Ryan Murphy’s Ratchet er en nydelig, men likevel kostbar innsats for Netflix.Netflix For tre år siden hørtes Disney og DreamWorks-sjef Jeffrey Katzenbergs idé om å revolusjonere mobil underholdning ambisiøs, nyskapende og muligens profetisk. I dag er vi nå klar over at den beste bruken for Quibi er som en punchline . Men det er problemet med det nåværende algoritmedrevne medieøkosystemet - du kan ikke konvertere en Emmy-vinner. Det som ser ut som en spillveksler på papir, kan være alt annet enn i virkeligheten, noe som bringer oss til Netflix.
I 2017 signerte Netflix Greys anatomi og Skandale skaper Shonda Rhimes til en kjappende $ 100 millioner avtale. Den kostnadsfrie strømmetjenesten fulgte snart opp med en svimlende $ 300 millioner pakt for American Horror Story skaper Ryan Murphy. På den tiden ble begge trekkene ansett som store maktspill av Netflix. Selskapet skjøt et skudd over baugen til de sittende lineære TV-kreftene ved å rekruttere to enormt populære produsenter til sin online plattform. Når Svart-ish skaperen Kenya Barris kom til dem i 2018 på enda en ni-sifret avtale, var det klart at status quo hadde begynt å smuldre.
Netflix ønsker tydeligvis overbevisende innhold, men de ønsket også å sende et sterkt signal til bransjen om hvor seriøse de var med å bygge innholdsskalaen deres, sa Rich Greenfield, medieanalytiker med LightShed Partners, til Braganca.
Likevel denne siste helgen, Deadline rapporterte at Barris allerede ser på en utgang fra Netflix-avtalen bare halvveis i pakten. I mellomtiden har Murphys samling av Netflix-originaler vært kritisk og kommersielt ujevn. Rhimes vil endelig levere sin første digitale serie i desember med Bridgerton , tre år etter første gang han begynte i selskapet. Hvis Netflix håpet på en øyeblikkelig infusjon av må-se innhold, har ingen av disse mega-tilbudene levert så langt. (Lignende pakter, for eksempel 2019 200 millioner dollar ta hånd om Game of Thrones skaperne David Benioff og Dan Weiss, har også med tilbakevirkende kraft fremkalt skepsis.)
I selskapets nylige organisatoriske opprydding ble den gamle programmeringssjefen Cindy Holland vist døren, og Bela Bajaria ble løftet til et globalt TV-sjef. Raskt flyttet Bajaria Netflixs generelle avtalevirksomhet under en enkelt leder, Brian Wright, og reiste spørsmålet om streamerens vakre kompenserte kreative talent har levd opp til interne forventninger.
For å være rettferdig er det litt tidlig å bedømme noen av disse avtalene, sa Greenfield. Bajaria selv beskrev også disse ni-sifrede trekkene som langsiktige investeringer når hun snakket med The Hollywood Reporter . I den samme rapporten fortalte en Netflix-leder uttaket Ideen om å gjøre mer prestisje viser at ingen vet at de er på, er ikke interessant. Niseprogrammering er på vei ut, levedyktig kommersielt innhold er i. Så som Netflix skifter strategi og begynner å fokusere på å generere regelmessig fortjeneste, er det greit å lure på den umiddelbare arven til disse massive skaperforpliktelsene.
Problemet med å svare på et spørsmål om Netflix er at det ikke er noen eneste måte å definere verdien på et show, ifølge Andrew Rosen, forfatter av media nyhetsbrev. PARKOR . Netflix ’VP for originale filmer Tendo Nagenda beskrev det for filmer som :
Det er mange beregninger som går ut på å bestemme hva som lykkes for oss. Ikke bare visning, men kvalitet, priser, representasjon. Betjente den et bestemt publikum som vi setter pris på hos Netflix, i en bestemt region, eller demografisk, eller seervane? Enhver film vi lager, uansett hvordan den gjør den første måneden på Netflix, vil være på Netflix for alltid. Så det er mulig at noe får mer oppmerksomhet og visning to år etter at det er utgitt. Du trenger ikke tenke i form av treff og bomber.
Åpenbart skiller Nagendas arbeid i filmdivisjonen seg fra Holland og Bajarias fokus på TV. Men selv med det sagt, er avkastning på investeringen (ROI) fortsatt veldig viktig for verdien av et show, noe David Fincher oppsummerte om slutten av Mindhunter til Gribb : dollar må tilsvare øyeepler.
Vi vet egentlig ikke detaljene i disse ni-sifrede avtalene utover de endelige beløpene, som igjen er beløp som bare blir utbetalt hvis vilkårene er oppfylt eller referanseverdiene er nådd, sa Rosen til Braganca. Vi kjenner heller ikke til disse forholdene eller referanseverdiene.Så på Netflixs side handler det om avkastning. Og på skaperens side handler det om å jobbe mot kontraktsmessige insentiver og referanser for utbetaling.
Hollywood , Murphys splashy periodestykke som debuterte tidligere i år, fikk bare 57% på Rotten Tomatoes og 55 på Metacritic. Netflix ga ikke ut seerinformasjon for serien. Murphy’s Politikeren , som var en del av en tidligere avtale med Netflix, mottok en andre sesong til tross for lignende anmeldelser. Produsentens siste Netflix-original, Ratchet , ble sett på av 48 millioner medlemskontoer i løpet av de første fire ukene, ifølge Netflix (ta deres tall med en saltkorn ). I følge Nielsen-data levert til Braganca, Ratchet hakk bak-til-bak-første plassering når det gjelder minutter sett blant digitale serier i løpet av de første to ukene, før de ble nummer fem på listen i sin tredje uke. Selv om det unektelig var vellykket, ble showet møtt med blandede til negative anmeldelser (61% på Rotten Tomatoes, 49 på Metacritic). Det åpnet også mindre enn andre premiere-lanseringer som The Witcher ( 76 millioner seere i løpet av de første fire ukene) til tross for at tjenesten tilførte omtrent 30 millioner flere abonnenter den gangen Ratchet lanserte. Paraplyakademiet debuterte sin første sesong i februar 2019 og fikk 45 millioner visninger i løpet av den første måneden; August andre sesong dominerte Nielsens rangeringer . 
Google Trends-dataGoogle Trender
Barris ’ #blackAF har blitt fornyet for en andre sesong, men har ikke akkurat flyttet nålen til streameren. Det samme kan sies for hans underholdende, men lite sett Astronomiklubb skisse komedieserie.
Vi kan komfortabelt konkludere med at historien om Kenya Barris som forhandler med ViacomCBS, innebærer at Barris føler seg usannsynlig å være i stand til å nå sine betingelser eller referanseindekser for en utbetaling på 100 millioner dollar på Netflix, sa Rosen.Vi kan også komfortabelt konkludere fra Netflixs rapporterte tall at Ryan Murphy ikke blir betalt 300 millioner dollar for Ratchet for å nå 60% av de totale husholdningene som forbruker The Witcher .
Som Greenfield nevnte og som Rosen også understreker, er det fortsatt tidlig i løpet av disse avtalene. Murphy har minst tre originale serier til og tre dokumentarer i utviklingsrøret. Det er god sus rundt Rhimes ’ Bridgerton , som avduket sin første teaser (den ser saftig ut!) denne uken og vil glede seg over en gunstig juleutgivelse. Hun har også syv andre prosjekter i ulike utviklingsstadier. Med andre ord, det er fortsatt tid for Netflix å mer enn få pengene sine. Dette er tross alt talentfulle, velprøvde skapere med suksess.