En ansatt jobber på en bærbar datamaskin ved BuzzFeed-hovedkvarteret i New York City.Drew Angerer / Getty Images Støvet fra BuzzFeeds globale selskap permitteringer vil ikke avgjøre når som helst, og den bredere tilbakeslaget i bransjen har vært betydelig. Rundt 200 journalister og digitale reklamer mistet jobben sin den siste helgen, og enda flere bidragsytere har fått igjen å tenke på sine roller i en organisasjon som ser ut til å velge å arbeide for fortjeneste fremfor bærekraftig sysselsetting for sine arbeidere.
En slik bidragsyter er Rachel McMahon, en 19 år gammel sophomore ved Grand Valley State University i Michigan, som er hovedfag i kommunikasjon og skriver originale quizzer til BuzzFeed Community-forumet på fritiden. Tusenvis av frivillige bidrar til BuzzFeed-fellesskapet for det, men McMahon er noe av en anomali ved at quizene hun skriver jevnlig samler hundretusenvis av unike visninger, og genererer betydelige inntekter for BuzzFeed.
Abonner på Braganca's Lifestyle Newsletter
I en intervju med New York magasinet McMahon, som ikke er betalt for arbeidet sitt, karakteriserte sin quiz-skrivevane som bare en hobby. Imidlertid erkjente hun også at de omtrent 692 spørrekonkurransen hun har laget for nettstedet ofte henter et misunnelsesverdig antall unike treff som kan spores via BuzzFeed-kontoens dashbord.
Her er en med 578 000. En med 428 000; 499.000; 534 000, påpekte McMahon. Nettstedet takket McMahon for hennes arbeid ved å sende henne en pakke med gratis swag som inkluderte klær og et kaffekrus, men det var alt. Jeg visste ikke at det var så stort, sa McMahon.
McMahon raket frem til oppsigelsesdebaklet fordi hun ble referert spesifikt i en blogg innlegg publisert mandag av Matthew Perpetua, BuzzFeed’s nylig permittert direktør for spørrekonkurranser.
Perpetua skrev at siden en stor del av quiztrafikken på nettstedet kommer fra amatørprodusert innhold, var det økonomisk fornuftig for BuzzFeed å kutte de ansatte som faktisk fikk betalt og velge å polere nettstedet med gratis arbeidskraft som Rachel. Han sa også at McMahon er den nest høyeste trafikksjåføren over hele verden for BuzzFeeds quizzer.
BuzzFeeds direktør for spørrekonkurranser, som ble permittert: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. januar 2019
Ikke bare nektet BuzzFeed å gi McMahon kompensasjon, men selv etter at hennes quiz-skrivende dyktighet ble tydelig, sørget redaksjonelle tilsynsmenn for at hun holdt innholdsfabrikken oppe.
Det som virkelig hjalp var da jeg ble lagt til en Facebook-side fra BuzzFeed-fellesskapet av BuzzFeed-arbeidere, fortalte McMahon New York. De ville gi oss utfordringer. Som om det var nær jul, ville de være som: 'Å det er en juleutfordring, lage så mange julerelaterte quizer og legg dem inn her, så promoterer vi dem.' Arbeiderne hjalp til med å gi meg ideer om quizer. Det virket alltid for meg at de ønsket at jeg skulle stille quiz, men nå får jeg svar på Twitter der folk sier at jeg burde ha innsett at jeg tok disse menneskene jobbene.
McMahon er selvfølgelig ikke ansvarlig for masseframsettelsene. Hun hadde bare ingen anelse om at mestring hun demonstrerte er en veldig markedsførbar ferdighet. Det ser ut til at fordi det ville ha vært økonomisk ubeleilig for BuzzFeed, var det ingen der som noen gang informerte henne nøyaktig hvor verdifullt talentet hennes er.
Og spesifisiteten til det talentet er verdt å undersøke i detalj. Internett-quizzer er nå så allestedsnærværende at formatet sannsynligvis er permanent innebygd i hjernen vår. Den iboende koblingen mellom favorittsesongen din og hvilken Disney Princess du er, er både en tøff og ubestridelig kilde til underholdning. I likhet med astrologi er quiz bygget for å fortelle deg noe fascinerende om deg selv; de mater egoet ditt i små, ufarlige doser.
McMahon’s spørrekonkurranser er lette, popkulturelle og behagelig korte, men hennes smarteste innovasjon kan være at hun bygde spørrekonkurranser som, foran, la leseren vite at valgene de tok i løpet av quizen ville ikke ha noen åpenbar betydning for quizets utfall. Med andre ord bryter quizene hennes den fjerde veggen og slipper publikum inn på vitsen. De er virale opplevelser.
For eksempel, Liker eller videreformidler disse pop-terte smaker, og vi vil gjette forholdet ditt er et under av SEO. Det er også McMahons mest populære quiz, med 851.000 treff og telling.
Hvorfor fungerer det? Som leser er du fascinert av overskriften fordi du umiddelbart blir informert om at alt du trenger å gjøre er å trykke på Ja- eller Nei-knappen for å gå gjennom quizen, en raskere og enklere prosess enn å forvirre gjennom flervalgsspørsmål. Matappellen er åpenbar: Hvem elsker ikke Pop-Tarts? Men de svært klikkbare søkeordene er også til stede, inkludert uttrykket forholdsstatus, en identifikator som er populært av Facebook som en måte for brukere å kringkaste om de er sammen med noen eller ikke.
Dette er lønnsomt internettgull, designet og utført av en digital innfødt. Men i stedet for å tilby McMahon en internship eller en jobb eller en mentor for å fremme hennes geni, sendte BuzzFeed henne vannflasker og en oppskriftsbok .
