Hoved Innovasjon Sannheten om New York Times og Wall Street Journal bestselgerlister

Sannheten om New York Times og Wall Street Journal bestselgerlister

Hvilken Film Å Se?
 
(Foto: Pixabay)



På de fleste måter er jeg fortsatt ny i forlagsbransjen.

Det er bare åtte år siden jeg jobbet med min første boklanseringskampanje, men siden den gang har jeg jobbet med hundrevis av forfattere i omtrent alle markedsføringskapasiteter du kan forestille deg. Jeg har spilt rollen som publisist, samfunnsarrangør, nettutvikler, ekspert på sosiale medier og videre og videre.

I mine forskjellige roller har jeg kommet borti De New York Times og Wall Street Journal bestselgerlister mange ganger.

Jeg har hjulpet med å lansere to nr. 1 New York Times bestselgere, og flere topp fem bestselgere. På et tidspunkt hadde fem av klientene mine bøker om listen samtidig. Mens jeg ikke har sporet De Wall Street Journal listen like tett, har jeg også hatt ganske mange treff på den listen.

Jeg har også hendene mine i noen lanseringer akkurat nå, noen er nå ferdig, og noen blir bare klargjort for senere i år - og mer og mer er jeg i ærefrykt for den komplette katastrofen som er store bestselgerlister.

Da jeg har forberedt meg på å skrive denne artikkelen, har jeg hatt problemer med å organisere alle mine tanker, data, historier og kilder i en sammenhengende fortelling, så i stedet har jeg bestemt meg for å liste opp punkt for punkt, ikke noe særlig ordren, de tingene jeg enten har vært vitne til eller opplevd personlig via en av mine klienter eller kolleger i forlagsbransjen.

Målet mitt er å belyse hva som virkelig skjer med de to bestselgerlistene - De Wall Street Journal og New York Times —Og gi litt informasjon til forfattere som håper å treffe dem en dag.

Her går:

HÅNDVERK

BESTSELLERLISTER: HVORFOR SPILLER DE?

Det er sant, bestselgerlister blir foreldede. Det er mange bøker som til tross for at de aldri pryder sidene til WSJ eller fortsett med å selge tusenvis av eksemplarer, og ha en flott fanebase.Imidlertid forblir faktum at det å ha en New York Times eller Wall Street Journal bestselger kan forbedre karrieren din.

Siden publiseringsbransjen fremdeles viser stor respekt for disse listene, vil det å finne navnet ditt på dem påvirke forskuddet betydelig på din neste bokkontrakt.

Hvis du er en ikke-skjønnlitterær forfatter, og spesielt hvis du skriver forretningsbøker, betyr bestselgerlister flere taleopptredener, høyere konsultasjonsrater, høyere synlighet og forbedret omdømme.De betyr også mer salg. Hvis boken din er en bestselger, får den plutselig flere eksemplarer i bokhandelhyllene og andre kampanjer. Det er et selvmatingssystem.

Bestselgerlister betyr også flere opptredener i media. bestselgere får telefonsamtaler og e-post fra media.Og la oss innse det: Det betyr noe fordi det er ganske jævla kult å være en New York Times og Wall Street Journal bestselgende forfatter.Men poenget, spesielt hvis du har noe med den tradisjonelle forlagsbransjen å gjøre, er dette: WSJ eller bestselger = mer penger for forfattere, forlag og agenter.

HVA Nøyaktig er en bestselgende bok?

Hvis du stiller en typisk person dette spørsmålet - noen som aldri har kommet ned i bakken av kulissene til bestselgerlistene - vil de selvfølgelig svare på noe som: Det er en bok som har solgt titusenvis av eksemplarer , eller, det er boken som har solgt flest eksemplarer.

Hvor naivt.

Her er en kort introduksjon til hvordan det egentlig virker. Flere punkter vil gå dypere inn i noen aspekter av dette.

DE VEGGATSJOURNAL BESTSELLERLISTE

WSJ bygger sin liste basert på salgstallene den får fra Nielsons BookScan. Generelt sett, hvis du selger flest bøker i en kategori som rapportert av BookScan, vil du slå nr. 1 i den kategorien den De Wall Street Journal bestselgerliste.Fornuftig, ikke sant?Bortsett fra at BookScan ikke sporer alle kjøp.Den inkluderer ikke salg laget gjennom noen store boksebutikker, som Walmart og Sam's Club, som ikke påvirker de fleste av oss. Imidlertid inkluderer det ikke salg fra CreateSpace og andre selvpubliserende plattformer, noe som påvirker tusenvis av forfattere.

Men generelt er BookScan den mest nøyaktige datakilden, og rapporterer om lag 75 prosent til 85 prosent av boksalget, avhengig av hvem du spør.

Mer på De Wall Street Journal seinere.

DE NEW YORK TIMES BESTSELLERLISTE

En gåte innpakket i et mysterium inne i en gåte, som ordtaket sier.

holder et tett lokk på prosessen for å velge bestselgere. Det er kjent at prøver sin egen liste over bestemte bokhandlere over hele landet - selv om hvilke som gjør kuttet er en tett bevoktet hemmelighet - så se på dataene med kloke hjerner, og bestem hvem de mener skal være på listen.

Det sies at dette er gjort for å hindre folk i å spille systemet, noe som delvis stemmer.Men det er også gjort slik at De New York Times kan si om hvilke bøker som får den ekstra troverdigheten av å bli kåret til en bestselger.

Jeg er absolutt ikke den eneste som ser potensielle problemer med dette systemet.

Huske: og WSJ liste = mer penger.

Så en liten gruppe mennesker ser på svært selektive data for å bestemme hvem de anser som viktige nok til å bli kalt en New York Times bestselger.På dette punktet har vi kommet ganske langt fra bøkene som selger flest eksemplarer.Vi har lagt litt grunnlag, så nå kan jeg dele egentlig rare ting.

HVEM GJØR KJÆRLIGHET?

En venn av meg har tilgang til det ukentlige Nielson BookScan-nummeret - den organisasjonen som sporer 75 prosent til 85 prosent av boksalget.I fjor bestemte han seg for å gå tilbake og sammenligne BookScan-tallene med bestselgerliste for å se om han kunne finne noe interessant.

Siden gjør sin egen hemmelige rapportering og valg, ønsket han å se om han kunne finne noen tegn til skjevhet.

Her er to konklusjoner han samlet fra sin egen personlige forskning, og sammenlignet reelle tall fra BookScan med bøkene som ble ansett av ansatte til å være bestselgere:

  1. Hvis du tilfeldigvis jobber for De New York Times og ha en bok ute , det er mer sannsynlig at boken din blir lenger på listen og har en høyere rangering enn bøker som ikke er skrevet av New York Times ansatte.
  2. Hvis du tilfeldigvis har skrevet en konservativ-politisk-skjev bok , er du mer sannsynlig å bli rangert lavere og slippe av listen raskere enn de bøkene med en mer liberal politisk skråstilling.

Og et annet poeng:

Hvorfor de separate lister for digitale og trykte kopier?

Fra forfatterens ståsted er dette vanvittig. Jeg har vært involvert i boklanseringer som har solgt mer enn nok eksemplarer til å treffe bestselgerlistene, men fordi tallene ble delt mellom digitalt og trykt, klarte de ikke.Hvor uanstendig og foreldet.I hvilken verden er det fornuftig at det betyr noe om jeg kjøper boken i papir eller i digitalt format?Jeg kjøpte fremdeles boka. Jeg trodde fortsatt det var verdt pengene. Men av en eller annen grunn, den og WSJ lister tror papir teller som et salg mer enn digitalt.

Arcane og antiquated er de eneste fine ordene som kan brukes her. Lesere er ikke bekymret for modalitet, så hvorfor er bestselgerlister?

HVORDAN DU VASKER BOOKKJØPEN

La meg bytte gir her og gi minst én grunn til at lister har laget så mange rare regler.Bestselgerlistene blir tvunget til å hoppe gjennom mange bøyler, fordi folk hele tiden prøver å spille systemet.Hvis jeg er en rik person og jeg gir ut en bok, hva skal da hindre meg i å bare kjøpe 20 000 eksemplarer av min egen bok og sette meg på listen?

Jeg tror vi alle kan være enige om at mens vi vil at bestselgerlistene skal gjenspeile de bestselgende bøkene, vil vi ikke at folk skal kunne kjøpe vei på listene heller, ikke sant?Så bestselgerlistene prøver å få på plass noen kontroller for å sikre at folk ikke kan gjøre dette.

Så hva skjer? Bokvaskere begynner å dukke opp. Og hvordan fungerer bokvask?

La meg forklare:

Trinn 1.Finn et hvitvaskingsfirma. Det er en håndfull av dem der ute. ResultSource er den mest kjente.

Trinn 2. Skriv dem en sjekk for å dekke gebyret. De jobber tross alt ikke gratis.

Trinn 3. Skriv dem en ny sjekk - for bøkene dine. Denne sjekken er for å kjøpe eksemplarer av boken din. Det avhenger av kampanjen, men det vil alltid være tusenvis. Vi prøver tross alt å treffe bestselgerlistene her.

Trinn 4. Firmaet hvitvasker salget. Den ansetter folk over hele landet til å kjøpe bøker gjennom forskjellige forhandlere en om gangen, ved hjelp av forskjellige kredittkort, leveringsadresser og faktureringsadresser.Dette gjør at salget kan gå gjennom og vises som individuelt salg, i stedet for bulkkjøp. Disse salgene blir deretter rapportert til Nielson BookScan.

Trinn 5. Popp champagnekorkene. Du er nå en bestselger.

Hvis du tror jeg lager disse tingene, har jeg to kilder som støtter dette:

  1. Wall Street Journal
  2. Ordet av en innsider —En venn som pleide å jobbe for et av disse firmaene, og ledet opp bokvaskesiden av virksomheten. Personen sluttet da de ble syke av mangelen på etikk og moral i hele operasjonen; de forklarte meg hele systemet.

HVA OM STOR KJØP?

Nå kommer vi inn i et virkelig grått område.Inntil dette punktet tror jeg vi alle kan være enige om to ting:

  1. Individuelt salg bør telle. Hvis jeg går inn i en bokhandel eller logger på Amazon.com og kjøper en kopi av en bok, skal salg stole på bestselgerlistene.
  2. Store bulkkjøp fra forfatteren burde ikke telle. Hvis du bestemmer deg for å bestille 10 000 eksemplarer av din egen bok, burde det ikke automatisk sette deg på bestselgerliste.

Men hva med innimellom?

Hva om en bokklubb på nettet vil kjøpe 50 eksemplarer av boken din - en for alle i gruppen? Bør de telle som 50 individuelle eksemplarer, eller som et samlet kjøp?

Hva om en av klientene dine tar deg inn for å snakke med hele avdelingen på 108 personer, og ønsker å kjøpe en kopi for alle de fremmøtte? Bør det telle som 108 individuelle eksemplarer, eller som ett samlet kjøp?

Hva om en forening ønsker å kjøpe en kopi av boken din til hvert av kapitlene, som er i mer enn et par hundre byer over hele USA? Bør de telle som et par hundre individuelle salg, eller som ett bulk kjøp?

Hva om noen vil kjøpe 10 eksemplarer av boken din for å gi bort i julegaver?

Hva om et selskap ønsker å kjøpe 1000 eksemplarer av boken din for å gi bort til alle sine nye kunder de neste to årene?

Teller de som enkeltkopier, eller som ett samlet kjøp?

Her begynner det virkelig å bli uklar, for i hver av disse tilfellene får enkeltpersoner en kopi av boka. Visst, de leser kanskje ikke det, men hvor mange bøker strekker dine egne bokhyller som du aldri har fått til å lese?

Ulike mennesker vil ha forskjellige meninger om hvert av disse scenariene.

Hvis jeg har jobbet hardt for å bygge en fanbase eller klientbase som vil kjøpe flere eksemplarer av boka mi, skal jeg ikke få kreditt for dem?Men hvis jeg, som forfatter, går rundt og kjøper eksemplarer av boka mi i multipler på 50 og 100 og deretter lagrer dem i garasjen min, burde de sannsynligvis ikke telle.

Det er her bestselgerlistene får problemer. Det er ekstremt vanskelig å politisere denne typen ting. Hva ville du gjort?

HVORDAN KJØP DIN MÅTE PÅ BESTSELLERLISTEN

Vi har allerede snakket om ordningen for hvitvasking av bok, men her er en annen måte å trekke bestselgerlisten med ren brutal monetær styrke.

Jeg ble hentet inn for å spille en liten rolle i en boklansering for noen år siden. Frem til lanseringsdatoen var jeg på noen konferansesamtaler som skisserte forfatterens strategi for å treffe og WSJ bestselgerlister for en bok.

Her er noen ting forfatteren gjorde for å få det til:

  • Ansatt to high-end bokpublikatorer for å få ham booket på så mange TV-intervjuer som mulig.
  • Kjøpte helsides annonser i nasjonale og lokale aviser over hele landet.
  • Løpte reklame på Times Square i New York City.
  • Betalt avgiften for at bokens utgiver skal få boka plassert på frontbordene på Barnes & Noble.
  • Og min favoritt: Han hyret inn folk over hele landet å gå inn på deres lokale Barnes & Noble og kjøpe hvert eksemplar av boka en om gangen med kontanter.

Virket det? Ja. Boken debuterte på og WSJ bestselgerlister.Den uken etter slapp selvfølgelig boka fra listene, og ble aldri sett igjen. Nittifem prosent av salget skjedde den første uken.Men forfatteren, for all tid, kan omtales som en New York Times bestselgende forfatter.

WSJ eller bestselger = mer penger.

Det er de gode, hardtarbeidende forfatterne som blir skrudd

Når jeg skriver dette, skjer det et stort skifte inne i bestselgerlistene.

Jeg har hatt samtaler med folk fra to store forlag, og de ser ikke ut til å gi meg et direkte svar om hvordan bøker blir rapportert og hva som lager listene.De kan ikke fortelle meg fordi de ikke vet det.

De vet ikke fordi listene stadig endrer reglene uten å fortelle det til noen.Tilsynelatende, WSJ Sin liste har strammet inn reglene for bulkkjøp. En nylig bok tilsynelatende solgte nok individuelle eksemplarer til å komme opp på listen, men ble deretter kastet ut, fordi den også hadde solgt mange bulkeksemplarer.

Dette gir selvfølgelig ingen mening, men som forfatter er du prisgitt.

En av klientene mine har jobbet veldig hardt for å etablere gode relasjoner med kundene sine, som nå er interessert i å kjøpe forfatterens nye bok i bulk, but fra de nye reglene er vi ikke sikre på hva vi skal gjøre. Bør vi gå videre og la dem bestille i bulk, og potensielt få boka svartelistet?

Denne forfatteren har gjort arbeidet på forhånd for å gjøre boken vellykket, med målet å treffe en av de store listene, og nå kan det veldig bra være for ingenting.

Når reglene er uklare, skjulte og stadig endrer seg, hva kan du gjøre?

UNKEPT LØFTER

For en stund siden ønsket en kollega av meg å kjøre en kampanje til sin forfatterplattform for sin nye bok.

Han sjekket med forlaget sitt for å se om de kunne ta ordrene gjennom hans egen nettside, slik at han kunne gi spesielle bonuser til tidlige kjøpere, og likevel få dem regnet som salg gjennom en av de store bokjedene.

Forlaget sjekket på det og sa at de kunne. Han spurte om de var sikre. De sa ja.

Forfatteren kjørte sin kampanje, solgte tusenvis av bøker, og ga deretter inn alle navnene og ordrene til forlaget sitt. De sendte listen til forhandleren.

Forhandleren bestemte seg for at de ikke ville gjøre det. Siden forlagene har gjort forhandlerne til sine kunder i stedet for leserne, ønsket de ikke å presse for hardt for å få forhandleren til å godta avtalen. Så de innrømmet og fortalte forfatteren unnskyld, men de kunne ikke gjøre noe.

Stor investering av tid, penger og krefter på å bli en og WSJ bestselgende forfatter. Tid, penger og krefter som hadde gitt uttelling i nok salg , som ble kastet ut og aldri så dagens lys.

BOKEN DIN ER IKKE GANSKE BRA NOK

Hugh Howey’s Støv solgte mer enn 50 000 eksemplarer den første uken, men debuterte bare på nr. 7 på bestselgerliste — selv om det langt, langt utsolgte bøker som var høyere på listen.

Hvorfor?

Fantastisk spørsmål. Tilsynelatende trodde ikke folket som tok avgjørelsene om hvilke bøker som solgte flest eksemplarer (merke motsetningen der?) Støv var ganske bra nok.

Dette er problemet med å ta disse beslutningene av en skjult gruppe mennesker som er svært selektive med dataene sine. Virkelige tall har ingen betydning for dem.

Boken din ble ikke kjøpt på KUL BOKBUTIKKER

Her er en annen artikkel du kan se på. Det er kort, men til poenget.

De New York Times prøver forskjellige butikker over hele landet og veier bokutsalg basert på hvor de er kjøpt .

Hva betyr dette?

Det betyr at en innbundet kopi av boken din som er kjøpt på Amazon.com, telles annerledes enn den samme innbundet boken som ble kjøpt i indie bokhandel X.

På dette punktet, må jeg virkelig si hvor latterlig dette er, og hvordan det straffer både forfattere og lesere?

HVA KAN GJØRES NÅ?

Hva kan man gjøre med dette som forfattere?

Ja, WSJ og liste = Mer penger.

Og det er vanskelig å ignorere det, men vi må. Det eneste svaret på dette utslaget er å slutte å bekymre deg for å treffe de største bestselgerlistene.

På dette punktet ligger resultatene så langt utenfor forfatterens direkte kontroll, at det ikke gir mening å gjøre disse listene til et mål lenger.

I stedet,fokus på leseren.

Gjør boka din tilgjengelig i butikkene eller nettstedene leserne dine kjøper bøker fra, i formatene de kjøper i. Gjør den enkel å kjøpe og lett å lese.

Ikke gjør listene dine kunder. Hold leseren din kunde - menneskene du virkelig skriver bøker for.

Tim Grahl, grunnlegger av Ut: tenk , hvor han hjelper forfattere med å få kontakt med leserne og selge flere bøker. Tim er også forfatteren av Dine første 1000 eksemplarer: Den trinnvise veiledningen for markedsføring av boken din .

Artikler Du Måtte Like :