Hoved kunst TikTok har endret alt, spesielt bokpublisering

TikTok har endret alt, spesielt bokpublisering

Hvilken Film Å Se?
 
Av Ann Kjellberg

Denne artikkelen er syndikert fra Book Post, en nyhetsbrevbasert bokanmeldelse; abonner her .



TikTok, det har blitt nesten vanskelig å huske, begynte for noen få år siden (2016) som en app for å dele videoer av deg selv som leppesynkroniserer musikk og dans. Det ytterste av suksessen (den nådde én milliard brukere i september og har vært verdens mest nedlastede mobilapp siden tidlig i 2020, med nesten halvparten av de amerikanske brukerne som okkuperer den ettertraktede demografien under tjuefem) skylder noe til det universelle forførelse av musikk , og ganske mye til en konsert med små tekniske funksjoner som gjør det veldig enkelt og effektivt å bruke, men mest av alt til den berømte uimotståelige anbefalingsalgoritmen, som måler nøyaktig hva du reagerer på og tråler gjennom den enorme mengden av fritt overgitte videoer å servere for deg det du kanskje ikke engang er klar over at du liker. Digital annonsering har lenge oppsøkt deg for egenskaper du utilsiktet avslørte i ditt nettliv; TikTok gjør arbeidet på forhånd ved å dele deg inn i stadig mer spesifikke nisjer. I motsetning til tidligere sosiale medieplattformer, som per definisjon var sosial , og omgir deg med avgjørelsene til folk du hadde valgt å omgi deg med, TikTok åpner det lille vinduet i hånden din til hele den uuttømmelige verden.








omvendt telefonnummeroppslag google

TikTok fakturerer seg selv som en underholdningsplattform, og tar sikte på å 'gjøre dagen din', og når vi begynner å utsette den for ikke å gjøre andre ting, blir jeg minnet om hvordan for eksempel romanen i århundrer ble foraktet som en lav (kvinners) form. Alle måtene vi kommuniserer på opererer på et kontinuum mellom behagelig og innholdsrik, og noen ganger kommer ekte kultur til oss i form av moro. For tiden får mange kunstneriske former som tidligere ble ansett som pop eller kommersiell – tegneserier, sjangre som science fiction og romantikk, spill – dagen sin i solen som måter å kommunisere sine egne unike sannheter på, ofte sannheter til mennesker som er utelatt fra de mer prestisjefylte mediene. TikToks tilgjengelige belønning av viralitet gjør det til en veldig demokratisk form, i motsetning til andre plattformer som multipliserer fordelene ved å allerede være berømt: Tech-skribenten Nathan Baschez kalte det minneverdig ' av og for randos .' Den inviterer folk til å lage et offentlig uimotståelig ansikt med løftet om et ventende publikum, og folk rakker til synlighet fra ingensteds.



At TikTok er avhengighetsskapende og morsomt og begrenset til det det er, gjør det ikke nødvendigvis 'dårlig', men dets allestedsnærværende krever oppmerksomhet, og fordi teknologien alltid jager den neste nye tingen, sprer signaturkarakteristikkene seg utover den lille rammen. Mark Zuckerbergs Meta, som har oppnådd dominans delvis ved å kopiere og cooptere rivaler, har karakteristisk de siste ukene modifisert sine to viktigste plattformer, Facebook og Instagram, for å etterligne TikToks styrker. I Facebooks tilfelle vil det nå være intern konkurranse om innleggene til dine 'venner og familie' (som i minnet Meta devaluerte nyheter for å prioritere – i en annen type forsøk på å holde oppmerksomheten din) via innlegg fra fremmede som lover viralitet. Instagram dytter deg nå i retning av å se og dveler ved mer viralt innhold fra fremmede, et tiltak det gikk noe tilbake denne uken etter klager fra Instagram-magnaten Kylie Jenner (som tjener mye penger fra Instagram-vennene hennes) og andre. Cal Newport i New Yorkeren interessant påpekt hva sosiale medier-gigantene har å tape hvis de overgir sine nøye sammensatte sosiale tilkoblingsressurser for disse tettstedene av fremmede.

Denne mer omfattende omfavnelsen av viralitet markerer et nytt skritt i retning sosiale mediers eksisterende insentiver – å gjøre alt som trengs for å holde alles oppmerksomhet foran annonsører og samle så mye informasjon fra så mange mennesker som mulig – og har fått TikTok, som Instagram før det, men mer, en kraftig motor spesielt for å selge bøker. For tiden syv av de femten bøkene om New York Times bestselgerlisten skylder sitt publikum til TikTok; fire av disse er av forfatteren Colleen Hoover, en hittil lite kjent TikTok-fenomen . Observatører har feiret at denne bølgen av spontan bokpromotering gir stemme til den vanlige leser , gjenoppliver 'baklisten' over tidligere publiserte bøker (TikTok annonserte sin egen #BookTok bok klubb forrige måned, med Jane Austens Overtalelse først opp), kompenserer til en viss grad for bortfall av bokkritikk , og ser ut til å fostre nye lesere , spesielt blant demografi som ikke nås av tradisjonell bokmarkedsføring. Og pandemien ga den selvfølgelig et tilkoblingsvakuum i det virkelige liv å ballonere inn i.






dødsfall kommer i tre opprinnelse

Det har ofte blitt observert at BookTok er effektivt til å selge bøker fordi det kjører hastigheten på individuelle følelser , også grunnlaget for vår tilknytning til bøker, spesielt skjønnlitteratur. (BookTok er, i likhet med den tidlige historien til romanen, en sone vennlig mot kvinner .) Det TikTok ikke er så gode på, er å formidle kompleks informasjon. En BookTok-seer ser bokens omslag og leserens uttrykk, hører noen få ord av entusiasme over en fengende sang, og går så videre til neste ting. Analogt tidligere hot bok Instagram (#Bookstagram) handler mye om visuell stil: Bookstagram-seere ser en boks omslag i en forlokkende setting, med et krus eller en koselig kast eller en spray med blomster, og en kort bildetekst (maks. 2200 tegn). Jordan Moblo, fra den populære Bookstagram-kontoen @Jordys.Book.Club , fortalte forfatteren Rumaan Alam på podcasten «Working» at han vil 'promovere' (poste) en bok på feeden sin hvis den ser bra ut, men bare gi den en god 'anmeldelse' (i bildeteksten) hvis han virkelig liker den. (Han gir ikke dårlige anmeldelser.) Følger seerne hans den fine dømmekraften her? I Bookstagram foregår diskusjonen i Messaging-appen (ett tusen tegn). Ord på TikTok, som YouTube, har enten form av flyktige innlimte visuelle bilder eller, i TikToks tilfelle, en bildetekst på tre hundre tegn.



Mens bokveteraner stirret undrende på BookTok-salget, kom enda en nyhet inn.  Storbritannia studie rapporterte at TikTok er Storbritannias raskest voksende kilde til nyheter , med nesten en fjerdedel av amerikanske voksne som sier at de får nyhetene sine fra videodelingsappen (selv om de ikke er sikre på at det er en pålitelig informasjonskilde). Også Google avslørte nylig at flere og flere unge mennesker er det bruke TikTok i stedet for Maps og Search , etter å ha lagt merke til at den gjør en bedre jobb med å forutsi deres smak og interesser. Dette er bekymringsfullt fordi, gitt viralitetens avhengighet av refleksive følelser og andre tekniske funksjoner i appen, har TikTok bevist en grobunn for feilinformasjon .

Er slike medier overfladiske i en illevarslende grad? Er et bilde av en boks omslag eller dunken av takknemlighet i en lesers stemme til og med analogt med engasjement med de komplekse opplevelsene og utviklede argumentene som vi ser på bøker for å opprettholde? For det første er disse følelsene lett bøyd til kommersielt press. Jeg skrev et innlegg i fjor om Bookstagram-influensere som mente at de burde få betalt av utgivere for deres bidrag til bokpromotering. Markedsførerne bak Storbritannias Penguin Teen-avtrykk ble intervjuet for markedsføringssiden ClickZ om måtene tradisjonelle utgivere tilpasser seg til den personlige stilen til BookTok, og dyrker influencere til å produsere anbefalinger som føles spontane. Oprah magasinet beskrev hvordan forlagene er avtale med influencere å prøve å fange juicen deres. Hvordan fungerer disse relasjonene nøyaktig? De av oss som vokste opp med en lysere linje mellom reklame og redaksjon, synes det faktum at seerne ikke virker veldig bekymret, når det kommer til yrket Influencing, med forskjellen mellom en innleid mening og en faktisk ganske oppsiktsvekkende.

Den andre funksjonen som bildebundet Instagram og TikTok, samt YouTube og lydformpodcaster, deler, er at de ikke 'linker ut'. Hvis du viser en lenke på Instagram eller TikTok, kan den ikke klikkes på; seeren må fange den på en eller annen måte og skrive eller lime den inn i en nettleser. Hvis en TikTok-video refererer til en ekstern kilde, som en nyhetsartikkel, kan den bare vise den visuelt med et flyktig bilde. Den britiske rapporten bemerket at blant de som får nyhetene sine fra TikTok, får færre enn en fjerdedel dem direkte fra en nyhetskilde: resten kommer filtrert gjennom videoer av «folk de følger» og «familie og venner». Teknisk kommentator Elena Cavender refererer til dette som TikToks 'mangel på primærkilder.'

Når folk bruker Facebook og Twitter for nyheter, leverer Facebook og Twitter i det minste til dem faktiske, verifiserbare kilder: Du klikker på en lenke og du er på New York Times , CNN eller et annet utsalgssted som er (eller ikke er) institusjonelt bundet til varens integritet, som ofte selv kobler seg utover til relatert, støttende informasjon. Jeg husker da jeg først begynte å bruke Twitter, beskrev jeg det for venner som en «sanntidsbibliografi», som alltid ble laget for meg av folk jeg synes er interessante. Informasjon på Instagram og TikTok er låst innenfor rammen, og levert av personen i rammen, avhengig av gjenfortelling og viral energi. Matt Ingram skrev forrige uke for Columbia Journalism Review om hvordan TikTokification av Meta vil fremskynde en desinvestering fra tradisjonelle nyheter, på toppen av 'den fortsatte nedrangeringen av profesjonelt nyhetsinnhold' av Facebook-algoritmen. Jeg har hørt rykter, selv om de aldri virker bekreftet, om at Twitter og Facebook allerede nedgraderte utgående lenker på algoritmene sine for å holde deg på plattformen.

Andre kilder til digitale nyheter og informasjon som fanges opp i en gjenfortelling og er avhengig av den virale appellen til 'personligheter' reiser lignende spørsmål. Det gjorde Nieman Lab en historie nylig på en populær YouTube-nyhetsfeed kalt Channel 5, med millioner av seere, inntekter i hundretusenvis, og en nylig filmavtale, som begynte som en parodikonto og utviklet seg til noe som på en urovekkende måte vedtok det den hånet, og reiste i en grafikkdekket varebil med falske parabolantenner. Grunnleggeren Andrew Callaghan 'driver ikke journalistikk i tradisjonell forstand', men 'tror at uavhengige skapere som ham gradvis vil erstatte journalistikkens tradisjonelle pilarer.' Når du ser en 'Channel 5'-video, hører du på en 'autentisk' måte fra folk på gaten som den offisielle varebilen tiltrekker seg, men du er ikke koblet til noen kontrollert informasjonskilde. 'Jeg lager stort sett nyhetsinnhold for de uengasjerte,' sa Andrew Callaghan. På samme måte må podcaster, som har slukt en stor del av nyhetsforbrukerens oppmerksomhet, henvise lytteren (som sannsynligvis kjører eller hakker grønnsaker) til nettnotatene for dokumentasjon av deres noen ganger tilfeldig leverte aperçus. Hugh Eakin skrev for et par år siden Harper's om hvordan samtaleavsløringene på podcaster ikke ser ut til å være bundet av tradisjonelle normer for faktasjekking og verifikasjon. Bloomberg hadde en historie denne uken om folk som betaler for å være på podcaster, et strengt nei-nei i tradisjonelle nyheter.

I et øyeblikk hvor ideologisk polarisering har utfordret verdien som amerikanerne tilskriver utslitte mekanismer for å samle, verifisere, formidle, bevare, analysere og utfordre informasjon og kunst, er det inspirerende når disse nye formene reiser seg for å vekke og gi energi til nye publikum . Men det vi må tenke på er hvordan de få sekundene en seer bruker med et bilde, vil koble dem til et større økosystem av etterprøvbare sannheter og varige ideer. Hvordan kan disse formenes tilknytning til bøker og ideer ikke bare handle om fine tablåer og klare følelser, men også om subtiliteten og kompleksiteten som bøker og andre omstendelige medier forankrer oss i denne informasjonssultne tidsalderen. Spørsmålet er hvordan vår store diskurs kan forbli knyttet til noe som er større enn seg selv, kan unngå å bli en frittflytende motor av oppfinnelsen som tilfeldig fikser på det som fanger oppmerksomheten i det flyktige øyeblikket.

hvilket nettverk spiller skamløs på

Artikler Du Måtte Like :