SSPL / Getty Images Denne svarte fredagen brøt det ut et mini-opprør i en El Paso, Texas, Walmart, da kundene strømmet gjennom dørene som å stampe storfe, og banket andre kuppjegere i gulvet i vanvidd av nedsatte TV-er. En fracas fulgte og tvang politiet til å gripe inn.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=X0C8TDU1Ykc&w=420&h=315]
Likevel, sammenlignet med de siste årene, har 2015 vist seg relativt tamt. Siden 2006 har Black Friday-brutaliteten ført til minst syv dødsfall.
Men historien informerer oss om at feber på feriesenter ikke er bærekraftig.
Den tidligste kjente episoden av døravold (utenfor den isolerte hendelsen) skjedde i julehandelssesongene 1983-84, som var preget av ondskapsrike kamper om det begrensede tilbudet Kål Patch Kids i hyllene.
En 21 år gammel kunststudent, Xavier Roberts, ble unnfanget av de innovative dukkene. Ingen to Cabbage Patch Kids var like, med variasjoner i klær, hudfarge, hår - til og med fregner. I en genial markedsføringsplan ble Cabbage Patch Kids teknisk sett ikke kjøpt men adoptert - komplett med et sertifikat for å bevise det. Problemet var, selv om det var ønskelig, dukkeprisen i utgangspunktet var astronomisk, så få mennesker slo en vei til Roberts dørstokk. Gjennomsnittsprisen på en dukke i 1981 var $ 130.
Men i 1983, med støtte fra lekegiganten Coleco, ble dukkene til den hotteste feriegaven i landet. Med Colecos distribusjons- og markedsføringsevne og lavere pris ble de ni månedene før mars 1984 solgt seks millioner av dukkene til minimum $ 20 hver.
Før lenge presset barn landsdekkende foreldrene sine til å levere en Cabbage Patch-baby. På slutten av november 1983 hadde Jefferson Ward-butikkene i Sør-Florida hver 48 dukker å selge til $ 21,88. Hundrevis av kunder stilte opp utenfor butikkene timer før 10:00 åpning. Folk presset mot glasset, fortalte en ekspeditør i Lauderdale Lakes-butikken. Lederen prøvde å gjenopprette ordren ved å distribuere tall. Det var som å gå inn på en rockekonsert, husket han. De tok tak i meg og prøvde å rive billettene fra hånden min ... De skulle drepe hverandre bare for en dukke.
Over 300 kjøpere fra tre stater stod i kø i timevis i 35-graders temperaturer med 20 mil per time vindkast utenfor en Concord, N.H., butikk. Det var ingen slagsmål, kanskje på grunn av politiets overvåking. Forebyggingen var nødvendig - den forrige måneden ble en gravid kvinne oppsendt i en annen New Hampshire-butikk.
I Wilkes-Barre, Penn., Kjørte tusen kunder en Zayres butikk, velte et visningsbord og begynte å skyve og skyve. Lederen svingte en baseballbat for beskyttelse. En kvinne fikk et brukket bein.
I 1985 gikk nyheten av. Salget av dukkene stupte og kom seg aldri tilbake.
Selv om disse hendelsene er milde etter dagens standard, var de sjokkerende på den tiden og tjente som en forløper.
Mall Mayham vil neppe holde ut. I begynnelsen av 1900-tallet var postordrekatalogene raseri da forbrukere unngikk folkemengder og lange vognturer ved å handle hjemmefra og på badet. Disse katalogene fra forhandlere som Sears ble ikoniske, men har i stor grad blitt erstattet av netthandel. Markedsførere innser nå at de kan oppnå sammenlignbare salg og kutte kostnader uten behov for å motivere forbrukerne til å bekjempe en mengde fremmede for en nedsatt flatskjerm.
Dødsfallet kan allerede høres ut når flere og flere forhandlere markedsfører Black Friday-avtaler dager eller uker tidligere. I kombinasjon med appellen til netthandel, kan Black Friday snart bli synonymt med andre forbrukermodeller som CB-radioen. Akkurat som mobiltelefoner drepte CB, kan Internett snart gjøre Black Friday til en fortid når Cyber Monday får en fremtredende stilling. For mange slitne kunder, lei av bokstavelig talt å bekjempe folkemengdene, kan det ikke komme snart nok.
Peter Hassall og Robert Bartholomew er medforfattere av En fargerik historie om populære vrangforestillinger (Prometheus).
