Kinesisk sanger Hebe promoterer Darlie-tannkrem på et produktlanseringsarrangement i 2013 i Taipei Taiwan, Kina.TPG / Getty Images lov og orden svu terrorisert
I kjølvannet av den eskalerende Black Lives Matter-bevegelsen i USA og over hele den frie verden, vurderer amerikanske forbruksvareselskaper med en global tilstedeværelse på nytt noen av deres populære merker.
I forrige uke kunngjorde gigantiske produkter for personlig pleie Colgate-Palmolive en gjennomgang av tannkremmerket Darlie, som selges og markedsføres som Black Man-tannkrem i Kina, Singapore, Filippinene og flere andre asiatiske markeder.
SE OGSÅ: Virgin Galactic's Deal With NASA Shakes Up the Space Tourism Race
Darlie er det beste tannkremmerket i Asia, og eier 17 prosent av markedsandelen i Kina, 21 prosent i Singapore, 28 prosent i Malaysia og nesten halvparten i Taiwan, ifølge Euromonitor International. Den ble opprinnelig produsert av Hong Kong-baserte Hawley & Hazel Chemical Company og ble et Colgate-merke i 1985 gjennom en fusjon.
I mer enn 35 år har vi jobbet sammen for å utvikle merkevaren, inkludert omfattende endringer i navn, logo og emballasje. Vi jobber for tiden med partneren vår for å gjennomgå og videreutvikle alle aspekter av merkevaren, inkludert merkenavnet, sa Colgate i en uttalelse til Reuters , som først rapporterte kunngjøringen, torsdag. 
Ulike emballasje av Darlie tannkrem fra 1930-tallet til 2020.Wikimedia Commons
Darlie ble først introdusert til det kinesiske markedet på 1930-tallet under navnet Darkie og inneholdt logoen til en smilende hvit mann i svart ansikt. Hawley & Hazels grunnlegger angivelig kom med merkevaren etter å ha sett en hvit skuespiller opptre i blackface i den amerikanske filmen fra 1927 The Jazz Singer .
I 1989, fire år etter Colgate-overtakelsen, endret selskapet merkenavnet fra Darkie til Darlie under press fra noen aksjonærer og amerikanske kirkegrupper og redesignet logoen for å ha en rasetydig mann i topphatt og smoking.
Colgates plan om å velte et langvarig merke fulgte PepsiCos kunngjøring sist onsdag om å trekke tilbake sitt ikoniske frokostmerke, tante Jemima, som inneholdt en afroamerikansk kvinne på emballasjen. PepsiCos grep fikk andre matvarefirmaer til å stanse merkevarer med svarte figurer, inkludert onkel Ben's ris, fru Butterworths sirup og Cream of Wheat. (Mandag protesterte familiemedlemmer til de to kvinnene som portretterte tante Jemima PepsiCos avgjørelse og sa at å slippe logoen tilsvarer sletter oldemorens historie. )
Likevel, i motsetning til kontroverser rundt matmerker i USA, virker Colgates merkevareanmeldelse på Darlie mer som et forsøk på å holde kontakten med det politiske klimaet hjemme enn et svar på det lokale markedet. Det er ingen kjente tegn som viser at salget av Darlie tannkrem har gått ned siden drapet på George Floyd. Kina er også spesielt fraværende i den globale Black Lives Matter-bevegelsen, ettersom protester er ulovlige i landet.
Reaksjonen på Colgates trekk er blandet. Mens noen mener at ommerking er for lang tid, hevder andre at det er helt unødvendig.
Seriøst, jeg kan ikke tro det har tatt dem så lang tid å innse hvor støtende dette er, skrev en Twitter-bruker under en rapport om nyhetene fra Hong Kong-baserte South China Morning Post .
Det merket har eksistert i Kina i nærmere 100 år. Kinesere vet ikke engang hva en svart overflate er, svarte en annen Twitter-bruker.
