Bedrifter som Google og Facebook bruker informasjonskapsler for å spore brukere på flere nettsteder over en ukjent tid.(Foto: Ksayer1 / Flickr) Målrettede annonser har blitt en livsstil. Når du søk etter et flyselskap , elektroniske utdrag holder oversikt over hva du har sett etter, og bruker denne informasjonen til å vise deg reklame-annonser. De innsamlede dataene kan brukes til å bestemme billettprisene dine, bestemme hvilke annonser som skal vises i fremtiden, og til og med gå så langt som endre hvordan du føler om deg selv.
Det er mange selskaper hvis eneste formål er å samle og bytte folks informasjon. Din alder, kjønn, inntekt, diett, vekt, surfevaner, allergier og stillingstittel er alle ansett som saftige utdrag av data, og bedrifter bruker dette for å overbevise deg om å kjøpe varene deres ... eller verre.
Det kalles målrettet reklame, og det er en side av Internett så nytt at det ikke er noen regler for å kontrollere det.
Nedenfor vil vi snakke om hva slags informasjon disse selskapene kan se, og hvordan de kan bruke den til å både tømme lommeboken og fremme sin egen agenda.
Det hele starter med en informasjonskapsel
Bedrifter som Google og Facebook bruker informasjonskapsler for å spore brukere på flere nettsteder over en ukjent tid. Når en person klikker på et nettsted og deretter går videre til et annet, holder informasjonskapselen som er innebygd i det første nettstedet oversikt over brukerens søk, og bygger dermed opp et lager med informasjon over tid.
Det som er enda mer alarmerende er hvordan annonsører har begynt å kombinere disse dataene med dine sosiale mediekontoer for å skape en utrolig nøyaktig - og utrolig skummelt —Portrett av hvem du er.
I løpet av de siste årene har annonsører holdt musemarkeder på sosiale medier som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram for å lære mer om våre interesser, våre liker / ikke liker og hvilke typer aktiviteter vi liker. De er til og med i stand til å bruke sosiale medieprofiler for å få tilgang til informasjon om venner og familie. (Mer om dette senere.)
Det var en historie for noen år siden om en mann i Minnesota som ble opprørt på Target fordi de sendte datteren hans kuponger til babyklær . Irate, faren ringte selskapet for å klage. Lite visste han at datteren hans faktisk var gravid, og kundesporingsteknologien Target ansatt var så presis at den var i stand til å forutsi en tidlig graviditet bare basert på varene datteren hans lette etter på nettet.
Denne typen invasiv teknologi går utover å bare fjerne noen dype, mørke hemmeligheter; bedrifter kan utnytte disse dataene for å påvirke dine kjøpsvaner, endre dine meninger og muligens til og med bruke deg til å fremme karrieren.
Sak i punkt nedenfor.
Fyll ut denne undersøkelsen og overlever personvernet ditt
Politikere som blar gjennom brukerdata for å hjelpe sine kampanjer, er ikke nye, men i hvilken grad brukersporing påvirket dette nåværende amerikanske presidentvalget er sjokkerende. Tidligere republikansk presidenthåp Ted Cruz betalte et tredjepartsfirma millioner for å samle inn psykologiske data om amerikanske borgere for å hjelpe ham med å vinne stemmer.
Informasjonen ble samlet under dekke av en massiv online undersøkelse som ble tilbudt tilfeldige, uvitende Facebook-brukere. De fleste respondenter hadde ingen anelse om hva undersøkelsen var til, og enda mindre at den ville bli brukt som en del av en politisk kampanje.
Ved å bruke det som er kjent som OCEAN-skalaen (åpenhet, samvittighetsfullhet, ekstraversjon, behagelighet og nevrotisme), kan et data mining-selskap tolke svarene for å se hvilke emner folk er interessert i basert på deres geografiske beliggenhet. Dette ville tillate Cruz å målrette demografi mye mer effektivt, og dermed vinne flere stemmer.
Noen mennesker kan se på dette som en fangst-22: På den ene siden har forbrukerne mer makt enn noensinne til å diktere hvilke saker politikere bør fokusere på, men på den andre har de absolutt ingen kontroll over hvordan denne informasjonen brukes.
Scary Ways Trackers samler din private informasjon
Selv om data mining selskaper ikke holder rede på navn, tildeler de folk et individuelt ID-nummer. Teknikkene og omfanget som disse selskapene er i stand til å spore er uklare, men det er noen kjente metoder:
- Såing: Denne metoden innebærer vanligvis en undersøkelse som ber om tilgang til en bestemt sosial medieprofil for å få en sjanse til å vinne en premie. Så snart du gir undersøkelsen tilgang, blir du umiddelbart en såmaskin. Innebygde sporere i undersøkelsen vil laste ned alle dataene om vennene dine: navn, alder, kjønn, liker, ikke liker osv., Som de deretter kan bruke til å tilby dem samme undersøkelse.
Det er en enkel måte å utvide en brukerprofil på, og det gir et uhyggelig nøyaktig portrett av individuelle personligheter, som selskaper vil betale mye penger for.
- Lerret fingeravtrykk: Denne metoden lar nettsteder spore brukere ved å tegne et usynlig bilde på nettstedene du besøker. Hvordan datamaskinen din reagerer på dette bildet, kan profilen finne ut hvilken nettleser, operativsystem, programvare og en rekke andre data. Denne kombinasjonen av informasjon vil skape en unik profil for deg, som kan brukes til å spore deg rundt på Internett.
Har du noen gang hørt uttrykket Nettet glemmer aldri? Dette er grunnen. Ved å analysere nettleserloggen din kan bedrifter forutsi ordninger og målrette annonser de tror du vil være interessert i. Jo mer du søker, jo mer nøyaktige blir annonsene.
- Synkronisering av informasjonskapsler: Når en bruker besøker et nettsted med en annonsørs informasjonskapsel innebygd, ber den andre nettsteder om å dele informasjon. Når to eller flere trackere synkroniserer informasjonskapsler, kan de utveksle spesifikke brukerdata mellom sine individuelle servere, slik at de kan tegne et mye mer nøyaktig bilde av hvem du er og hva du kan være interessert i.
Cookiesynkronisering har blitt så nøyaktig at det nå er i stand til å koble to separate ID-nummer til samme bruker, noe som betyr at trackere nå kan koble mobiltelefonen din til din stasjonære datamaskin, og skape enda flere muligheter til å utnytte informasjonen din.
Hvordan du kan beskytte identiteten din
Dessverre, inntil tilstrekkelig lovgivning er vedtatt, er det veldig lite du kan gjøre for å endre hvordan trackere samler inn data. Imidlertid er det trinn du kan ta for å forhindre at disse selskapene skaffer seg informasjonen din.
Endre nettleserens individuelle retningslinjer for informasjonskapsler for å blokkere eksterne kilder, deaktivere Flash på datamaskinen din, installere Chrome anti-tracking nettleserutvidelser som uBlock Origin , og bruk av VPN kan alle bidra til å holde identiteten din skjult mens du beskytter informasjonen din.
Arthur Baxter er en Operations Network Analyst ved ExpressVPN , en ledende personvernadvokat hvis kjerneoppdrag er å gjøre det enkelt for alle å bruke Internett med sikkerhet, privatliv og frihet. De tilbyr 100+ VPN-serversteder i 78 land . De skriver jevnlig om internett-sikkerhet og personvern på ExpressVPN-blogg .
