Apple TV + ønsker å bli en styrke i streamingindustrien, men må overvinne flere urovekkende hindringer.Chesnot / Getty Images Tidligere denne måneden kunngjorde Apple at den kommende streamingtjenesten, Apple TV +, vil koste $ 4,99 per måned ved lanseringen 1. november. Det underkaster lett sine primære rivaler Netflix (12,99 dollar), Amazon (12,99 dollar), Hulu (11,99 dollar) og den kommende Disney + (6,99 dollar), noe som gir Apple betydelig priskraft . Som en produktsalgsdrevet virksomhet med mest ressurser tilgjengelig, har Apple fordelen av tredjepartsstøtte - streaming er ikke selskapets primære fokus. Som sådan, eksperter forventer Apple TV + for å være en relativ suksess direkte mot forbruker. Men det er fremdeles grunner til bekymring.
1. Programmering
Apple TV + vil starte med bare ni show tilgjengelig for umiddelbar streaming med nytt innhold som legges til hver måned. Dette inkluderer nytt drama Morgenshowet , sci-fi-serien Se og For hele menneskeheten og dokumentar Elefantdronningen . Sammenlign det med andre nykommere som WarnerMedias HBO Max, som vil huse 10 000 pluss timer med innhold ved lansering, og NBCUniversals Peacock, som vil skryte av 15 000 pluss, og du kan se den store forskjellen. I motsetning til Netflix og Amazon eller studio-støttede streamere, har ikke Apple et bibliotek med programmering å falle tilbake på, og basert på nylige kommentarer fra visepresident for Internet Software and Services Eddy Cue, høres det ikke ut som om selskapet ser ut å anskaffe et medieselskap for å løse det problemet.
Apple ser ut til å gjenkjenne den potensielle ulempen, og det er derfor de kommer til å tilby et gratis 12-måneders abonnement på Apple TV + med et nytt kjøp av en iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch eller Mac-datamaskin. Ideen er å konvertere Apple-kunder til TV + -seere og håper streamerens lansering det første året er nok til å beholde dem når kredittkort begynner å bli belastet.
Men fordi Apple ikke har en bakkatalog, vil det trenge å produsere et vell av originalt innhold. Enda viktigere, innholdet må være ekstremt attraktivt. Det er en monumental oppgave som høyere ups ikke bør undervurdere. Det er streamingtjenester som har vært i dette spillet i årevis, og som ennå ikke har produsert et misunnelsesverdig batting-gjennomsnitt. Den utfordringen faller for programmeringshodene Jamie Erlicht og Zack van Amburg.
2. Opplevelse
Apple har tidligere vurdert å lage sitt eget TV-apparat og kjøpe eller inngå partnerskap med et betal-TV-selskap for å utvikle nye guider på skjermen. Ingen av de store ambisjonene skjedde. Apples mest relevante investering i denne sektoren har vært Apple TV-enheten, en flott ressurs som likevel ligner på Roku og Amazon Fire TV. Annet enn det, har den dyplommede teknologigiganten liten eller ingen fotavtrykk i dette riket. Å hevde et TV-publikum er ikke bygget på de samme profitt-og-ligningene som det å selge iPhones kan være.
Merkeidentiteten Apple TV + ser ut til å sikte mot er nøye kurert kvalitet, en nisje HBO har blomstret i i to tiår, knyttet til A-liste navn. Men navnekraft alene er ikke nok til å drive en suksessmotor i dagens IP-drevne rotterace.
Jennifer Aniston og Reese Witherspoon's 300 millioner dollar Morgenshow ser ut til å være et overbevisende drama, men det blir ikke en flaggskipserie i samme retning som Stranger Things , Game of Thrones eller The Handmaid’s Tale . Hailee Steinfeld’s Dickinson ser ut som en kreativ ny forestilling, men skal en serie om en forfatter som har vært død i mer enn 100 år virkelig tiltrekke seg massepublikum? Det er en grunn til at Amazon Prime svinger fra lite sett kritiske kjære til brede hjemmekjøringer. Vi vet fortsatt ikke noe om det Oprah Winfrey-støttede innholdet Apple har planlagt og nye serier fra Steven Spielberg og J.J. Abrams er fortsatt måneder unna.
Penger og omdømme er ikke nok til å skape overbevisende og attraktivt innhold som vil mate et globalt nettverk. Apple kan trenge litt tid på å lære den leksjonen på den harde måten.
3. Konkurrerende interesser
Erlicht og Amburg er smarte individer som utviklet en sterk track record på Sony TV før de hoppet til Apple. Men hvor mye kontroll over utviklingsskifer har de egentlig?
Allerede har det vært separate rapporter om at Apple-ledere har overstyrt det kreative teamet til å aksentere potensielt splittende materiale. Streamerens strategi er angivelig konservativ og stikkende uten interesse for innhold som inkluderer sex, narkotika og vold. Du trenger ikke nødvendigvis disse elementene for å produsere fristende programmering, men det er ikke fordelaktig å bokse deg inn.
Denne strategien førte angivelig til at Apple-sjef Tim Cook stoppet utviklingen av et originalt show basert på livet til hip-hop-mogulen Dr. Dre. En # MeToo-temaserie fra Whitney Cummings ble også avvist mens M. Night Shyamalans thriller-serie angivelig hadde tilsyn fra Apple-ledere.
Underholdning er subjektiv, og på slutten av dagen vet ingen virkelig noe. Treff og savner er alle åpenbare i ettertid, men for øyeblikket er det ingen gylden formel for å løse problemet. Apple TV + vil ha lang bånd og god mulighet til å lykkes. Men det betyr ikke at skepsis ikke er berettiget i mellomtiden.
