En sosial medieplattform er bare så god som innholdsskaperne på den. Skaperøkonomi-innsidere som Tiffany Matloob, den globale lederen av skaperfellesskapet ved YouTube Shorts, gjenkjenne dette. Matloob har deltatt i et definerende kapittel av sosiale medier som så fremveksten av kortformede videoer siden begynnelsen. Har tidligere jobbet med skapere på TikTok (da det fortsatt var Musical.ly) og Instagram Sneller i de tidlige dagene, blir Matloob benyttet til en kilde som er mye mer verdifull enn noen enkelt plattform eller trendsyklus som den glitter på for øyeblikket, enten det er live shopping, 50-delte historietider eller se en YouTube-spilleliste på en TV-skjerm i stedet for en bærbar datamaskin.
'Jeg har alltid vært i dette byggestadiet med å hjelpe til med å bygge disse systemene som hjelper skapere å bli sett og oppdaget,' sa Matloob til Observer i et intervju i januar.
Underholdningsforbrukere blir stadig flere vende seg bort fra tradisjonelle medier til brukergenerert innhold, eller UGC. En nylig studie av markedsføringsteknologiselskapet InMobi viser at 61 prosent av Gen Z favoriserer UGC fremfor musikk, podcaster, spill og TV. Blant plattformene som leverer sitt førstevalgsinnhold, YouTube er på toppen. Som YouTube-sjef Neal Mohan sa det i sitt årlige brev tidlig i februar, produserer skaperne historiefortelling 'som ikke kan avvises som bare 'brukergenerert innhold'.'
'Alle disse selskapene ender opp med å konkurrere med hverandre igjen og igjen,' Debra Williamson, en uavhengig analytiker i sosiale medier som tidligere jobbet for Insider Intelligence, fortalte Observer. ' Men det viktigste stedet hvor de alle konkurrerer er om skapere, fordi det er skaperne som lager videoene som vekker oppmerksomheten til brukerne, som deretter genererer annonseinntekter.»
Fra journalist til kreatørsjef
Matloob startet sin karriere innen journalistikk som freelance underholdningsreporter i 2009, da internettskapere og influencere dukket opp, men absolutt ikke kjente nok til å dele Super Bowl kommersielle plass med Beyoncé. Allerede da visste hun at de fremtidige stjernene ville være de som kunne ha kontroll over sosiale medier. Da hun gikk over til det digitale medieselskapet Spin Media i 2012 som direktør for programmering, begynte Matloob å bygge nettsteder og en generell tilstedeværelse på internett for reality-TV-stjerner som ble til kulturelle ikoner: The Kardashians, Nene Leakes og Nicole 'Snooki' Polizzi, bare for å nevne noen.
'Jeg sier alltid at de var OG-skaperne,' sa Matloob. 'De visste at deres 15 sekunder på TV ikke kom til å vare, og de måtte bygge utover det. Det er derfor du ser noen av disse realitystjernene er så vellykkede nå fordi de har bygget disse digitale fotavtrykkene som har bestått tidens tann.»
YouTube Shorts ble lansert høsten 2020 som Alfabet (GOOGL) -eid videoplattforms svar på TikTok. Matloob ble med på laget i slutten av 2020 fra Meta (META) , der hun utviklet partnerskapsstrategier for skapere for Reels fra starten. 'YouTube har vært min nummer én fordi jeg følte at det var så fantastisk å se skapere kunne bygge virksomheter her og ha lang levetid med karrieren,' sa Matloob.
game of thrones sesong 7 ekstratorrents
Hvordan YouTube Shorts fungerer med skapere
Som global leder for skaperfellesskapet fører Matloob tilsyn med Shorts-fellesskapspartneradministratorene, eller CPM-er, som jobber direkte med skapere i plattformens skaperfellesskap som kun er invitert. Selv om hun ikke jobber med skapere til daglig, sa hun at hun har mange år lange forhold til mange av dem og snakker ofte med dem. Hun blar også ofte gjennom Shorts på jakt etter talent og gjør sin egen rekruttering. Et av hennes stolteste funn er Ren jente , som har 2,5 millioner abonnenter på innholdet hennes om rengjøring av tilfeldige offentlige rom som et Taco Bell-bad eller et gravsted.
Shortss skaperfellesskapsprogram og dets CPM-er tilbyr ukentlige nyhetsbrev til skapere, virtuelle økter av typen 'kontortid', pedagogiske workshops og tilgang til et jevnaldrende nettverk som også bygger plattformer gjennom Shorts, inkludert langtidsholdbare YouTubere. YouTube avslørte ikke antall skapere i programmet, men Matloob sa at CPM-ene hennes jobber med tusenvis av skapere.
'Jeg tror magien med denne modellen er at mange ganger kommer det skapere og det vil være en Shorts-skaper, men på grunn av YouTube vil det også være langformede skapere i rommet,' sa Matloob. 'De kobler sammen og de blir samarbeidspartnere, hjelper hverandre med å vokse i det formatet og gir dem den beste praksisen der.'
YouTubes partnerskapsprogram, som lar skapere tjene penger på videoene sine, har utbetalt 70 milliarder dollar i løpet av de siste tre årene til «artister, skapere og medieselskaper», sa Mohan i brevet fra februar. Han bemerket også at Shorts vokser med et tempo på 70 milliarder nye visninger daglig, og plattformen har 50 prosent flere kanaler enn året før. En studie fra skapermarkedsføringsplattform CreatorIQ viste at 63 prosent av skaperne fant Shorts mer effektive for innholdsskaping enn lange YouTube-videoer.
Innholdsskapere er «neste generasjons studioer»
I den samme studien sa imidlertid 65 prosent av skaperne at Metas Instagram er den mest lukrative plattformen når det gjelder lønn, mens bare 9 prosent sa det om YouTube. Merkevarer favoriserer Instagram for markedsføring, med 60 prosent undersøkte markedsførere som sier det gir best avkastning på investeringen og bare 8 prosent sier det om YouTube. Videoplattformen er 'fortsatt veldig i konkurransen, ikke bare for brukerens oppmerksomhet, men for merkene og skaperne som trenger å støtte det,' sa Williamson.
Mohan sa i brevet sitt at innholdsskapere «bør bli anerkjent som neste generasjons studioer». Matloob uttrykte et lignende syn da han beskrev hvordan skaperkollektiver som innholdshus og delte sosiale mediekontoer vil være en viktig del av skaperøkonomiens fremtid.
Ideen, spesielt om innholdshus, er absolutt ikke idiotsikker. I 2021, en oppstart kalt Clubhouse Media Group som driver influencer-herskapshus i Los Angeles, Las Vegas og Europa anla ærekrenkelsessøksmål mot tidligere husmedlemmer som hadde anklaget selskapet for mobbing og manipulerende oppførsel. Sannsynligvis det mest kjente influencer-herskapshuset, Hype House, er for øyeblikket i salg. Mange av de originale stjernemedlemmene som Charli og Dixie D'Amelio sluttet for mange år siden.
Men etter Matloobs syn gir skaperkollektiver, i de forskjellige formene de kommer i, skapere byrå som plattformene ikke kan. Enten det er ved å redusere arbeidsbelastningen på individet ved å dele opp roller, eller ha andre folk å hoppe av innholdsideer fra, er dette verdien av at skapere kommer sammen.
'Det går tilbake til gammeldags YouTube med O2L og Try Guys og alle de menneskene vi elsker, der det var som fem personer til én konto,' sa Matloob. 'Og du ble kjent med denne gruppen av karakterer, og så har de også sine egne ting, men det er virkelig et kollektiv.'
beste reseptbelagte vekttappiller 2020
Fra å jobbe og leve i den digitale verden forstår Matloob at internett er syklisk, men hun har lært hva skapere kan gjøre for å holde seg fast til tross for endringene. 'Jeg vil tilbake til det brød og smør på YouTube hvor vi samarbeider mer, vi kobler sammen,' sa hun. 'Og det er det jeg er enda mer spent på å bringe sammen.'
