En kvinne med et ferskbarbert hode, skutt av Rankin. (Foto via jevndøgn) Da folket i New York City omgir lendene sine som forberedelse til et helsespark i januar, har Equinox gitt ut en ny serie med levende og oppfinnsomme annonser.
Skuddet av den britiske fotografen Rankin og utviklet av Wieden + Kennedy New York, bruker annonsene slagordet Equinox Made Me Do It som merket først brukte i fjor. Bildene ser mer ut som moteredaksjoner enn promo-steder for et treningsstudio.
To av bildene har en modell i forretningsantrekk med et ferskbarbert hode, en barberhøvel fremdeles i hånden, og en mann som krysser seg i kvinners skarpe kontorklær (er likhetene her til Bill Haverchuks Bionic Woman-kostyme på Misfostere og nerder bevisst?). 
En mann i kvinnedrakt, sans bluse. (Foto via jevndøgn)
når kommer neste godzilla-film
Begge bildene er dristige og inspirerende. De kan få deg til å forestille deg at du blir uendelig mer dårlig på jobben hvis du blir med Equinox. Bare skjær opp kroppen din som en av modellene, og du vil være nydelig og modig nok til å trekke av en Sinéad O'Connor 'do, eller en blazer og statement juveler uten bluse under.
Medlemmene våre var den sanne inspirasjonen bak Equinox Made Me Do It-kampanjen, og i år så vi en mulighet til å utvikle fortellingen og historiene som ble portrettert, sa Carlos Becil, Equinoxs CMO, i en pressemelding. Alt vi gjør på Equinox er forankret i ideen om å leve med høy ytelse, som gir medlemmene våre muligheten til å være dristige, være risikotakere og presse sine grenser, innenfor og utenfor klubben. 
Jævndøgn fikk denne fyren med en tatovering i nakken til å starte en familie. (Foto via jevndøgn)
fantastiske mrs maisel zachary levi
I fjor fokuserte Equinox Made Me Do It-kampanjen på lite kledde, harde kroppsoljerte menn og kvinner som oppførte seg dårlig i forskjellige situasjoner - hoppende gjerder, gjemmer seg i bilbukser, tynn dypping i havet om natten. Disse bildene, skutt av Robert Wyatt, vekket vår- og sommerferie og kan ha inspirert seeren til å sette en frist for fitness. De arbeidsinnstilte 2015-annonsene får oss derimot til å føle at det ikke er tid til å komme i form - det virkelige livet starter tross alt offisielt igjen om bare noen få dager.
Selskapet dumpet motefotograf Terry Richardson etter 2013-kampanjen , som inneholdt mer åpenbare seksuelle bilder, og satte fokus på ønskelig snarere enn makt. Jevndøgn har aldri sagt om Richardsons nyvunne slurvete rykte hadde noe med deres hermetisering å gjøre, men det kunne ikke ha hjulpet.
De nye annonsene er en velkomne avvik fra selskapets tidligere, mer seksualiserte pris. De kan bare inspirere oss til å gå av rumpa og slå på treningsstudioet. 
Et bilde fra Equinoxs 2015-kampanje. (Foto via jevndøgn)
En mann med en grisunge. (Foto via jevndøgn) 
