Kan denne voksende franchisen bli 'Starbucks' av hårfjerning?

Ja, jeg skal dra dit.

Som der nede, under beltet der nede.

Voksende byen , en del av den multinasjonale trenings- og skjønnhetssekken Selvtillitmerker , kommer til et gatehjørne i nærheten av deg, og de vil ikke være fornøyde før Amerika har skilt seg med alt sitt tungvint nesehår, buskete unibrows og, som Rebel Wilson beskriver det til Dakota Johnson i 2016 chick flick Hvordan være singel , det hard ball av forstente krøllete frites som tepper kjønnsorganer i alle former og størrelser fra hav til skinnende hav.

Abonner på Braganca's Business Newsletter

Waxing the City - som opprinnelig startet som Denver-basert Wax in the City til HBO gråt foul og utstedte et strengt innsigelsesbrev for å ha krenket sin hyllede Sex and the City franchisemerke - ble hentet opp av Self Esteem Brands i 2012. Det nye morselskapet, som spesialiserer seg på å anskaffe og deretter raskt skalere helserelaterte franchiser, så potensialet for å akselerere virksomheten, og helt siden den gang har Waxing the City vært på, som de sier, en skikkelig tåre.

Selskapet åpner nå i gjennomsnitt to butikker i måneden og er til stede i 33 stater, noe som gjør det til den raskest voksende voksfranchisen i USA, den andre i total voksestudioer bare til Florida-baserte European Wax Center , som har solgt franchiser siden begynnelsen av 2000-tallet.

Waxing the City ønsker at hårfjerningsstudioene blir like allestedsnærværende som Starbucks

Vi forstår at voksing kan være litt vanskelig og skremmende, sa Waxing the City Brand President Angela Jaskolski, en mangeårig veteran innen skjønnhetsindustrien. Vi vet at det kanskje ikke er for alle, men vi vet også at det er et stort og voksende antall kvinner og menn som ikke vil ha noe med overflødig kroppshår å gjøre. Det er der vi kommer inn for å gjøre opplevelsen deres så enkel som mulig.

Studioene våre er beleilig plassert, trygge, rene, profesjonelle og effektive. Voksing er like bra for huden som for psyken. Å velge å være jevn og ren der nede, gir mange av våre kunder et tillit.

Ved å erklære jihad på uønsket kroppshår, frigjør Waxing the City en kulturell tidsånd med en Brasiliansk aksent, som i Brasiliansk bikinivoks— den søramerikanske importen som alle snakker om, men sjelden ser på. Voksende byens Brasiliansk— som, i motsetning til mange av deres konkurrenter, tilbys for begge kvinner og men — er bare ett av produktene på bedriftsmenyen, men det regnes som franchisens filet mignon. Inne i lobbyen til en Waxing the City-beliggenhet.Hilsen av Waxing the City

Løsne historien om mennesker og deres kjønnshår

Historien om kjønnshårfjerning går tusenvis av år tilbake, og dens popularitet har avtatt og strømmet med tidevannet. Gamle egyptere ansås å være kjønnshår uanstendig, og er kreditert for å ha oppfunnet den originale voksteknikken som har utviklet seg overraskende lite de siste 5000 årene. Romerne tilknyttet en hårløs pubis som et tegn på prestisje - en forfengelighet for medlemmer av det høye samfunnet.

Vi amerikanere, avkom fra de alt så konservative pilegrimene som grunnla landet vårt, har bare nylig omfavnet kjønnshårfjerning. På 1800-tallet ble et rent barbert vaginalområde faktisk sett på som et negativt, noe som antydet at en kvinne kan ha blitt smittet med kjønnslus, eller verre - en hårløs muff kan være et tegn på promiskuitet og en indikasjon på at en kvinne led fra syfilis, gonorrheal vorter eller noen annen variant av fin de siècle STDs. Faktisk var bekymringen over en hårløs mons Venus slik at den ga opphav til et av de merkeligste menneskene noen gang har oppfunnet: merke , AKA kjønnshårparykken.

Denne trenden med amerikansk kjønnshår laissez-faire fortsatte gjennom store deler av det 20. århundre, og nådde kanskje toppunktet på 60- og 70-tallet, en tid der hår - i alle dets former og alle steder det vokser - ble sett på som en form for protest mot krigen i Vietnam og en måte å stikke en tommel i øynene på et stadig mer konformistisk 1950-tallet etterkrigstidens Amerika.

Men alt dette endret seg i 1994 da J. Søstre —Josely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara og Judeseia — syv brasilianske søstre fra Vitória, Brasil, som hadde utvandret til USA på 1980-tallet, begynte å tilby fullblåste bikinivoks på sin berømte brasilianske skjønnhetssalong på 57th Street i hjertet av Manhattan.

J. Sisters ’teknikk for å fjerne alt håret der nede, fra forsiden til baksiden, fanget raskt opp blant Manhattans trendsettere, og det spredte seg snart over hele verden og ble kjent bare som brasilianeren.

Mange ganger kommer kvinner inn i et studio og vil bare ta øyenbrynene, eller kanskje fjerne noe uønsket overleppehår, men de er nysgjerrige på å gjøre mer. De enkle prosedyrene fungerer som en type ‘gateway drug’ for mer avanserte. Og når de prøver en Brasiliansk , de lurer på hvordan de noen gang klarte å leve uten en før. Det er en veldig tilfredsstillende følelse, forklarte Waxing the City's Jaskolski. En voksende bykerolog vokser øyenbrynene til en klient.Hilsen av Waxing the City

Samantha McMeekin, skriving til Glamour i Storbritannia, var mer direkte i å beskrive fordelene med hennes nylige, første gang brasilianske voksing. Den glatte, glatte følelsen av din aller første ferskvoksede puss er ren tilfredshet. Bare vent til du dusjer (det er som en vannsklie).

Samantha, kjære, du maler ganske visuelt.

Selvfølgelig, som enhver journalist som er verdt hans eller hennes salt burde gjøre, hvis jeg skulle skrive om en raskt voksende franchisekjede av voksstudioer, var det noen original forskning i orden. Jeg måtte se produktet for meg selv.

Så jeg trakk pusten dypt, samlet alt mitt mot ... og sendte min kone, Gilda, til et Waxing the City-studio.

Gilda er fra Angola hvor innflytelsen fra brasilianske skjønnhetsteknikker er godt etablert; følgelig er hun veldig kjent med hva som utgjør overlegen voksingstjeneste. Hennes rapport tilbake fra feltet om hennes besøk til et Waxing the City-studio var generelt ganske positiv. I tillegg til det profesjonelle og rene miljøet, roste hun arbeidet til deres Cerologists ™ (et begrep Waxing the City laget av det portugisiske ordet 'cera' som betyr voks) - det høyt trente personalet som pleier deg når du først er i et studio.

(Jeg ville være avslappet i mine journalistiske plikter hvis jeg ikke påpekte at min hjemmeinspeksjon av Voksing av byens håndverk også ga positive resultater.) Det er sannsynlig at en voksende by kommer til et stripe kjøpesenter i nærheten av deg en gang snart.Hilsen av Waxing the City

Voksing er en næring på $ 10 milliarder og vokser

I følge bransjeeksperter , er den globale voksindustrien et forsøk på nesten 10 milliarder dollar, med nesten en fjerdedel av inntektene som genereres i USA. Og det vokser: prognoser forventer at hårfjerningsindustrien vil doble eller tredoble seg i løpet av det neste tiåret, ettersom flere og flere mennesker blir kjent med brasilianeren, og selskaper som Waxing the City fortsetter sin Starbucks-lignende utvidelse til stripesentre over hele landet.

For Chuck Runyon, administrerende direktør i Self Esteem Brands, morselskapet til Waxing the City, er utvidelsen av nye franchiser perfekt tidsbestemt for å møte den økende etterspørselen. Vi har omtrent nådd vippepunktet, hvor voksing - alle typer voksing - går veldig vanlig. Vi som bransje vil snart være like vanlig som negle- og frisørsalonger i nær fremtid, kommenterte Runyon. Og vår vekst vil ikke bare være i form av nye studioer og nye lokasjoner, men det vil også være i nytt produkt. Vi lanserer allerede en rekke nye innovative tjenester - for nylig presenterte vi våre 'vippeløftere', som i utgangspunktet er en perm for øyenvippene - trekk som dette vil sikre at vi opprettholder en ledende posisjon i bransjen.

For tiden består fortsatt 75 prosent av voksindustrien av små 'mom and pop' single etableringseiere, men det er i endring, ettersom kundene krever stadig mer tekniske tjenester og en konsistent produktopplevelse for en klientell hele tiden på farten.

Men den største konkurrenten til Waxing the City er ikke disse små etablissementene, og heller ikke fremveksten av en annen ny konkurrerende franchise, dens Gillette, forkortelse for status quo: barberhøvler og barbering.

Men ingen barberhøvel, uansett hvor topp moderne, vil gi deg den ‘vannsklie’ som den Samantha McMeekin beskrev. Glatt som en Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Hilsen av Waxing the City