Sam Harris trosset det konvensjonelle hold det kort visdom.Pixabay gjør delta 8 vogner arbeid
Jeg vil sitte og stirre på skjermen, kredittkort i hånden og tenke: Legg pengene dine der munnen din er,Margo. Gjør det allerede . Så, som smurt, fortsetter jeg med å gjøre noe annet.
Dette scenariet skjer en gang om dagen når jeg prøver å støtte favorittinnholdsprodusentene mine på Patreon .
Til tross for å være høyrøstet om medienes fremtid og vårt kollektive samfunnsansvar for å støtte kvalitet innhold, kan jeg ikke få meg til å forkaste penger for noe jeg er vant til å få gratis.
Jeg vet kostnaden for gratis og Jeg kunne fortsatt ikke ' ikke gjør det, i stedet velge å gjøre innholdsabonnementene mine fra familien, og lykkes med å gjøre meg til en av de største hyklerne gjennom tidene.
Jeg tar til orde for å betale for kvalitet og abonnementsmodellen, og riktignok unnlater jeg å delta i den.
Jeg er ikke alene om hykleriet mitt.
Du later til å være sint på falske nyheter og klikke agn, men du fortsetter å se CNN og klikk på de forskjellige artiklene som er konstruert for å fange oppmerksomheten din og send deg inn i klikk-agn-kanin-hull-av-undergang.
Vi hevder alle innhold bør å eksistere i et fritt marked der det beste innholdet vinner (og ikke den beste algoritmen, som for øyeblikket er tilfelle), men vi kan ikke hjelpe oss selv.
Publisering har et stort problem, og jeg håper, Ev Williams, at du knekker denne nøtten mens vi andre venter i vingene.
Men mens Ev finner ut av det og internett eksploderer av spekulasjoner og kontroverser, gjorde noen andre noe ganske revolusjonerende som gikk… under radaren.
Sam Harris brukte hele åtte minutter (ja, åtte ) spør hans Våkner opp podcastlyttere for å støtte showet hans. Og (trommeslag vær så snill) det fungerte.
I et dristig trekk som trosset konvensjonelle, hold det kort visdom, tok Harris den mest ubehagelige oppgaven blant innholdsskapere og beviste at æra med klikk-agn begynner å ta slutt.
Harris podcast kan skilte med 1 million nedlastinger per episode med et publikum bygget av organisk vekst fra en eksisterende fanbase (med noen få sponsede Facebook-innlegg til fans som allerede følger ham).
Han, som mange andre som er banebrytende innen langformet innhold, gir ut en eller to to-timers podcaster per uke. Hans fans, inkludert meg selv, hører på hver episode i sin helhet.
I en verden der alle tilsynelatende ikke har noe oppmerksomhetsspenn, er dette ganske en bragd (en Tim Ferris er kjent for å gjenopplive på trykk og nå med sin like lang podcast Tim Ferriss Show ).
Årsaken til at dette fungerer for Harris, mens andre mister publikums oppmerksomhet, er ikke rakettvitenskap.
Det fungerer fordi han følger hva NewCo-grunnlegger John Battelle kaller medias enkelt mest uforanderlige regel. PUBLISERING ER FELLESSKAP. Og hvis du ikke vet hvem samfunnet ditt er, er du skrudd.
Harris kjenner publikum intimt . I løpet av de siste 10+ årene har han dyrket et dedikert publikum av lesere og lyttere som har fulgt arbeidet hans og (denne delen er viktig) legg merke til om han stoppet produserer innhold.
Hvor mange av oss kan si det om arbeidet vårt?
Harris har et ekte forhold til lytterne sine.
Og han fungerer som en tillitsmann for stammen sin. Han respekterer dem og oppmerksomheten de har tildelt ham. Og han tar det ansvaret på alvor.
Jeg føler ikke at jeg troverdig kan kjøre annonser her. Selv for produkter og tjenester jeg virkelig elsker og bruker meg selv. Den ene annonsen jeg leste en stund var for Audible, som jeg bruker og elsker. Men selv i så fall føler jeg meg ikke helt komfortabel med å fortelle deg at du bør abonnere på Audible. Jeg mener ... burde du? Kanskje du ikke burde det? Jeg har ingen anelse. La det gå ned som den verste hørbare annonsen noensinne. (Minutt 5: 18-5: 42 )
De fleste av oss kan sove godt om natten og vite at ett unødvendig lydabonnement ikke vil påvises skade i verden. Likevel, med sitt varemerkeintensiv, setter Harris ord på den amorfe følelsen du hadde et sted innerst inne, men ikke klarte å artikulere.
Gjennom bøkene, podcasten, bloggene og Twitter-feedet, genererer Harris en autentisk følelse av forbindelse. Han snakker direkte til menneskene som han vet verdsetter arbeidet hans, verdsett showet og bryr seg om dets levetid.
I en verden der de fleste innholdsskapere appellerer til likegyldige målgrupper de har bygd opp ved hjelp av klikk-agn, hype og over-løfter som underleverer, gir Harris et forfriskende tempoendring.
Jeg hater hva annonser har gjort mot digitale medier uansett.
Harris har uttalt flere ganger at et mål med podcasten er å ha sivile uenigheter og diskusjoner som fører til løsning i stedet for ad-hominem-angrep. Og nå handler han i samsvar med den påstanden og lar lytterne føle seg beskyttet og trygge, som om noen er det endelig ser etter dem.
Annonsemodellen er ansvarlig for nesten alt som er galt på nettet.
Harris uttrykte ikke bare en mening: dette er et rallyrop til stammen hans.
Det er det perfekte bakteppet for den følelsesmessige appellen som kommer rett etter: men når jeg ikke kjører annonser, kan jeg be dere alle om støtte.
Du kan føle med ham.
Du hater annonser, men du elsker å konsumere media for (hvordan det føles som) gratis.
Dette er ikke en podcaster som ber deg om penger. Dette er du får en mulighet til å støtte en ny versjon av fremtiden .
Du og Harris er i dette sammen. I hele 8-minutters anke snakker Harris direkte til deg , lytteren. Ikke til et publikum, ikke til et marked, - det er du og Harris, alene, som har en samtale.
Se på språket hans:
Jeg har oppdaget at [podcasting er] faktisk det mest enkle forholdet jeg kan ha med et publikum, og dette var virkelig en overraskelse for meg ... Bare tenk på det. Hvis du vil lese en av bøkene mine, du må kjøpe den boka før du vil vet om du vil finne noe av varig verdi i det. Og hvis jeg vil du for å lese boka, må jeg overbevise du å kjøpe den før du vet du vil finne verdi i det.
Dette er en betydelig barriere for kommunikasjon. Og transaksjonen gjenspeiler ikke den faktiske verdi gitt eller mottatt. I tillegg er det utgivere og selgere involvert mellom du og jeg. Det er noen som prøver å få tak du å kjøpe en bok, og det er noen som prøver å få tak i Jeg å selge den til du .
Men denne podcasten er gratis.
Så flest mulig kan lytte til det, som med det formål å formidle ideer er den beste tenkelige situasjonen.
Harris budskap er tydelig: dette handler om DEG og MEG.
Harris tegner et bilde av hva som er mulig hvis showet hadde mer støtte. Som lytter vil du ha alle disse tingene. Bedre lydkvalitet? Ja. Bedre, rikere dialog? Ja! Bedre gjester? Ja!! En videokomponent? Ja!!!
De fleste salgsplassene begynner og slutter her. Men ingen støtter en podcast for bedre lydteknikk, og Harris vet dette. Alle disse funksjonene er fine å ha, og de hjelper til med å rasjonalisere det følelsesmessige trekket lytterne føler - som er den virkelige grunnen til at de velger å støtte showet.
Den hemmelige sausen fra Harris appel er at den binder din støtte til podcasten til et paradigmeskifte i medielandskapet:
Vi trenger faktisk en ny etikk og kultur for sponsing der vi støtter arbeid vi verdsetter. Ellers blir ikke arbeidet gjort.
Alle som lytter til en lærd akademiker, har samtaler med andre akademikere i 2 timer 1-2 ganger i uken, er interessert i denne samtalen.
En ny etikk, en ny kultur som støtter arbeidet vi verdsetter? Å skifte paradigmet fra overfladisk klikk agn appellerer til langformede nyanserte samtaler som feirer mangfold av meninger og rasjonell dialog?
Vi klager på det.
Og der er det.Og hvis du synes podcasten er verdifull, kan du støtte den. I den grad du synes det er verdifullt. Som er den transaksjonen som ærlig gjenspeiler hvilken fordel du får av arbeidet mitt, og som er født av et direkte forhold mellom deg og meg. Det er ingen tredjeparter.
For alle som har vært fan av Harris, er dette en spennende mulighet til å støtte visjonen for fremtiden du har laget sammen med ham det siste tiåret.
For alle andre er det et unikt øyeblikk og hva det betyr for media. Selvfølgelig er dette en mye større sak enn hva som skjer på denne podcasten.
Ja, det er det, Sam. Ja, det er det.
For hele anken kan du lytte til Sam Harris’s Waking Up podcast # 68 Reality and the ImaginationA samtale med Yuval Noah Harari . Den 8-minutters spørringen det er referert til i denne artikkelen er mellom minutter4:48 - 12:24.
Margo Aaron skriver om den tvilsomme underdelen av markedsføring og andre lette temaer på Det virker viktig . Følg Margo på Twitter: @ margoaaron
