Smaksprøverfirmaet Just Inc. har raslet opp noen interessante bedriftssagaer.Kaitlyn Flannagan for Braganca Når du tenker på det, er det en spennende dualitet å navngi firmaet ditt Just Inc. Visst, monikeren innebærer enkelhet og dyd - en tro på at bare grunnleggende ingredienser er nødvendig i produkter og handel - men det er også en unnvikende evne til det. Du vet, som ingenting å se her, folkens, vi er bare den ydmyke oppstartbedriften nede i veien.
Det kan veldig godt ha vært drivkraften bak rebranding av Just Inc., som tidligere ble kalt Hampton Creek. Just er en eggfri majones erstatning oppstart basert i San Francisco, og til tross for at lovende tidlige investeringer fra risikokapitalisten Vinod Khosla og Yahoo medstifter Jerry Yang, ser det ut til at selskapet har en historie med å hengi seg til tvilsomme forretningsstrategier. Just's saga er uforholdsmessig fascinerende, gitt sitt ganske humdrum kjerneprodukt.
Abonner på Braganca's Lifestyle Newsletter
B loomberg rapporter at selskapet for øyeblikket søker mer enn 200 millioner dollar i ny finansiering mens de samtidig arbeider for å squash-spekulasjoner om tidligere indiskresjoner, men gitt Just's ville resultater, kan deres mål vise seg å være vanskelig å oppnå.
Tilbake i 2016, da selskapet, styrt av gründeren Josh Tetrick, fortsatt ble kalt Hampton Creek, kom det i varmt vann for kunstig å øke forbrukernes etterspørsel etter produktet. Hampton Creek-ansatte ble bedt om å stille seg som agnostiske forbrukere og kjøpe massevis av egen majones.
Bloomberg funnet at arbeidere hadde kjøpt produktet de jobbet for på steder som Walmart, Target, Whole Foods og Costco. I mellomtiden fikk Hampton Creek-entreprenører beskjed om å ringe butikksjefer og gjøre forespørsler om Just Mayo mens de later til å være interesserte kunder. Tidligere entreprenører sa at praksisen fortsatte inn i 2015.
Tetrick ga denne praksisen videre til Bloomberg som ganske enkelt en uortodoks metode for å teste produktets kvalitet, og administrerende direktør fortalte senere ansatte at en påfølgende etterforskning av justisdepartementet og Securities and Exchange Commission hadde funnet ut at oppstarten ikke var skyldig i noe galt. Men Hampton Cricks problemer var langt fra over.
2017 var et spesielt tøft år for mayo-produsenten. I juni var det ingen ringere enn skuespilleren Jaden Smith anlagt sak mot Just og Joshua Tetrick. Smith, som er medstifter av et bærekraftig vannflaskeselskap kalt Just Water, hevdet at Tetrick hadde kopiert ham og brutt en varemerkeavtale fra 2014 mellom firmaet hans og mayo-merket som la betingelsene der ordet Just kunne brukes.
I august valgte Target å slutte å selge 20 forskjellige Hampton Creek-produkter etter at detaljhandelsgiganten fikk vind av spesifikke og alvorlige påstander om mattrygghet som ifølge Bloomberg, inkludert beskyldninger at patogener hadde blitt påvist i et av produksjonsanleggene til Hampton Creek, og at produktene ble feilmerket som ikke-GMO.
For å avhjelpe ting, kort før Target-fiaskoen, trakk hele selskapets styre seg, og etterlot bare Tetrick. I løpet av den samme måneden la det ut en offisiell kunngjøring på nettsiden sin om å avskjedige en trio med høyere ups, og forklarte at tre toppledere har blitt avsluttet for å prøve å endre selskapets selskapsledelse, noe som i prosessen ville ha fratatt våre ansatte av autonomien for å lede vårt langsiktige oppdrag.
Med sin høye ansatteomsetning, påståtte produksjonsinneslutning og merkevareforening med kjendiser, deler Just Inc. visse overfladiske egenskaper med Theranos , den ambisiøse helsevesenet som krasjet og brant til dels på grunn av misforståelser videreført som sannhet av sin hotshot-grunnlegger, Elizabeth Holmes. Selv om vegansk majones ikke er like uhyggelig som blodteknologi, ser den klassiske Silicon Valley-besettelse fra brudd på bransjen ut til å være en medvirkende årsak til feiltrinn på bedriftsnivå. Due diligence høres tross alt ikke så sexy ut som å revolusjonere måten vi spiser på.
Det gjenstår å se om Just Inc. vil sikre en ny finansieringsrunde, men fra begynnelsen av 2019 ser etterspørselen etter Just-produkter ut til å være aktiv. På sin Instagram-konto foreskriver den populære Manhattan-alt-veganske delikatesseforretningen Orchard Grocer at Just Inc. Egg (en eggerstatning som inneholder samme mengde protein som et kyllingegg, uten kolesterol), kan ikke kjøpes i bulk.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Orchard Grocer (@orchardgrocer) 9. januar 2019 kl 12:55 PST
Ingen hold, to per person, lyder teksten i Orchard Grocer. Disse vil vare oss hele i dag og i morgen, så det er ikke nødvendig å ringe fremover i dag eller i morgen. Etter det anbefaler vi at du ringer for å spørre om lager før du tar en spesiell tur.
