Brandy Girls (Foto av Brandy Melville USA / Instagram)
Den beryktede one-size-fits-all-klausulen er fortsatt en viktig årsak til strid i moteverdenen, ettersom den fortsetter å krype seg inn på merkene til flere og flere etiketter. Selve trenden begynte å dukke opp med Brandy Melville , det veldig populære italienske merket som nylig har utviklet ganske kultfølgen i USA.
Klærne - uformell europeisk couture møter Coachella-slitasje møter sosialt akseptabel pyjamas - er ment å være rimelig for en demografi av jenter og unge kvinner i alderen 15 til 25. De har frarøvet butikker som Abercrombie & Fitch og Delias for deres popularitet og prestisje i tenåringsmarkedet siden ankomst til 2009 i Westwood, LA, og likevel kan det diskuteres hva, akkurat, det er som gjør Brandy så spesiell. De fleste tror det er ordningen for enkeltsortering - det butikken som fleiper kaller en størrelse passer best. Selgerjentene og dedikerte kunder vil fortelle deg at dette er bra fordi det gjør det enkelt å handle; enten en vare ser bra ut, eller ikke. Slutt på historien.
Problemet her, som har blitt adressert av en rekke rasende kvinner , er at en størrelse gjør det ikke faktisk passer alle - eller de fleste, eller til og med mange . Den ene størrelsen som er tilgjengelig på Brandy Melville er en størrelse som utelukkende begrenser seg til småbryst og mindre midjejenter.
De aller fleste skjørt tilgjengelig på Brandy-nettsidelisten 12 ″ til 14 ″ som midjemål (kan strekke seg til omtrent 25 ″). Sammenlign det med Urban Outfitters ‘Størrelsestabell, og du vil se et plagg i størrelsen som blir merket størrelse 0. Brandy er ekstremt populært James Tank , tilgjengelig i over 11 forskjellige farger og utskrifter, er 19 ″ i lengde og en 11 ″ byste. Disse stoffene er tynne med en imponerende terskel for strekk, men til og med en 35 ″ byste, ifølge Victoria's hemmelighet , er bare bh-størrelsesekvivalenten til en 34A. 
Brandy Girls (Foto av Brandy Melville USA / Instagram)
Nesten alle modellene som er avbildet på nettstedet i sin smale hofteprakt er minst 5’7 ″ med midje ikke større enn 25 ″. I 2012 rapporterte CDC at din typiske amerikanske 16-åring er omtrent 5’3 ″, med en 31 ″ midje. Dette betyr at jenta som Brandy så vellykket markedsfører seg til, er dverg i høyden av butikkens leggy modeller, med en midjelinje som langt overstiger målingen av flertallet av butikkens klær. Mens mangelen på størrelsesdiversitet betyr at klærne ofte er ment å henge løst, uten struktur på en rekke kroppsformer, gjelder dette bare hvis kroppsformene feiler på siden av liten .
I forsøket på å konkurrere med monopolet Brandy ser ut til å ha bygget på ungdomsbutikk, har andre merker også forsøkt å omfavne LA-jenta, fastholder den avslappede, elegante estetiske Brandy, og det betyr ofte å ta i bruk en-størrelse- passer alle politikk også. Det mest fremtredende eksemplet er popup-utløpet av American Eagle Outfitters det er nylig åpnet det er dører på Broadway i SoHo for sommeren, kalt Ikke spør hvorfor . Klærne, merkbart lik linjen som er tilgjengelig rett nede i gaten på en av de to Brandy SoHo-stedene, smelter sammen den uanstrengte gatestilen i New York, L.A. og Milan med festivalinspirert kant, ifølge American Eagles nettsted. Hvert plagg kommer bare i en størrelse.
Kanskje overgangen til en detaljhandel er en måte å overleve i et marked som ser ut til å ha vokst ut de en gang så viktige klesvarene som er tilgjengelige i butikker som Abercrombie, Wet Seal og Aeropostale. American Eagle fant seg også sliter med å holde interessen til generasjonen av instagram-besatte tweens og tenåringer som først og fremst handler for crop tops og distressed jeansshorts. I januar 2014, AE CEO Robert Hanson ble brått sparket med liten uttalelse fra selskapet , og AE-formann, Jay Schottenstein , overtok rollen som midlertidig administrerende direktør. 
Don't Ask Why SoHo Pop-Up (Foto av Don't Ask Why / Instagram)
I 2013, under Mr. Schottensteins tilsyn, ga selskapet ut sin Laget i Italia linje, en som lignet på Brandy-estetikken. I følge en 2014 pressemelding , etter utgivelsen av den nye linjen, fant AE at nettoinntektene økte jevnlig resten av året. [American Eagle] leverte høyere marginer og 16% justert inntjeningsvekst i løpet av fjoråret, på en svært utfordrende og konkurransedyktig markedsplass Mr. Schottenstein kommenterte i dokumentet. AE hadde funnet en måte å forbli relevant.
Don't Ask Why, i all sin avling-toppet, enkelt størrelse herlighet, vil fortsette gjennom august 2015 i Broadway-lokasjonen, som en større utvidelse av Made In Italy-samlingen. American Eagle globale merkevarepresident Chad Kessler følte at popup-stedet var en måte å prøvekjør samlingen for å finne ut hvilke produkter som var verdt å strømlinjeforme til den globale AE-produksjonen.
Linjen er en veldig enkel, uanstrengt måte å gi jentens garderobe en edger, trendy og kulere oppdatering, kommenterte en praktikant AEs blogg. Samlingen er den litt hippede by-kid-utløpet av American Eagle-klassikerne. I følge Mr. Kessler , Hvis butikken fortsetter å oppnå sitt nåværende suksessnivå, vil AE vurdere å åpne et permanent sted for ikke spør hvorfor.
Det betyr ikke en, men to store etiketter for unge voksne vil utrettelig opprettholde enestørrelses-mentaliteten i SoHo. Å gjøre det i en størrelse lar oss se en stil, passe den en gang og gå rett i produksjon. Det gjør det raskere for oss å få ideer fra festivaler eller fra gaten inn i butikkene, i stedet for å gå gjennom den mer forseggjorte passformprosessen vi har hos American Eagle, sa Mr. Kessler Racked New York .
Som Brandy-jentene har gjort klart, kommer strategien til gode for kundene hvis det gjør prosessen enkel. Men selvfølgelig er det bare enkelt hvis den eneste tilgjengelige størrelsen tilfeldigvis er din størrelse. Den vellykkede etableringen av deres nye pop-up betyr at American Eagle kan holde på demografiske tenåringer og unge voksne, men for å eliminere tiden det tar å lage klær som passer kvinner i alle størrelser.
