Tim Ferriss forklarer hvordan han er blitt Oprah of Audio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) I publiseringskretser kalles noe Tim Ferriss-effekt har vært kjent i noen tid. Konseptet refererer til kraften til en enkelt forfatter og bloggen hans til å drive salget - i noen tilfeller i titusenvis - for bøker han velger å anbefale til sin hær av fans. Selv har jeg tilfeldigvis hatt fordeler av denne effekten ved flere anledninger. Faktisk følte jeg det før jeg til og med var forfatter. En enkel artikkel jeg skrev på Tims nettsted i 2009 bedt om den første henvendelsen Jeg har noen gang mottatt fra en bokutgiver.
I løpet av de siste årene har vi sett nedgangen i det de fleste pleide å referere til som blogger. De fleste selskaper har lagt ned bloggene sine, noen populære bloggere har lagt ned butikken. Men på en eller annen måte eksisterer ikke bare Tim Ferriss-effekten - den har blitt noe større enn jeg tror noen kunne ha forestilt seg.
Jeg er ikke en upartisk observatør av dette fenomenet. Tim er noen jeg harjobbetmed og en venn (han har til og med gitt ut bøkene mine - en av dem ble han til en rømmer hit som forandret livet mitt og en annen på vei snart ). Likevel har jeg kontinuerlig blitt sjokkert over hans evne til å forutsi trender og mestre nye teknologier. Mange av oss har venner som starter podcaster - ikke så ofte snur disse showene og gjør 70 millioner nedlastinger. Mange av oss er enige om å vises på vennenes podcaster - det som er uvanlig er å spille inn episoden og deretter få den e-post fra NFL-trenere, A-liste-skuespillere og titans for multi-platina-musikk fordi de hørte deg videre podcasten nylig. Som en av de første gjestene på The Tim Ferriss Show har det vært rart og ydmykende å se meg selv bli formørket av hver etterfølgende gjest de siste to årene - fra Arnold Schwarzenegger til Sophia Amoruso til Jamie Foxx - og lytte til hver og en, naglet, akkurat som alle andre fans .
Det er som å være venn med Oprah fra da hun hadde et lite morgenshow i Chicago. Og det er egentlig det Tims podcast har blitt. Han er Oprah of Audio. Er det en mer passende moniker for noen hvis show kan selge 50000 eksemplarer av en bok eller føre et produkt på lager hos Whole Foods landsdekkende? Jeg tror ikke det.
Derfor ønsket jeg å intervjue Tim for å få ham til å forklare hvordan i helvete alt dette skjedde. Hvordan lager man en av de største podcastene i verden uten i det vesentlige reklame eller reklame? Hvordan intervjuer man fagmessig store stjerner, introverte forfattere og gåtefulle artister med overbevisende letthet? Hvordan bygger man en potensiell $ 2-4 millioner virksomhet i året — som beskrev han nylig det i en artikkel - men bestemmer deg for ikke å tjene penger fullt ut fordi han ikke vil utnytte fansen sin?
Jeg hadde så mange spørsmål, og heldigvis hadde han mange svar.
Hvorfor er du spent på podcaster? Er de medienes fremtid?
Jeg elsker podcasting fordi det er et massepublikumformat som tilbyr 100 prosent kreativ kontroll med lave produksjonskostnader. Min siste bøker og TV-show ble opprettet sammen med mange komiteer og bedriftens kompleksitet, som utmattet meg. Dette er en retur til det grunnleggende - fokus på innhold, periode. Ingen interne debatter, ingen design etter konsensus, ingenting av det. CPM-ene ($ 20-80 CPM) og belønningene for å eksperimentere har heller aldri vært større.
Politikkstyrte forlagsmodeller er antikke og gjenspeiler et gammelt paradigme for skyve innhold via distribusjonsoligopol (f.eks. de første 20 fotene til en forhandler som faktisk eies av Coca-Cola, Simon & Schuster, etc.). Jeg kjenner startups som har måttet selge til større selskaper bare for å øke distribusjonsavtrykket. I podcasting er det helt annerledes: deg dra folk inn i innholdet ditt. Kvaliteten tiltrekker seg publikum, SEO og mer publikum; dette er en skarp kontrast til distribusjon som tvinger publikum til å konsumere bare en håndfull alternativer (f.eks. gammel nettverks-TV).
Fra og med 2008 begynte jeg å oppleve kraften til podcaster som gjest. Folk som Joe Rogan, Marc Maron og Chris Hardwick (nerdist) produserte ringvirkninger som blåste i tankene mine. Dette inspirerte meg til å prøve det selv på den andre siden av bordet.
Jeg tror podcasting - eller lyd bredere - er et element i fremtiden for media. I motsetning til video eller utskrift er lyd en naturlig sekundær aktivitet. Lyd kan konsumeres mens du pendler, lager mat, trener, går hunden osv. Jo mer smarttelefoner og bredbåndteppe kloden er, desto kraftigere blir lyden.
Sist men ikke minst, godt langt innhold vil eksistere for alltid, så det er en del av fremtiden. Til tross for massene av mennesker som prøver å etterligne BuzzFeed, og til tross for koret med langformet innhold er dødt, eller innhold i langform ikke kan tjene penger, ser jeg nøyaktig det motsatte. Kindle har gjort det mulig for folk å impulsivt kjøpe to til ti ganger antall bøker de gjorde i 2000. Mine techie-venner i SF og NYC ser mer enn noen gang på timelange TV-serier på Netflix.
Langformet innhold er ikke dødt; det er rett og slett urørt og forsømt. Jeg dobler ned når formatene er i favør.
Du har sagt at du startet showet ditt som et seksepisodeeksperiment med Kevin Rose, men tydeligvis har det vokst til noe mye større enn det. Hva ser du det blir nå som du er på nippet til å treffe 100 millioner nedlastinger?
Jeg vil at det skal bli et clearinghouse for tankeledere som ønsker å gå dypt, eller sette rekorden, eller legge igjen et intervju de vil at barna skal huske dem. Dessverre tillater to-minutters TV-intervjuer og andre lydbittmedier bare ikke smarte mennesker å være smarte.
Jeg vil vise frem intelligens og spille inn et arvverdig intervju.Kort fortalt er dette svaret som jeg vil gjerne at hver gjest skal ha:
Realisering: @tferriss er så omhyggelig at folk som går på podcasten hans, fornemmer at det blir et av deres beste verk.
- Naval (@naval) 18. april 2016
For gjestevalg vil jeg fortsette å blande superkjendiser (f.eks. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) med eksperter i verdensklasse som normalt ikke gjør intervjuer (f.eks. Sjakkundertakt Josh Waitzkin, masterintervjuer Cal Fussman, teknisk investor / grunnlegger Naval Ravikant).
Fra et publikumsperspektiv vil jeg at The Tim Ferriss Show skal bli den andre andre aktiviteten for mange titalls millioner. Jeg vil ha noen måneder med å lytte til podcasten min under pendler, matlaging, hundevandring osv. For å trumfe et heltidsår på ethvert MBA-program i landet.
Noe av det jeg tror har drevet kvalitet i podcastmarkedet, er at de blir lyttet til av abonnenter. De fleste blogginnlegg konkurrerer på sosiale medier om oppmerksomhet, mens podcast-episoder handler om å gi verdi til lojale lyttere. Du ser ut til å ha doblet deg på podcaster så vel som på e-post som en måte å kommunisere med fanshæren din, hvorfor var det? Hvordan har det fungert?
E-post og podcast er for øyeblikket mine to høyeste prioriteringer, og de fungerer sammen. La oss berøre e-post først.
I motsetning til, for eksempel Facebook eller Twitter, eier jeg denne kommunikasjonen direkte, og den er mindre utsatt for innfall av algoritmeendringer (f.eks. Ups! Nå når du bare 20 prosent av publikummet ditt.). Noen mennesker insisterer på at e-post er død for yngre generasjoner, og de har rett ... til de unge får jobb. E-post vil holde seg en stund, til tross for våre forsøk på å drepe den. Det er fortsatt den mest pålitelige leveringsmekanismen for kringkasting.
Podcasten, som e-post, er et gratis abonnement. Selv om folk kan velge å lytte a la carte, er abonnementet mest ønskelig.
Med fare for å si det åpenbare: abonnenter abonnerer på ting som en vane. Jeg bruker podcasten til å markedsføre nyhetsbrevet mitt (spesielt 5-kule fredag ) og jeg bruker e-post for å øke podcast-lytteren. Målet er abonnement i begge tilfeller, men jeg legger ikke til en ny oppførsel. Dette har for eksempel en mye lavere CPA enn shotgunning på Twitter.
Denne sammenkoblingen av e-post og podcast har vært en åpenbaring. Podcasten er allerede vanligvis en topp-25 podcast på iTunes generelt, og jeg forventer å doble størrelsen de neste seks til 12 månedene. Å ha et raskt voksende alternativt abonnement ( 5-kule fredag ) er kritisk til dette. Det er 100% nødvendig, men ikke tilstrekkelig. PR, betalt anskaffelse og mange andre elementer avrunder utførelsen. Noen (f.eks. Betalt anskaffelse) er direkte nyttige for publikumsvekst, mens andre (f.eks. PR-funksjoner i merkevarebutikker) er en kraftig indirekte bidragsyter som gjør høyprofilerte rekruttering av gjester enklere.
Samtidig noe som folkens som Gretchen Rubin og andre har påpekt, er det vanskelig for en times lydfil i iTunes å bli viral eller bli delt slik et blogginnlegg kan. Hvordan har du klart å promotere og utvide showet ditt så raskt gitt den virkeligheten?
Lengre show kan absolutt gå viral. Vi trenger bare å definere termer og stille noen flere spørsmål. Det er lett å jage viral uten å stoppe for å spørre: Hva er målet? Hva måler vi? Hvorfor har disse beregningene betydning?
For eksempel — Hvilke fellesskap / demografi / psykografi målretter du mot, og hva er det målbare målet? For meg vil det være spesifikt for hver episode eller innlegg. Hypotetisk: Jeg vil ha eviggrønt innhold som vil treffe 1.000.000 nedlastinger innen X-dato, spre seg som ild i brann i spesifikke samfunn (fordi jeg har fremtidige mål som involverer den verdenen), og fortsette å få minst 100.000 nedlastinger i uken i 3 måneder. Jeg kan se på historiske data og reversere et resultat som dette.
Hvis du jager fantom av favoritter eller aksjer osv., Kan det imponere en sjef som elsker forfengelighet beregninger , men jeg sporer personlig vifteoppkjøp i nye vertikaler, forutsigbar inntektsvekst (MRR), og noen få andre ting som beveger nåler jeg bryr meg om.
Viralitetsprofilen - eller smitts kinetikk - er annerledes for langt innhold enn for en 60-sekunders YouTube-video eller 300 ord 11 grunner til at hunden din hater typelisten. Som med virkelige virus som influensa og ebola, varierer utbruddet, varigheten, smitteveien, utholdenheten osv.
For eksempler i lang form, se på Serial, eller til og med episodene mine med relative ikke-kjendiser (sammenlignet med for eksempel Edward Norton) som Seth Godin og Derek Sivers . Disse showene tar lengre tid å starte med å spre seg, ettersom de er avhengige av innhold på 90 til 180 minutter kontra 30 sekunder eller navnegjenkjenning, men de har langt større varighet enn det kortere innholdet.
Spredningen kan økes ved å opprette eiendeler som omfattende shownotater med lenker , fremhever korte lydseksjoner via overskyet for forhastede mennesker (se Hvis du bare har noen få minutter ... her ), og lage relaterte blogginnlegg som lenker til flere episoder (f.eks. De uvanlige bøkene som formet milliardærer, mega-bestselgende forfattere og andre vidunder ). Jeg har kanskje et titalls flere triks som forbedrer overføring av langformede virus.
Husk at jeg har prøvd veldig kort innhold. Min hvordan du skreller hardkokte egg uten å skrelle dem YouTube-video har 7M + visninger, og det er langt mindre verdifullt for meg enn en god, grundig podcast med til og med 500.000 lytter. Førstnevnte er en drive-by visning; du er enda et rop i bråket. Sistnevnte kan gjøre uformelle lyttere til langsiktige lyttere og tilhengere. Jeg kan ikke ut BuzzFeed BuzzFeed, og det ville være feil mål for meg.
Masseviralitet er overvurdert for et minimalistisk antrekk som mitt. Vil du heller ha 100.000 mennesker i USA, valgt tilfeldig, konsumere innholdet ditt en gang og vite navnet ditt, eller hele publikummet på TED og Davos lytter til podcasten din minst en gang i måneden? Jeg tar det siste hver gang.
Når du er i tvil, les Kevin Kellys 1000 sanne fans og nisje ned. Hvis du vil bli allment kjent senere, må du fokusere smalt først.
Selv om episoder kan ha problemer med å spre seg, har noen av disse større showene som deg muligheten til å sende en enorm mengde trafikk eller interesse til en gjest eller et produkt. Hva har vært det mektigste eksemplet på det på showet ditt? Har du sett Tim Ferriss Effect fungere i lyd så godt som den har på bloggen din?
Det overgikk alle forventninger. Jeg forventet ikke at lyden skulle være så kraftig som den er. Tekst har tross alt mange direkte lenker. Og ingen vil høre på en 2-3-timers podcast, ikke sant? Vel, la oss se på litt historie.
Tim Ferriss-effekten fra bloggen(det kan outsell CNN TV-spotlights, store op-eds osv. ) tok lang tid å etablere, kanskje 4-5 år.
Podcasten slo utsolgt innvirkning på mindre enn 12 måneder. Bare noen få eksempler som kommer til tankene: Det har bidratt til å lansere en bok til # 1 New York Times bestselger (f.eks. SEAL Jocko Willink episode ), kan den outsell helsidesfunksjoner og annonser i NYT eller Esquire (f.eks. sponsor Mizzen + Main ), kan det ta brukte bokpriser til nesten $ 1000 på Amazon (f.eks. milliardær Chris Sacca-episode ), og - mitt favoritt morsomme eksempel - episoden min med Dom D'Agostino solgte ut Wild Planet-sardiner i Whole Foods rundt om i landet ( en typisk tweet ). Dette er også gøy for gjestene. En A-liste skuespiller fortalte meg at virkningen samsvarte med en stor studiofilmlansering. Eric Weinstein, en velkjent matematiker-investor i Silicon Valley, nevnte at hans favorittfilm var Kung-Fu Panda i samtalen vår, og forfatteren nådde ut til ham den samme uken på Twitter. Det er vilt.
Min teori er at flere medier - og travle mennesker generelt - lytter til podcasten som en annen aktivitet (f.eks. Under pendler) enn det som ville konsumere de vanlige blogginnleggene mine på fem til 20 sider. Det er kjempegøy å se tekststykker i NÅ og WSJ som nevner podcasten og dens gjester, eller å bli kontaktet av CNN etter en episode om psykedelisk forskning, som gjorde (i så fall) til et stort landsomfattende TV-segment, som deretter hjalp meg drivstoffforskning ved Johns Hopkins .
Som følger av nettstedet ditt, legger jeg merke til at du pleier å skrive mindre nå. Du har gjort korte episoder som jeg tidligere forestilte meg ville ha vært blogginnlegg. Tror du podcaster er en erstatning for blogger?
Nei, jeg tror de er komplementære. Enten kan føre til den andre. I disse dager skriver jeg færre innlegg, men sørger for at de er omfattende (f.eks. Min oppstart ferie innlegg , podcast forretningsinnlegg ), som gir dem eviggrønne oppholdskraft. Jeg fokuserer på lyd hovedsakelig fordi jeg liker det og fans ber om mer.
En av tingene som slo meg etter vises på showet ditt var menneskene jeg hørte fra. Det var ikke så mye kvantitet - selv om det var mye - men mye mer kvalitet. Jeg hørte fra NFL-trenere, ledere for noen av verdens største band, forfattere, til og med folk jeg kjenner veldig bra, men ikke peget da podcast-lyttere snakket med meg om det. Den eneste lignende opplevelsen for meg var da jeg gjorde et stort NPR-show. Er det bare at smarte mennesker hører på podcaster?
Dette skjer for nesten alle gjester, og det kan være noen få forklaringer.
Først tar både NPR og jeg oss god tid. Jeg dummer ikke ting ned, og jeg går så lenge og så dypt som nødvendig for å avdekke gode historier og taktikker lytterne kan bruke. Smart innhold, som jeg prøver å lage, tiltrekker seg smarte mennesker.
For det andre var minst 50% av kjendiser, makler og eksperter som har dukket opp på podcasten faste lyttere til podcasten. først . Med andre ord, typen mennesker som vises på The Tim Ferriss Show, hører også på den ... bare multiplisert tusenvis av ganger.
Det stiller spørsmålet - hvorfor? Det var delvis flaks og delvis av design. Den 4-timers arbeidsuken ble først populær blant tech startup-gründere og investorer i Silicon Valley og NYC, og de var vippepunktet, sendte den til # 1 NY Times og holdt den på NYTs bestselgerliste i mer enn 4 år rett, ubrutt. Disse leserne var også snille nok til å kringkaste arbeidet mitt til alle tenkelige bransjer og subkulturer. Deretter skjønte jeg at dette kunne gjøres bevisst i forskjellige verdener for å skape en sammenvevdnettverk av tankeledere.Hvis Den 4-timers arbeidsuken fordypet meg først og fremst i forretnings- og reiseverdenen, deretter innholdet i 4-timers kroppen spred meg på de høyeste nivåene av sport, ernæring og militær (ettersom de er besatt av trening). Den 4-timers kokken gjorde det samme for kulinariske, men også for media og publisering på grunn av surren og kontroversen rundt Amazon Publishing, som ble lansert i NYT med anskaffelsen av boken min.
Denne kombinasjonen av lykke og planlegging har ført meg til det mest utrolige publikum jeg noensinne har blitt utsatt for. Jeg lærer 10 ganger mer av dem hver uke enn jeg legger ut.
Marc Maron og Simmons har begge hatt Obama på. Hvem er din drømmegjest for showet? Du har tydeligvis hatt noen fantastiske, men hvis du kunne få noen med på showet, hvem ville det være?
Denne er enkel - Oprah.
Jeg har fulgt henne siden videregående skole, og shan har vært en styrke for godt i flere tiår. Hun har holdt seg på kurset, selv når det har vært utrolig vanskelig. Det er ikke mange som kan gå som går når føttene er mot ilden.
Å ha te med henne og virkelig koble til ville være en drøm som gikk i oppfyllelse.
Jeg har ikke hastverk med å sette henne opp, og jeg er glad for å la universet bestemme tidspunktet, men det kan skje. Jeg har vært så heldig å intervjue noen fantastiske mennesker som kjenner henne, inkludert Jamie Foxx, Tony Robbins og andre.
Hvis du måtte gi et råd til noen som spør seg selv: Skal jeg starte en podcast? hva ville det være?
Gjør det, men forplikt deg til å gjøre SIX episoder.
Selv om de er korte og du aldri publiserer dem, er dette volumet nok til å lære leksjoner som overføres andre steder. Det er et minimalistisk eksperiment for å forbedre den generelle tenkningen: forbedre din evne til å stille spørsmål, fikse verbale tics (f.eks. Ummm ahhhh), bli bedre til å lytte uten å forstyrre, lære å sitte i stillhet til noen andre fortsetter osv. Selv om formatet ditt ikke er ' t intervjuer, kanskje som Hardcore History (min favoritt), vil du forbedre din evne til å lage gode fortellinger, fortelle historier og bli et bedre menneske. Vi er fastkoblet for å være historiefortellende og spørsmålsspørsmålsmaskiner; du kan like godt være flink til det.
Én til to episoder er ikke nok til å treffe hockeystokken i læringskurven, så forplikt deg til seks.
Bare vær varslet: du vil sannsynligvis hate å lytte til deg selv. Jeg ble mortified. Jeg er veldig usikker på min egen stemme, men i løpet av noen få episoder lærer du å forbanne, puste ut, smile og si Hva i helvete ... la oss prøve det igjen. Dette er hva vi vil ha - ved å vende mot dine egne grove kanter, polerer du dem eller til slutt aksepterer dem.
Regel nr. 1: Slapp av. Ingen kommer til å dø. Bare bli litt bedre hver gang.
Regel nr. 2: Hold det enkelt. Dette gjelder format, utstyr, redigering, alt. Spør deg selv konstant Hvordan ville dette se ut hvis det var enkelt?
Regel nr. 3: Vær deg selv - rare, vorter og alt. I podcasting er dette et enormt konkurransefortrinn ... og en enorm lettelse. Ha det gøy med det.
Ryan Holiday er den bestselgende forfatteren av Hindringen er veien: den tidløse kunsten å gjøre prøvelser til triumf . Ryan er redaktør for observatøren, og han bor i Austin, Texas.
Han har også satt sammen dette liste over 15 bøker som du sannsynligvis aldri har hørt om som vil endre ditt verdensbilde, hjelpe deg å utmerke deg i karrieren din og lære deg hvordan du kan leve et bedre liv.
Se også:
Møt mannen som solgte hundrevis av tusenvis av bøker med tomme sider i dem
Møt mannen som avviste reklame og fremdeles driver et lønnsomt medieside
Intervju: Etter 11 000 innlegg, avslører denne bloggeren alle problemene med media
EKSKLUSIV: Hvordan denne markedsføreren opprettet en falsk bestselger - og fikk en ekte bokavtale
EKSKLUSIV: Møt Social Media Genius Behind Dan Bilzerian og Verne Troyer
Eksklusivt intervju: Møt Maddox, eier av internettets 'Best Page in the Universe'
EKSKLUSIV: Bak Facebook Prank som spilte Reddit og nådde 1 million sidevisninger
