Ikke engang tilbakeføringen av live sport er sikker på at den vil blø ut av ledningen, sier en ny Roku-rapport.Christian Petersen / Getty Images Vi vil se tilbake på koronaviruspandemien som en tid med stor overgang da tradisjonelle lineære medieunderholdningsplattformer endelig innrømmet nederlag mot den voksende kraften til direkte-til-forbruker-virksomhet.
Roku, Inc. i dag kunngjorde funn fra den årlige ledningsskjæringsstudien, inkludert ny innsikt delt av amerikanske forbrukere om hvordan COVID-19-pandemien påvirker overgangen til streaming. Ironisk nok har Roku ennå ikke signert streamingavtaler med store nye aktører som WarnerMedia's HBO Max og NBCUniversal's Peacock, og likevel antyder funnene en akselerasjon i masseuttaket av lineære kunder.
Studien fant at omtrent 32% av amerikanske TV-husholdninger ikke har et tradisjonelt betal-TV-abonnement (kabel, satellitt, telekommunikasjon), mens ytterligere 25% av husholdningene, identifisert som ledningsbarbermaskiner, kutter ned tjenesten. På spørsmål om hensikt om å kutte ledningen fullstendig de neste seks månedene, sa 45% av husstandene til ledningsbarbermaskiner at de sannsynligvis ville gjøre det. Disse funnene kommer etter at rekordhøye seks millioner kunder valgte bort en tradisjonell betal-TV-pakke i 2019, og tre millioner kuttet ledningen året før.
Mens vi gikk inn i 2020 med betydelig fart rundt ledningskutting, ser vi nå at COVID-19-pandemien og pausen med live sport har fått forbrukerne til å tenke nytt over hvordan de får tilgang til hjemmeunderholdning og hva de er villige til å betale, Roku Chief Marketing Officer Sa Matthew Anderson. Det er tydelig at verdien betyr mer enn noen gang, og overfloden av gratis innhold, gratis prøveversjoner av premium streamingtjenester og besparelsene som forbrukerne oppnår, gir næring til overgangen til streaming.
Tidligere investorstudier har indikert at forbrukerne er villige til å betale rundt $ 50 per måned for rundt tre streamingtjenester. Når du blir spurt om faktorer som driver skiftet til heltidsstrømming, var å kutte boligutgiftene den viktigste årsaken. Roku-brukere som klippet ledningen, sa at de sparte omtrent $ 75 per måned, og understreket viktigheten av verdi i dagens underholdningsmarked, spesielt midt i økonomisk deprimerte tider som er pandemisk. Publikum vil finne beste smell for pengene deres når det gjelder film- og TV-innhold, og som i økende grad finnes på tvers av ikke-lineære plattformer.
Nesten halvparten av alle amerikanske TV-husholdninger sa at de har sett mer, gratis annonsestøttet TV under pandemien enn de gjorde før. I tillegg sier 40% av nylige ledningsskjæringshusholdninger at tilgang til gratis prøveperioder og utvidede gratis prøveversjoner til premium abonnementstjenester bidro til å overbevise dem om å kutte tradisjonelle betal-TV-tjenester.
Når NFL forhandler om nye og svært dyre kringkastingsavtaler - setter eldre medieimperier som CBS på et tett sted —Det har vært håp om at retur av fotball, Amerikas mest populære sport, kan føre til en økning i nye påmeldinger. Imidlertid sa bare 17% av nylige ledningsskjærende husholdninger at de ville abonnere på tradisjonell betal-TV når liveidretten kommer tilbake i år, ifølge studien. Faktisk sa 51% at de vil finne andre måter å konsumere live sport på, mens 31% siterte et mulig abonnement på en ny live sports streamingtjeneste. Mer enn halvparten (52%) av tradisjonelle husholdninger og ledningsbarberingshusholdninger sier at de sannsynligvis vil redusere betal-TV-pakken hvis TV-direktesendt sport på tradisjonell betal-TV ikke kommer tilbake. Det har til og med vært snakk om at ESPN og Disney vil flytte mer sport til streaming i fremtiden.
Uansett hvordan du skjærer den, er den tradisjonelle TV-modellen på vei ned. Selv om det kanskje aldri forsvinner helt, er det på farten å ta baksetet til streaming.
