Det etterlengtede Barbie filmen toppet billettkontoret denne helgen, og tjente 155 millioner dollar i billettsalg i USA. Inntektene representerer den mest innbringende åpningen i 2023, og den fikk en plass i de 25 beste åpningene gjennom tidene , viser data fra Box Office Mojo.
Boksuksessen til Barbie skjer ikke i et vakuum. Filmen er en del av en strategi fra eieren av Barbie-merket— Mattel – for å styrke publikum og fange nye forbrukere ved å gjenintrodusere produktene i popkulturen. Mattel jobber med en serie filmer basert på lekene og spillene deres, inkludert en skrekkkomedie om Magic 8 Ball, en komedie med American Girl-dukkene og en Barney-film fylt med «tusenårsangst ', rapporterte New Yorker. Mattel har angivelig 45 filmer under utvikling, inkludert prosjekter som dreier seg om Rock 'Em Sock 'Em Robots, Polly Pocket, Hot Wheels og Uno-kortspillet. Strategien ser ut til å gi resultater, med Barbies globale billettkontorinntekter på 337 millioner dollar overgår allerede filmens rapporterte produksjons- og markedsbudsjetter på rundt 295 millioner dollar.
Ynon Kreiz, administrerende direktør i Mattel siden april 2018, drev strategien. Han gikk inn i rollen midt i turbulente tider for leke- og underholdningsselskapet. Mattel hadde stokket gjennom fire administrerende direktører i løpet av de seks årene før Kreiz arvet stillingen. I månedene før Kreiz ble utnevnt, var salg og resultat ned fra samme periode året før, sistnevnte med 21 prosent , ifølge selskapets resultatregnskap. Mattels aksjekurs nådde et lavt nivå i ni år, og etter ytterligere fall gjennom Covid-19-pandemien, er aksjen opp 55 prosent siden Kreiz ble administrerende direktør, og handles i dag til ,60 per aksje.
varmluftsballong i verdensrommet
I et forsøk på å snu Mattels formuer, tok Kriez i gang et stort kostnadsreduserende initiativ. Han la ned kontoret i New York og permitterte 2200 arbeidere, eller 22 prosent av Mattels arbeidsstyrke. I de første tre årene av hans periode, Kriez kutte 1 milliard dollar i kostnader og annonserte et mål om å produsere alle Mattel-lekene fra resirkulerte, resirkulerbare eller biobaserte materialer innen 2030, som en del av en større forpliktelse til bærekraft.
kim joo hyuk dødsårsak
Strategien inkluderte også å fornye Mattels inntektsmodell ved å støtte seg på intellektuell eiendom som Barbie. Kriez presser seg inn mote, salg av ikke-fungible tokener, produkter i begrenset opplag og videospill i tillegg til filmskaping, sa Kreiz til CNBC i fjor. I 2022 rapporterte selskapet 5,44 milliarder dollar i salg, opp 20 prosent fra 2018s årlige totalsum.
Hvem er Ynon Kreiz?
Kreiz, 58, ble uteksaminert Tel Aviv University i 1991 med en grad i økonomi og ledelse. Deretter gikk han på University of California, Los Angeles (UCLA), hvor han tok sin MBA i 1993. I 1996 var han med på å grunnlegge Fox Kids Europe, selskapet som kringkaster barne-tv i Europa og Midtøsten. Som styreleder og administrerende direktør offentliggjorde han selskapet i 1999 før Walt Disney Company kjøpte majoritetsinteressenten Fox Family Worldwide i 2002. Kreiz jobbet deretter som generalpartner i Benchmark Capital, et europeisk venturekapitalfirma, hvor han tilbrakte tid i medie- og teknologisektoren. Han ble administrerende direktør i Endemol, et Nederland-basert TV-selskap, i 2008. Endemol produserte reality-franchiser som Big Brother, Deal or No Deal og Wipeout .
Kreiz gikk videre til å bli administrerende direktør i Maker Studios i 2013. Selskapet produserte kortformatvideoer på YouTube med mer enn 55 000 skapere. Det neste året, Kriez forhandlet om salget på 500 millioner dollar fra Maker Studios til Disney. Hans neste jobb var som administrerende direktør i Mattel. Siden 2015 har han fungert som medlem av UCLAs Anderson School of Management Board of Advisors. Samme år begynte han i styret for Warner Music Group.
