikke gjorde.
Så snart jeg så de første sekundene av annonsen, forsto jeg at skaperne modellerte den på berømte Cola-annonse utgitt i 1971. Cola-reklamen var en av de beste reklamene som noen gang er laget, og absolutt konkurrerende moderne Super Bowl-annonser i kreativitet og innhold. Ved utgivelsen var det den dyreste reklamen som ble opprettet. Det kostet $ 250.000.
Cola-annonsen hadde tittelen Hilltop Song, men alle som kjente den - som stort sett alle som eide et TV-apparat - kalte den Jeg vil gjerne lære verden å synge, eller, enklere, kjøpe verden en cola.
Hilltop Song ble senere spilt inn av gruppen The New Seekers. De spilte inn sangen på nytt og fjernet referansene til Coke og The Real Thing. I 1971 slo den nye versjonen nr. 1 på britiske musikkart og nr. 7 på Billboard-hitlister i USA.
Cokes reklame presenterte en mosaikk av mennesker fra hele verden som sto på en bakketopp i Italia. Da reklamen ble gitt ut noen år senere som en juleannonse, satt koret og svaiet, og hver person holdt et lys. Da kameraet trakk seg tilbake, så betrakteren at folket skapte bildet av et juletre.
Den oppdaterte Pepsi-versjonen presenterte en amerikansk gateprotest med folk fra hele verden som kom sammen på klassisk 2017-måte.
Teksten til Coke-sangen var dyp:
Jeg vil gjerne bygge verden et hjem
Og innred det med kjærlighet
Dyr epletrær og honningbier
Og snøhvit turtilduer
Jeg vil gjerne lære verden å synge
I perfekt harmoni
Jeg vil gjerne holde det i armene mine
Og hold det selskap
Jeg vil gjerne se verden en gang
Alle står hånd i hånd
Og hør dem ekko gjennom åsene
For fred gjennom landet
(Det er sangen jeg hører)
Jeg vil gjerne lære verden å synge
I perfekt harmoni
Å bruke musikk til en sak er ikke uvanlig. 60-tallet var fylt med det temaet - bare tenk på Dylan og Peter Paul og Mary.
I 1985 gikk Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones og Kenny Rogers sammen med Michael Jackson for å sette sammen en reklame for United Support of Artists for Africa, bedre kjent som USA For Africa. Den resulterende sangen, Vi er verden, ble en av de mest solgte singlene gjennom tidene.
Når du ser på Pepsi-annonsen ved siden av Coke-annonsen og We are the World-annonsen, er parallellene i meldinger, formuleringer og hensikter åpenbare. Den ene er fra 70-tallet, den ene er fra 80-tallet og den ene er fra 2017, men de feirer enhet.
Det er ikke noe galt med Pepsi-annonsen. Feilen var i feiltolking av meldingen.
Vi håper alle på fred og lengter etter enhet. Å si at det første trinnet i prosessen er å spise og drikke sammen - i dette tilfellet å drikke Pepsi, på 70-tallet å drikke cola - er kanskje forenklet, men absolutt ikke vondt eller splittende.
Avledningen av ordet ledsager kommer fra latin: Com betyr sammen og panne er brød. En følgesvenn er noen som du knekker brød sammen med, til og med kan ta en drink med. Deretter kan du sammen med dine følgesvenner begynne å løse verdens problemer.
Det er verdt innsatsen fordi:
Vi er verden vi, er barna,
Vi er de som gjør en lysere dag, så la oss begynne å gi
Det er et valg vi tar
Vi redder våre egne liv
Det er sant at vi vil gjøre en bedre dag, bare du og jeg
Ja, Pepsi vil selge mer kullsyreholdig drikke og flaskevann, men de gjør det med en kampanje som får folk til å føle seg bra.
Pepsi fornærmer verken borgerrettighetsbevegelsen eller minnet om Dr. Martin Luther King Jr. Det er nærsynt å ikke få den beskjeden.
Micah Halpern er en kommentator for politiske og utenrikssaker, forfatter The Micah Report, online og programleder for det ukentlige TV-showet Thinking Out Loud w Micah Halpern. følg ham på twitter: @ MicahHalpern
