Heineken | Worlds Apart | #Åpne verden dinHeineken / Youtube
Hvis du ba meg om å beskrive den verste blind date noensinne, ville det gå omtrent slik:
Vi ankommer et forlatt lager for drikke. Min date ser ut som et kryss mellom John Malkovich og Britney Spears da hun slet. Jeg kan fortelle at jeg trenger å bli full for å komme meg gjennom dette. Men først, uten noen synlig grunn, må vi bygge en hel jævla bar fra bunnen av. Nå svetter jeg. Halvveis i datoen avsløres det at personen jeg jobber med er en faktisk nynazist. Det oppstår en anstrengt samtale om hvorfor menneskeheten min ikke er oppe til debatt. Så drikker vi det tredje skiteste ølet på planeten til en av oss dør av nyresvikt. Slutten.
Hvis det høres kjent ut, har du sannsynligvis sett det nye Heineken-reklame blir kalt Motgiften til Pepsi Kendall Jenner Ad . Vel, det morsomme med motgift er at de over tid kan være like dødelige som giftet. Det er grunnen til at denne annonsen er høyverdig verre enn Pepsis siste tragedie og / eller strålende markedsføringskamp .
Jeg forstår trangen til å like Heineken-annonsen. Det viser mennesker med motstridende synspunkter som finner felles grunnlag mens de engasjerer seg sivilt og knytter seg til kapitalismen. Det er en liberal kalkun lett bastet med konservative verdier. Pepsi-annonsen var mer som en frossen Butterball i ansiktet. Så hva er det ikke å like? Vel ... alt.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
For det første må vi slutte å sette regressiv ideologi på lik linje med progressiv ideologi - om ikke av noen annen grunn enn fordi den er matematisk urolig. For eksempel, i Heineken-annonsen, tror ikke en av blind date-emnene på klimaendringer, mens personen han er parret med gjør det. Kan jeg stoppe her et øyeblikk og være ærlig? Jeg gir ikke noe dritt om klimaendringene. Jeg er for opptatt med å finne rimelige boliger og barnepass. Men det betyr ikke at jeg går rundt og prøver å late som om det ikke skjer. Jeg trenger ikke å være blant de 97 prosent av forskerne som er enige om at klimaendringene er reelle og menneskeskapte. Jeg vet at klimaendringene er reelle fordi jeg fødte i november og barnet mitt har bare sett snø to ganger, selv om vi bor i New England og hun sover i fryseren. Klimaendringene har allerede reelle og varige effekter på mest marginaliserte samfunn og fattige nasjoner, så hvorfor skulle vi gi alt-utsikten noen lufttid? Spesielt når det synet er helt falskt. Hvis vi skal gjøre det, burde reklamen ha inkludert et medlem av Flat Earth Society sammen med noen som ... Jeg vet ikke ... uteksaminert fra fjerde klasse.
Jeg er også irritert over at Heineken bestemte at rasisme var utenfor grensen, men transfobi var rettferdig spill. De visste tilsynelatende at det ville være tabu å få et av fagene sine til å innrømme at jeg ikke liker meksikanere så mye, men syntes det var greit å få en cis-mann til å stirre på et kamera og avsløre at han ble betalt av transfolk. Ved å gjøre det klarte Heineken å hjelpe til med å normalisere voldsomme og voldelige synspunkter. For ikke å nevne hans pseudo-aksept på slutten av annonsen var for en tynn, hvit, forbipasserende transkvinne med militær erfaring. Jeg tviler på at han hadde vært nede på popflasker med en feit svart transkvinne med en skygge på fem klokka og ingen intensjon (eller ressurser) om å gå over.
For meg var den endelige sammenkoblingen den mest opprørende. Den inneholdt en antagelig skeiv svart kvinne og skurk fra Ant-Man . På et tidspunkt sier han oppriktig: Kvinner trenger å huske at deres formål på jorden er å få [hans] barn. Jeg måtte stoppe reklamen på dette punktet for å se Pepsi-annonsen på nytt, bare for å kalibrere kapasiteten min til hvitt tull. Jeg fortsatte bare fordi jeg overbeviste meg selv om at sista ’kanskje kunne bashe en Heineken-flaske på hodet. Hun sviktet meg.
Reklamen ender med at alle smiler og ler over deres fordømmelse og reduserte medmenneskelighet. Akkurat som i virkeligheten gidder ikke hvite kvinner engang å møte opp. Hold øye med lyden av liberale som rasende onanerer etter ideen om at forferdelige hvite menn og marginaliserte folk kan komme overens hvis de bare bruker mer tid på å bygge Ikea-møbler og drikke European Coor’s Light.
Denne reklamen er den verste typen propaganda. Det lurer deg til å tenke at sosiale problemer kan løses hvis bare folk tolererer undertrykkelsen deres bare litt. Det skyver tanken om at fordrift, sexisme og transfobi bare er meningsforskjeller som er oppe til debatt og fortjener sivil diskurs og likebehandling.Det får folk til å tenke at reklame på fire minutter er en levedyktig måte å løse samfunnsmessige lidelser som selskaper ikke har noen interesse i å fikse.
Heineken må gjøre en bedre jobb hvis de vil at vi skal glemme den gangen de hang reklamebannere i en underjordisk hundekampklubb . Beklager.
DiDiDelgado er en prisvinnende dikter, forfatter og aktivist . Hun er grunnlegger av Black Lives Matter Cambridge og Society of Urban Poetry. Når hun ikke er opptatt av å fange publikum, kan du finne detDiDibinge å se på Netflix og selge chap-bøker bak på bilen hennes ... i håp om ikke å bli skutt av politiet.
