Netflix og Disney er lenger fra hverandre i strømmekrigene enn du kanskje skjønner.Lucasfilm Det har vært en virvelvind de første 14 månedene for Disney + ettersom den embryonale streamingtjenesten fortsatt i sin relative barndom allerede har marsjert til 95 millioner globale abonnenter fra 2. januar. Naturligvis har tjenestens uventede eksplosive vekst trukket jevnlige sammenligninger med Netflix, den markedsledende sittende makten i streamingindustrien. Hvis Disney + er hot shot rookie, er Netflix mesterskapsveteranen. Men til tross for førstnevnte raske økning i suksess, blekner den fremdeles i forhold til sistnevnte i en nøkkelkategori.
Før vi kommer til det, la oss bryte ned Disneys spirende streaming-imperium for å få bedre forståelse av dets styrker og svakheter. Per Kryssskjermmedier , som nylig samlet inn disse dataene i sitt must-have nyhetsbrev, har Disney + hatt enestående kvartalsvise gevinster i nye abonnenter siden lanseringen i november 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54,5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 millioner (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)
Opprinnelig kjøpte Disney Hulu til å være den generelle strømmetjenesten da selskapet posisjonerte Disney + som spesialistplattform. Likevel knuste sistnevnte alle interne og eksterne unntak, noe som har ført til at Disney justerte sin streamingstrategi på farten. En planlagt internasjonal utrulling av Hulu er blitt skrinlagt, og Mouse House har i stedet anskaffet tjenester Hotstar og Star utenlands.
Disney + er nå selskapets grunnleggende byggestein. Dette er tydelig når man vurderer prosentandelen abonnenter den har opparbeidet blant Disneys totale direkte-til-forbruker-virksomhet, per Cross Screen Media og Variasjon . Samlet har selskapet for tiden 146,4 millioner abonnenter på tvers av sine tre streamingtjenester.
Disney + - 94,9 millioner (65%)
Hulu - 39,4 millioner (27%)
ESPN + - 12,1 millioner (8%)
Igjen, alt dette er ekstremt imponerende. Hele Disneys streaming-operasjon er innen spytte avstand fra Netflix 200 millioner globale abonnenter mens Disney + er nesten halvveis der alene. Men Netflix har fremdeles ledelsen i den absolutt viktige beregningen av gjennomsnittsinntekt per bruker (ARPU), som hjelper til med å måle hvor mye penger en streamer genererer per bruker. Selv om ARPU ikke er den definerende målingen for streamingindustrien, er det viktig, som hastighet på et bilinstrumentbord, Andrew Rosen, tidligere Viacom digital media-leder og grunnlegger av streaming-nyhetsbrev. PARKOR , fortalte Braganca.
Netflix mest populære pakke koster brukere $ 13,99 per måned mens Disney for øyeblikket koster $ 6,99 per måned, men vil være øke prisene i mars. Det er en 63% forskjell i kostnader som bidrar til det store gapet i ARPU mellom de to titanene. Netflixs ARPU i fjerde kvartal 2020 var $ 10,80, ifølge Bloomberg , mens Disney + satt til bare $ 4,03, pr LightShed-partnere . Faktisk har Disney +s ARPU faktisk falt hvert kvartal siden 2. kvartal i fjor. Den trenden er ikke det du normalt vil knytte til en blomstrende virksomhet.
På papir ser dette ut som en katastrofe. Men realiteten er at Disney er mer fokusert på å utvide sin globale abonnementsbase for øyeblikket for å få IP-en sin i så mange hjem over hele verden som mulig enn den er med ren fortjeneste. (På Disneys investordag i desember forventet lederskap at Disney + ville være lønnsomt innen 2024.) Som en del av denne innsatsen utvider Disney seg aggressivt i India (lenge et vekstmål for Netflix) gjennom Hotstar Disney-merkevaren, som nå utgjør 30% av Disney + -abonnenter med en ARPU på rundt $ 1, per Cross Screen Media.
Det billige Hotstar-tilbudet er årsaken til Disneys ARPU-tilbakegang, men likevel en kilde til den raske veksten. I hovedsak handler Disney kortsiktige penger for å bygge en massiv global kundebase, som gjør at Netflix kan generere betydelig mer inntekter enn sin nærmeste streaming-rival. Men når Disney-ledere føler at streamingproduktet har nådd et metningspunkt, vil det begynne å heve prisene og lukke gapet med Netflix i råinntekter.
La kampen starte.
