En $ AP Rocky.Getty Images I tilfelle du ikke har lagt merke til det, fasjonable typer og kunnskapsrike vintage-leverandører klager for å få tak i sporty streetwear fra 1990-tallet. Spesielt to merker får fordelene. Guess og Fila var populære merkevarer for det barna på 80- og 90-tallet i New York City. Da ankom 2000-tallet og for å bli sett på sportslige Guess opp-ned-trekantlogo eller en boblebokstav Fila F ble tabu. Nå er det bare å bla gjennom en hvilken som helst Instagram-utforskningsside i 2017, så ser du en fullskala vekkelse er i gang takket være Harlem-rapperen A $ AP Rocky.
Rocky, en viktig influencer og skikkelse i dagens ungdomskultur, har fungert som et friskt pust for Guess og Fila. Guess ble grunnlagt på 1980-tallet og ble et stort denimmerke til Tommy Hilfiger og Calvin Klein jeans virkelig tok av på 90-tallet. Takket være den økende konkurransen, tok Guess-selskapet en hit og aksjene falt dramatisk. På den annen side opplevde Fila, et selskap som ble grunnlagt i 1909, et løft på 1990-tallet da kjendiser fra A-listen som Dr. Dre ble kjent for å ha på seg sportsklærmerket. Men det gjorde ikke merkevaren immun mot å presse tilbake på begynnelsen av 2000-tallet, da ankomsten i stil med ekstremt lave jeans gjorde Fila til et sosialt pariah for alle under 18 år. 
En $ AP Rocky GUESS medstifter og kreativ sjef Paul Marciano. Foto av Todd Williamson / Getty Images for GUESS.Getty Images
Til tross for sine tidligere nedgangstider, har begge selskapene truffet gull takket være offentlig støtte fra Rocky. Rapstjernen ble fotografert med overdimensjonerte Fila-gensere i Paris sammen med modellen Kendall Jenner og mens han satt på første rad på New York Fashion Week. Han har også nylig samarbeidet med Guess og ble oppdaget på flere high-end-arrangementer med sin egen Guess x A $ AP Rocky lyseblå denimjakke og regnbuelogo-T-skjorte. Denne konstante eksponeringen har ført til at flere og flere mennesker er villige til å betale svært ikke-90-talls priser for 90-tallsstykker. 
En $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images for GUESSGetty Images
En $ AP Rocky tjente sine mote-kudos gjennom sin bekymringsløse tilnærming til stil. Hans måte å kaste antrekk sammen på, blande baggy topper på gamle skolen med edgy, nye stykker bidro til at han ble ansiktet til Dior Hommes høst / vinter 2016-kolleksjon. Stjernen har også en Adidas-godkjenning under beltet og har spilt i annonser for high-end motemerker, inkludert Alexander Wang. Rockys trylledrikke er en berusende blanding - hans image er ungt og bekymringsløst, men også eksklusivt og elegant, noe ungdomsmarkedet i dag krever av deres merkevarer. Han er en av de viktigste innflytelsesmennene i den nye motebølgen, og pakker perfekt New York Citys avslappede ulydighet.
Fila har dristet seg enda lenger inn i moten, idet sportsklærne nylig samarbeidet med Gosha Rubchinskiy, hvis gjennomsnittspris på en jeanjakke er $ 555. De røde og hvite Gosha X FILA T-1-joggeskoene Rocky ble sett på seg på New York Fashion Week, som løp for $ 146, som er en sterk strekning fra et selskap hvis produkter ble solgt i $ 50-serien for mange år siden. I tillegg løper den gjennomsnittlige Guess X A $ AP Rocky T-skjorten til over $ 180 dollar, noe som er litt høyere i forhold til de lave prisene på begynnelsen av 2000-tallet.
Ingen tvil, tallene viser at 90-tallet har gjort et phoenix-lignende stil comeback, og plukket opp noen nye ansikter underveis. Som etterlater moteverdenen undrende: er dette et spørsmål om forsiktig ommerking eller det ultimate trekk av personlighetskraft. Vi tror det siste.
