Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Super Bowl-reklamen er en tradisjon for tradisjon som ser at de største merkene setter sin beste fot foran 100 millioner pluss potensielle forbrukere.
Men når publikums seervaner fortsetter å endre seg, og den nye økonomiske realiteten i dagens TV-landskap former forretningspraksis, er det fortsatt fornuftig med den kostbare investeringen?
Vi snakker om maksimale dollar for tid som kan gå glipp av med et raskt badepause. Er Super Bowl-annonsen fremdeles toppen av forbrukerengasjement, eller er det en altfor dyr relikvie i en ny tidsalder med fjernsyns- og merkevareforbruk?
I 2015 belastet NBC 4,5 millioner dollar for en 30-sekunders spot. I år lades nettverket angivelig $ 5 millioner . Men i det toårige gapet, gikk NFL-seertall ned åtte prosent og ni prosent , henholdsvis. Når det gjelder viste minutter, så 2017-sesongen sin laveste produksjon siden 2009 .
Pro-fotball vinner fremdeles rutinemessig sin tid, men hvordan kan nettverket realistisk belaste mer for færre øyeepler?
Super Bowl-stedet er fortsatt en av de mest unike mulighetene, gitt sin skala, fange publikum, glorieinnvirkning og evne til å fundamentalt endre banen til en virksomhet, sa Jeff Nicholson, Chief Media Officer hos VaynerMedia, til Braganca. Nettverkene kan komme unna med å lade mer etter et lavere år i rangeringer, fordi det fremdeles er nesten umulig å nå så mange mennesker samtidig - spesielt folk som ønsker å fordøye og diskutere annonsen. Referanseverdien for kostnad er ikke basert på NFL-klassifiseringsresultater fra år til år; det er den relative verdien i forhold til det menneskelige oppmerksomhetslandskapet som skal kjøpes, og merkevarens evne til å oversette det til forretningsresultater.
Ok, så Super Bowl er rett og slett for stor til å mislykkes.
Det er fornuftig i dagens splittede visningsverden der streaming, ledningskutting, SVOD-tjenester og andre ikke-lineære innholdsleveringssystemer fanger oppmerksomhet som sulten fotballpublikum sluker varme vinger. Selv president Trumps tale om unionsstaten trakk enorme antall seere blant a presidentrangeringer synker . Det er vanskelig å få tak i publikum i disse dager.
Men hvordan kutter annonsører gjennom alt det rotet og konverterer seere til betalende kunder?
Det forventes mer enn 100 millioner mennesker denne søndagen når Tom Brady og New England Patriots tar imot Nick Foles og Philadelphia Eagles, men et selskaps avkastning på investeringen er ingen allestedsnærværende måling.
Forventningene til avkastning på en Super Bowl-annonse vil variere sterkt - både av merkevaren og dens evne til å omgjøre oppmerksomhet til inntekter, forklarte Nicholson. For eksempel vil Amazons forventninger til Echo-kampanjen i år ha en helt annen ROI-forventning enn 2017s 84 Lumber-kampanje angående rekruttering og bedriftsverdier. Det viktigste for ethvert merke er å måle, forstå og maksimere investeringen de nettopp har gjort.
Overraskende nok er produktsalg ikke den eneste måten annonseringsfirmaer måler Super Bowl-suksessen på.
De ser også på sosiale medier og fanseaksjon. Å lande et ettertraktet sted på en fremtredende medias beste rangering av Super Bowl Commercials kan på noen måter være like verdifull som et kontantsalg. I likhet med hvordan en nominasjon for beste film på Oscar-en forbedrer prestisjen til en film, bare å sende et sted under Super Bowl gir en mengde oppmerksomhet fra forbrukerne.
Selvfølgelig bryr annonsører seg om rekkevidde så vel som forbrukerengasjement, sa Nicholson. Kjøpet av en Super Bowl-annonse er ikke bare de 15 sekundene den sendes, men hele oppbyggingen, haloeffekten av innholdet på tvers av alle medier og merkevarens evne til å kapitalisere på den oppmerksomheten.
For det formål lyktes 2017s Bye Bye Bye-reklame med Justin Timberlake og Christopher Walken å gifte seg med tone og produkt mens de fremsto som et kommersielt tiltalende sted. I år har sprøytenarkomanen rundt Amazon Echo-reklamen blitt stadig større.
På slutten av dagen er det selskapene som er mest effektive som skiller seg ut under Super Bowl.
Det mest praktiske spørsmålet du må stille deg selv er: Du har 15 sekunder til å snakke med hele landet - var det den beste bruken av din tid? Nicholson forklarte.
