For å virkelig være interessant og få bred oppmerksomhet, må du være ubarmhjertig.Mike Windle / Getty Images Hvordan kan vi lage mer interessant innhold? Ting som sprer seg? Ting folk er glade for å se på eller lese og dele med vennene sine?
Casey Neistat, New Yorker, og en av de mest kjente personene på YouTube, ser ut til å ha funnet ut av det. Eller har han det?
Academia er moden med analoge løsninger på problemer i andre bransjer. For eksempel var Google Søk analog av: Hvordan finner du de beste fagoppgavene? De siteres mer. Med andre ord knyttet til mer. Som ble PageRank-algoritmen Google brukte til å skape den neste utviklingen av websøk.
Men hvorfor siteres de mer? Hva gjør dem så interessante og delbare og transformerende i utgangspunktet?
I 1971, Murray Davis, en sosiologiprofessor ved Northern Illinois University, allerede funnet ut av det . Han skrev en artikkel kalt That's Interesting som publiserte oppdagelsen av hvorfor noen forskere får oppmerksomhet og andre ikke.
Han fant ut at ideer ikke blir interessante bare fordi de er sanne. Eller vanskelig å oppdage. Eller de strengeste eksperimentene.
I stedet er det ideene som overrasker oss. Det er de tingene vi tok for gitt som vi nå ikke burde være. Det er teppet som trekkes ut under oss, eller rettere sagt blir fortalt at vi faktisk ikke står på et teppe.
Det er de tingene som blåser tankene våre.
Alle de interessante forslagene jeg undersøkte, var lett oversettbare til formen: ‘Det som ser ut til å være X er i virkeligheten ikke-x’.
Vi ønsker ideer som viser at vi tok feil.
Casey gir et fantastisk eksemplar av arbeid å dømme på sin YouTube-kanal. Dette er bare en håndfull av Caseys mest populære videoer . Og de krysser av i boksen med Davis 'interessante indeks:
DET 21.000 USD FIRST KLASSE FLYPLASSEN - Du kan ikke dusje på et fly => Nei, Casey kan.
Få det til å telle - Når et selskap som Nike gir deg penger til å lage en kommersiell, lager du den kommersielle => Nei, Casey blåser pengene på en tur rundt i verden.
Hva ville du gjort med $ 25.000? - Igjen, noen gir deg $ 25k for å lage en reklame, du lager den => Nei, Casey bruker den til å kjøpe en haug med mat til folk på Filippinene ødelagt av en forferdelig tyfon.
Sykkelbaner - Sykkelfelt er ment for vårt velvære. De er gode ting. Hvis en politimann gir noen en billett for ikke å sykle i sykkelfeltet, er det også bra => Nei. Casey viser hvordan sykkelfelt kan være vanvittig farlige og ufarlige.
SNOWBOARDING MED NYPD - Du kan ikke snowboard gjennom gatene i New York. Det kan til og med være ulovlig, spesielt hvis politiet har kunngjort Hvis du er en sivilist som kjører ut i snøstormen i New York, blir du arrestert => Nei, Casey går på snowboard gjennom New York. Even har en vennlig prat med politiet på slutten om det.
Slik gjør du Apple Watch Gold - Gull Apple-klokker er $ 12 000 => Nope, de er $ 399 med et lakk med gull spraymaling fra Casey.
Gang på gang trodde du at verden var en vei, reglene var en vei, forventningene var en vei, og Casey viser det motsatte.
Selv Caseys hele daglige vlog-eksperiment var et tilfelle av dette. YouTube-blogger, spesielt daglige, er ofte rotete, rystende opptak av mennesker som vandrer rundt dagen sin => Nei, Casey's er filmisk og ofte tre handlinger av en riktig fortalt historie. Ingen kan gjøre det på en dag, hver eneste dag => Nei, Casey kan.
Er det alt som er til det?
Denne uken ble postdoktor for marin økologi kalt Sarah Gravem fant bevis det: nei, det er det ikke. Hun fant ut at når de undersøkte 72 andre økologer som ble mye lest og sitert, om de kunne forutsi deres transformerende arbeid på forhånd. Bare 4 personer følte at de visste hvor transformative eksperimentene deres kunne være på forslagets stadium. Det er 6% som hadde forståelse for at de var på noe stort.
Casey laget sin egen video om lage virale videoer . I den nevner han å sørge for at den er relatabel og at den er en del av tidsånden.
Men en ting som skiller seg ut fra Caseys råd, jeg har ingen ide om hvordan eller hvorfor en video blir viral.
Eller som Sarah skriver, transformativ forskning er i seg selv uforutsigbar.
Caseys forsøk på en programvarevirksomhet, Beme, var en spennende idé. Du tar opp og deler video uten å faktisk se den eller ha sjansen til å redigere den. Igjen, det er interessant fordi det ikke er det vi forventer.
Det gikk ikke.
Det er sexy å finne ut alle de sofistikerte strategiene for veksthacking og hvilken taktikk som fungerer best for å finne suksess, men Casey deler Y Combinator-intervju , at virkelig den største faktoren i suksessen er brute force.
Beme fortsatte å spinne ut flere prosjekter og flere eksperimenter, og spilte oddsen for at til slutt noe ville fungere. Og det gjorde det. Et av disse eksperimentene bidro til slutt til å tiltrekke seg CNN som kjøpte BEME for $ 25 millioner den 28. november 2016.
Casey laget en video som jeg synes oppsummerer best det Murray Davis oppdaget. Gjør det du ikke kan .
Vi kan ikke snowboard i gatene i New York. Vi kan ikke gjøre det vi vil ha med kundens penger. Vi kan ikke. Vi kan ikke. Uansett om det er forventninger vi eller andre har, eller regler vi antar at vi må følge, er vi mest interessert i ting som viser at de tok feil.
Men du kan ikke slutte med en eneste video eller et prosjekt. For å virkelig være interessant og få bred oppmerksomhet, må du være ubarmhjertig. Det kommer til å ta mer enn ett skudd. Fortsett å skyte.
Nathan Kontny er administrerende direktør i Highrise, en enkel CRM . Du bør følge ham på YouTube .
