Salget av Barbie-dukker er fortsatt sterkt til tross for den svake leketøyindustrien.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 var et år som leketøyforhandlere skulle ønske de kunne glemme. Toys R Us, en gang USAs største leketøysforhandler, stengte sin siste butikk i juni og erklærte konkurs. Og den seismiske effekten førte til at salgsstikket falt hos store leketøyprodusenter som Hasbro og Mattel da de mistet Toys R Us som en nøkkeldistributør.
Da leketøyselskapene offentliggjorde økonomiske resultater fra høysesongen 2018 denne måneden, viser det seg at minst ett klassisk leketøy fremdeles holder seg sterkt til tross for en apokalyptisk stemning som svever over leketøyindustrien: Barbie-dukken.
Abonner på Braganca's Business Newsletter
Forrige torsdag rapporterte Barbies produsent Mattel et overraskende overskudd på $ 14,9 millioner for de tre månedene som endte 31. desember 2018, eller $ 0,04 per aksje, og knuste Wall Street-analytikernes forventning om et tap på 0,16 dollar per aksje samt et tap på 281,3 dollar. millioner for et år siden.
Inntektene falt 5,4 prosent til 1,52 milliarder dollar, men oversteg fortsatt analytikernes estimater på 1,44 milliarder dollar.
Mattel sa at resultatene hovedsakelig var drevet av sterkt salg av Barbie-dukker, som hoppet 12 prosent i løpet av feriekvartalet til en femårs høyde, og Hot Wheels-biler, som steg med ni prosent.
Den uventede fortjenesten førte til at Mattel-aksjene steg så mye som 20 prosent innen utgangen av fredag, og gjenopprettet de fleste tapene som følge av Toys R Us 'avvikling og det bredere markedet i fjor.
Resultatene for fjerde kvartal viser en meningsfull fremgang i gjennomføringen av vår strategi og betydelig forbedring i forhold til fjoråret, sa Mattel-sjef Ynon Kreiz i en uttalelse torsdag. Vi er fortsatt fokusert på å fremme vår strategi for å gjenopprette lønnsomhet og gjenvinne topplinjevekst på kort til midt sikt, og legger grunnlaget for å fange den fulle verdien av vår IP på midten til lang sikt.
Populariteten til Barbie bekreftet også observasjoner fra UBS-analytikere midt i fjorårets høytid. Og likevel ser det ut til at Barbie og Hot Wheels bare er avvik i leketøysmarkedet akkurat nå. Flere av Mattels ikoniske merker, inkludert American Girl dolls, Fisher-Price og Thomas & Friends, fikk salgsnedgang på mer enn 10 prosent i løpet av feriekvartalet.
Kreiz sa at Fisher-Price var det merket som var mest berørt av konkursen til Toys R Us i fjor.
