Streaming Battle Lines Shift på grunn av katalogkonflikter i 2021

De såkalte strømmekrigene innebærer at konflikter avgjøres av kamper og ressurser. Akkurat som to motstridende hærer driver med mindre trefninger for territorium, blåser de store streamingplattformene for å komme videre i underholdningsindustrien. Her fungerer bibliotekene til show og filmer hver plattform samler som de kraftige arsenaler for artilleri som dikterer seiere og tapere.

Ett år inn i pandemien og SVOD-tjenester (video on demand) har blitt tvunget til å holde bibliotekskatalogene overfylte med en roterende samling av spennende programmering, for ikke å ende opp som den falne kameraten Quibi. De største slagmarkene som har dukket opp i nærkampen, dekker originale og lisensierte TV-serier og filmer, familievennlig underholdning og reality-TV. Dette er vekstområder der store streamere har fokusert mesteparten av ressursene - det er TV-en med små innsatser som tilsvarer Cold War’s Space Race .

Etter å ha avsluttet første kvartal 2021, er det nyttig å få en håndfast forståelse av de nye trendene og det skiftende hierarkiet i det kaotiske SVOD-feltet. Reelgood’s Q1 2021 SVOD Catalog Insights rapporten gir en hjelp i den kunnskapssøken ved å rangere SVOD-tjenester i USA for det siste kvartalet basert på opprinnelig innholdsvekst, samt de beste produksjonsselskapene hvis innhold er lisensiert av forskjellige streamingtjenester. Å utforske funnene deres tegner et tydeligere bilde av strømmekrigene.

Topp SVODs i USA etter innholdstillegg

Mens strømningsbruken har avtatt siden pandemihøydene for 12 måneder siden, går det fortsatt sterkt generelt. Seks millioner flere amerikanske kunder kuttet ledningen i 2020, og 59% av alle TV-forbrukere bruker to eller flere av de beste SVOD-ene (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + eller HBO Max), ifølge Hub. Den samme studien fant at åtte av ti forbrukere nå bruker en streaming-TV-tjeneste generelt, mens en nylig prognose fra Lightshed Partners anslår 1,25 milliarder SVOD-abonnenter innen utgangen av 2024.

For å mette de fantastiske underholdningslystene til alle disse kundene i blomstrende konkurranse, prøver strømmeselskaper desperat å forbedre sine innholdskataloger. Dette kvartalet ledet tjenester som HBO Max, Philo og Amazon Prime Video avgiften for å sørge for at hver nye måned gir en overflod av ferske show og filmer for abonnenter å velge mellom, per Reelgood. Nye SVOD-innholdstillegg i 1. kvartal 2021Reelgood

Produksjonsstansene som pandemien tvang kan ha forstyrret HBO Maks opprinnelige innholdsintensjoner. Men fra et biblioteksynspunkt har plattformen samlet en massiv samling av TV-serier og filmer på kort tid. Eksisterende lisensiert innhold tilskrives å senke churn-priser og holde abonnenter på kroken mellom utgivelsene av favorittstrømningsoriginalene.

I følge Reelgoods rapport ble filmer de siste seks månedene gått fra en streamingtjeneste til en annen 2,4 ganger i gjennomsnitt i USA. På TV-siden har den gjennomsnittlige serien i Amerika episoder som streamer på to forskjellige tjenester.

Topp SVODs i USA av Original TV Show Additions

Eksklusiv streamingprogrammering er det som i første omgang driver ny abonnementsvekst. Blant de store manusaktørene er Netflix, HBO Max og Amazon Prime Video ledende i volumvekst i år. Netflixs samlede vekst kan avta etter et rekordår i 2020, men kundene er fortsatt de mest lojale i SVOD-markedet med stor margin, sannsynligvis på grunn av streamerens omfattende flom av originaler. Nye originale TV-serier i Q1 2021Reelgood

Lisensiert og original programmering fungerer sammen for å tiltrekke seg nye abonnenter og holde dem abonnenter på lang sikt. Imponerende, nykommer Discovery + har havnet blant topp 10 til tross for at den først ble lansert i januar. Det gjøres ved å angripe reality-TV-sjangeren, som går inn i vårt neste vindu i SVOD-vekst.

Topp SVODs i USA av Reality TV Content Additions

Uskrevet TV er så verdifull for Hollywood fordi det ofte er blant de rimeligste sjangrene å produsere. Som sådan tilbyr det et fristende smell for pengene dine. I følge Chris McCarthy, president for underholdnings- og ungdomsmerker hos ViacomCBS innenlandske medianettverk, har selskapet også fant en overlapping mellom sportsfans og reality-fans.

Virkeligheten betraktes som et viktig vekstområde innen streaming, med antall reality-TV-show som nesten doblet seg fra året før i 1. kvartal 2021 med en økning på 92%. Nytt TV-innhold i virkeligheten i 1. kvartal 2021Reelgood

Philo er et joint venture mellom A&E Networks, AMC Networks, Discovery og ViacomCBS. Det er først og fremst et kabel- og satellitt-TV-alternativ som tilbyr 60 kanaler for $ 20 per måned. Den inkluderer live TV-streaming og et skred av realityprogrammering.

Populære SVOD-er i USA av barn / familieinnholdstillegg

Et annet høyt opp-vekstområde innen underholdning er familievennlig programmering. Det er en viktig årsak til at Disney + overgikk forventningene og økte abonnentbasen så raskt. Pandemien ga sjangeren en hjelpende hånd, med familier som for det meste bodde innendørs det siste året. Men animasjon hadde allerede blitt fremhevet som en nøkkel slagmark for streamingkrigene før COVID. Det er en grunn til at Netflix, HBO Max og Disney + investerer så mye i arenaen. Nytt barnefamilieinnhold i Q1 2021Reelgood

Igjen, en stor takeaway er HBO Max rangering overraskende bra. Tjenesten har blitt hyppig kritisert siden lanseringen av en rekke årsaker, men har klart å bygge et imponerende bibliotek. En grunn til plattformens økning i familievennlig innhold er et av morselskapet WarnerMedias største datterselskaper, Cartoon Network Studios - som tilfeldigvis var produksjonsselskapet som mest aktivt leverte episoder med innhold til SVOD-feltet.

Toppproduksjonsbedrifter etter innhold lagt til SVODs i USA

Pandemien forstyrret produksjonsplaner så vel som planlagte utgivelser, og tvinger streamingtjenester til å lisensiert innhold for å holde abonnenter engasjert. Interessant nok så Cartoon Network Studios i dette kvartalet til toppen, takket i stor grad takket være HBO Max som lisensierte mer barninnhold fra selskapet.

Andre steder har vi tidligere reist spørsmålet om ViacomCBS virkelig er forpliktet til å transformere Paramount + til en dominerende SVOD-tjeneste, eller om streameren bare er et prangende nytt leketøy for bedre å forberede selskapet for salg. Man skulle tro at hvis morselskapet var seriøs med å konkurrere i strømmekrigene, ville det holde sine store titler internt. Men produksjonsselskapet Paramount så flest filmer lagt til en hvilken som helst amerikansk SVOD-tjeneste i 1. kvartal 2021, selv om mindre enn en femtedel av disse filmene havnet i CBS All Access (som ble omdøpt som Paramount + i mars). Nytt lisensiert innhold i 1. kvartal 2021Reelgood

Hele 32% av Paramount-filmene som ble lagt til SVODs i dette kvartalet, fant et hjem i Amazon Prime Video, inkludert hitoppfølgeren Kommer 2 Amerika , som likte den fjerde største åpningshelgandelen av forlovelse av enhver film som hadde premiere på en SVOD-plattform i kvartalet, per Reelgood.

Selv om Sony Pictures Television kanskje ikke knekker Top 5, er det uten tvil den fremste tredjepartslisensgiveren i bransjen. Produksjonsselskapet er ansvarlig for noen av de mest populære og imponerende originalseriene på SVOD-markedet inkludert Cobra Kai (Netflix), For hele menneskeheten (Bruk TV +), og Guttene (Amazon Prime Video).

Hva er de viktigste takeawayene med denne omfattende statusoppdateringen? Netflix og HBO Max anerkjenner fordelene med Disney + i familievennlig programmering og prøver å jage den samme demografien. Reality TV er fortsatt en sjanger med stor oppside, selv om Discovery + kanskje er mer en nisje-streamingtjeneste sammenlignet med de store SVOD-plattformene. ViacomCBS virker ikke så interessert i å gjøre Paramount + til en levedyktig konkurrent, og til tross for noen tidlige snubler er HBO Max på vei til å bli nettopp det. I mellomtiden forblir bærebjelker som Netflix og Amazon Prime Video markedsledende i flere kategorier.

Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.