Er Mulan Utgivelse via Disney + Premier Access en suksess eller fiasko?Disney + edward wayne edwards gjør en morder
Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.
På grunn av den pågående koronaviruspandemien har filmdistribusjon aldri vært mer fylt med usikkerhet. Etter hvert som filmstudioer prøver å navigere i gruvefeltet på markedet, har vi begynt å se nye strategier og tilnærminger dukke opp. Universal valgte å sende sin $ 100 millioner animerte funksjon Troll: World Tour direkte til premiumvideo på forespørsel i april og kom med oppmuntrende resultater. Selvfølgelig forsinket studioet også alle sine store storfilmer, inkludert den niende Rask og rasende film, til 2021. Det ser ikke ut til å være ett eneste riktig svar for øyeblikket.
Mange av de viktigste filmene i overskuelig fremtid vil eksperimentere med utgivelsene for å finne den optimale kombinasjonen som maksimerer profitten (beklager, Tenet ). Det beste eksemplet på denne eksperimenteringen så langt er Mulan , som Disney har gitt ut for $ 29,99 via Disney + Premier Access i de 20 plussregionene der streameren er aktiv. I internasjonale markeder som trygt åpnes igjen, for eksempel Kina, Mulan spiller på storskjerm.
Med Disney som fremhever sin direkte-til-forbruker-virksomhet fremfor alt mens de fremdeles prøver å vinne et overskudd på $ 200 millioner live-action-nyinnspilling, har alle øynene blitt innstilt på Mulan ’Ytelse. Tidlig retur er imidlertid vanskelig å bedømme.
I følge appnedlastingsfirmaet Sensor Tower, Mulan kjørte en økning på 68% i nye nedlastinger av Disney + fra fredag 4. september til og med søndag 6. september. Imidlertid ser abonnementsmålerfirmaet ANTENNA det litt annerledes. I følge deres data, Mulan kjørte dobbelt så mange daglige påmeldinger til Disney + i USA som de fire foregående helgene, men genererte bare en tidel av påmelding krever det Hamilton produsert i løpet av utgivelsen 4. juli.
For det formål er de nye påmeldingene drevet av Mulan kan ikke ha resultert i så mange ekstra $ 30 kjøp som håpet. Ifølge ANTENNA-data er to tredjedeler av Mulan kjøp kom fra brukere som allerede har abonnert på Disney + siden 2019 mens Mulan Påmeldinger til åpningshelgen utgjorde bare 4% av kjøp.
Men nye påmeldinger betaler fortsatt $ 6,99 som kreves av Disney + -abonnementene. Rundt 30% av nye påmeldinger som ble med i Disney + for Hamilton avlyste planen sin innen en måned. Hvis Mulan Nye registreringer som sporer hvor som helst i nærheten av denne churn-frekvensen, vil fremdeles gi ekstra abonnementsbaserte inntekter selv om disse nye kundene ikke kjøper Mulan , som vil treffe Disney + ordentlig i desember. Så det er en langsiktig monetær faktor å vurdere i tillegg til Mulan ‘S rå kjøpsnummer.
I følge Box Office Mojo har filmen hittil tjent 36,7 millioner dollar i tradisjonell teaterutgivelse. Men hvis vi vil hoppe inn i dollarbeløpet på Mulan Lansering på Disney + Premier Access, må vi stole på tredjeparts beregninger som ikke er bekreftet av Disney.
SambaTV, som bare sporer smarte TV-er og ekstrapolerer data derfra, anslår at 1,12 millioner amerikanske husholdningskontoer så på Mulan over den fire dager lange åpningshelgen (4. september til 7. september). For hver konto som betaler $ 29,99 for Premier Access på Disney +, resulterer det i minst 33,5 millioner dollar innenlands for Mulan ’Åpningshelg. Med en teatralsk utdeling deler studioene generelt omtrent 50% av billettsalget med utstillere. Med tradisjonelle PVOD-utgivelser, som f.eks Troll får studioene 80% kutt av inntektene. For en utgivelse via Disney + uten tredjepartsplattformer som Google eller iTunes, vil Disney motta 100% av inntektene.
Imidlertid har denne 33,5 millioner dollar-tallet, hvis den er nøyaktig, generert polariserende svar. Rich Greenfield, partner og TMT-analytiker i LightShed Partners, beskrev den totale som en ubegrenset katastrofe. I mellomtiden, Forbes billettkontoranalytiker Scott Mendelson klassifiserte det som god siden det var relativt på nivå med filmens forventede åpning på $ 80-90 millioner dollar i mars når det gjelder Disneys andel av inntektene. Vi vet ikke hvor nøyaktig tallet på 33,5 millioner dollar er før Disneys neste inntjeningsanrop i november.
Det vi vet er at vi trenger å utvikle nye målinger av suksess for denne nye underholdningstiden. Hvis Mulan unnlater å skaffe et overskudd på produksjonsbudsjettet på 200 millioner dollar og forventede markedsføringskostnader på 100 millioner dollar, men beholder et flertall av sine nye Disney + -abonnenter på lang sikt, vil det bli ansett som en suksess eller fiasko? Vi er i begynnelsen av et paradigmeskifte, og det som kommer vil hjelpe til med å sortere framtidens hierarki i bransjen.
