Industristandard Odette Midrise (Foto: Courtesy Industry Standard). busted for bestilling av frø 2018
Når som helst søker kvinner over hele kloden etter den perfekte varen. Noen dager kan det være den perfekte spisse høyhælen, andre dager kan det være en pillesikker kashmirgenser og oftere enn ikke, det er en LBD de søker etter.
Men i 2013 var Nicole Najafi på jakt etter et ideelt par jeans. Hun jobbet på Balenciaga på den tiden og hun lette etter noe denim som var rimelig, tidløst og enkelt, men likevel av god kvalitet. Hennes søk viste seg å være fruktløs, så hun bestemte seg for å gjøre noe med det. Jeg sier ofte at virksomhetene du starter er de du vil ha for deg selv, så jeg startet den ideelle denimlinjen for meg selv, sa hun til Braganca. 
The Remi (Foto: Courtesy Industry Standard).
Resultatet er Industry Standard, et lite merke som tilbyr enkel denim uten bjeller og fløyter. I stedet er fokuset på gode kutt og premium stoff med priser som svever rundt $ 100-serien. De første stilene fra Industry Standard var skinny jeans i hvitt, svart og ren blå denim, men Ms Najafi la nylig Remi til i sortimentet. Denne hvite kjærestejeanen ble inspirert av Jacques Dutronc, og i ekte fransk stil er den litt mer montert gjennom livet og bak. Med et økt fokus på kundeservice, som er en viktig detalj som Najafi hentet fra sin tid på Balenciaga, er Industry Standard-nettstedet rent og lett å navigere. Selv om New York-borgere som foretrekker å prøve denimet sitt før de forplikter seg, kan skaffe seg et par eller to på FiveStory . Her forteller den nye denimdesigneren mer om sitt voksende merke og hvorfor hun designer i NYC, men produserer sitt produkt i L.A. Hvorfor startet du Industry Standard? Veldig enkelt: Jeg er jeansjente og bruker jeans hver dag. På det tidspunktet jeg jobbet med en motelønn, og jeg kunne ikke forstå hvorfor jeans var $ 200. Jeg ville bare finne et flott par som ville vare gjennom en vask og ikke ville være så dyrt. På nettstedet ditt hevder du at du lette etter det perfekte jeanset. Kan du definere hva det er? Vellagede jeans som er minimalistiske med et godt prispunkt og har en ren shoppingprosess. Jeg ville ha noe logoløst og diskret i denim av god kvalitet som ikke ville bli tøyelig eller poset ut i knærne. Hvordan opprettholder denimet sitt? Mye stretch-denim har 30 prosent bomull og massevis av elastaine og polyester, men det holder ikke på formen, og etter fem slitasje vil den komme helt ut i knærne. Vi gikk med en denim som var 90 prosent bomull, noe som er veldig dyrt. De er strekkbare og veldig komfortable, men de vil ikke endre størrelsen. Hvis denim du bruker er så dyrt, hvordan holder du prisene så lave? Hvorfor er det viktig å lage jeans i Los Angeles, i motsetning til New York der du er basert? Denim i New York er stort sett ready-to-wear denim, som det The Row tilbyr. Det er en så komplisert prosess å lage jeans, og det kan ikke gjøres under ett tak. Det må sendes ut til en rekke forskjellige steder, og du trenger vaskehus og vaskerom som er enorme. Å gjøre det i New York ville være umulig. Har du noen planer om å utvide Industry Standard utover denim? Foreløpig tror jeg vi skal holde oss til denim. Vi vil alltid holde oss til vår minimalistiske estetikk, uten ubehagelig, ingen kinnskjegg, bare ubehandlet, ren denim. Men vi er veldig interessert i jeansskjørt, så vi kommer til å gjøre noe fremover.
Et enkelt par svarte skinny jeans, Simone High rise (Foto: Courtesy Industry Standard).
Babyblues, Simone mid rise (Foto: Courtesy Industry Standard).Jeg håper dette brevet finner deg
Jeg samarbeidet med Matt Berkson, som driver et denimproduksjonsselskap utenfor L.A. Han produserer denimet vårt til kostnad, uten noe minimum. Det gjør prisen mye lavere, fordi han ikke tar en enorm margin, og det gjør det mulig å lage disse små batchene. Hvis jeg skulle gå til en annen fabrikk, ville de fortelle oss at for å begynne å jobbe med oss, ville vi trenge å bestille 10.000 enheter rett utenfor flaggermusen. Et lite merke kan ikke alltid gjøre det, med mindre de har et stort beløp bak seg. Det er hyggelig at vi kan være et lite merke, men fortsatt til et konkurransedyktig prispunkt.
Et par Industry Standard jeans i produksjon (Foto: Courtesy Industry Standard).
