John Varvatos. John Varvatos ville ikke bli fanget sammen med moteukes sosialiteter eller svillende champagne på en soiree i Hamptons. Mesteren av Doc Holliday rock gentleman-stil er mer sannsynlig å bli funnet speidere ny band i Red Hook. Dette er Svengali som gjorde CBGBs tidligere lokaler til en hybridbutikk / museum og gjør drakter så fantastiske, til og med Iggy Pop deignet å ha på seg en gang. Iggy-stemningen gjennomsyrer Varvatos-merket. Klær til en fyr som, gitt sjansen, kan likevel løpe naken ut på natten og bli med i et band.
Hver fyr vil være litt rock & roll, sa Mr. Varvatos og pratet med Observatør etter en tur til London. I klærne våre kan de føle seg kule uten å prøve, men også helt profesjonelle.
På litt over ett år har dette kjente merketøyet i New York herreklær åpnet ti butikker, og det er totalt 17 i byer, inkludert Boston, Houston, Bal Harbour og Mexico City. Takket være en majoritetsinvestering fra Lion Capital, som kjøpte ut VF Corps aksjer for to år siden, er John Varvatos på vei til å bli en stor internasjonal forhandler. Denne sommeren åpnet et globalt flaggskip på 10.000 kvadratmeter i Londons Mayfair-distrikt. London er sentrum av universet i dag, sa Mr. Varvatos. Det er en forbindelse til Midtøsten, Russland, Kina og Fjernøsten, så selv om vi utvider oss til Europa og andre regioner, er det en flott uttalelse og et flott inngangspunkt for å vise hva vi handler om.
Suksessen er ikke overraskende, gitt at herreklærmerket Mr. Varvatos, som ble lansert i 2000, smelter sammen klassisk stil med en ærefrykt som hovedsakelig finnes blant musikere, eller i det minste blant de som kan gi deg en vet-hva. De slanke passformdraktene med langstrakte jakker og vester, slanke jeans, skinnjakker og dempede henleys danner kjernen i en moderne manns garderobe som er kantete, men likevel skreddersydd og raffinert. Alle fra Andrew Garfield til Sir Ian McKellen vil ha på seg John Varvatos. Ringo Starr, den søteste og angivelig den mest tatoverte Beatle, spiller i de nåværende annonsene for merket.
Når den kefalskfødte designeren modnes - han er 48 - vokser det også opp et merke som er forankret i røttene til sentrum av Manhattan. I mars fulgte selskapet sin leder og flyttet til den første John Varvatos-butikken på Upper East Side, på Madison Avenue 765 - uten tvil den mest unpunk-adressen som er mulig. Den største butikken i New York, med en størrelse på 4200 kvadratfot, har et spesialtilpasset program og passer sammen med sentrumssteder på Spring Street og i det gamle CBGB-rommet på Bowery, hvor han fremdeles kaster konserter en gang i måneden. Paul Stanley fra rockebandet Kiss går på rullebanen med Mr. Varvatos i Milano i fjor vår. (Foto av Catwalking / Getty Images)
Mr. Varvatos bestemte seg for Madison-butikken etter å ha flyttet der oppe, slik at barna hans kunne gå på lokale skoler, og oppdaget at turister og naboer kjøpte klærne hans på Barneys eller Bloomingdales i stedet for å vandre i sentrum.
Madison Ave.-butikken symboliserer en modning av merkevaren, og ikke bare fra et alderssynspunkt. Det er mer at vi har utviklet oss til et livsstilsmerke med en bred demografi i alder og inntekt, sa Mr. Varvatos. Vi har fortsatt våre rock & roll røtter, men Madison [Avenue] viser seg å være en spesiell ting for oss.
I disse dager handler merkevaren om mange ting. Det er navnetakeren John Varvatos-kolleksjonen, som inneholder sportsklær og skreddersydde herredragter, samt belter, vesker, fottøy, briller og limited edition-klokker og en duft. Det er den yngre, edgier John Varvatos Star-USA-kolleksjonen, i tillegg til det utrolig vellykkede pågående samarbeidet med Converse som tilbyr nyfortolket versjoner av den klassiske Chuck Taylor All Star og Jack Purcell-joggesko. Høsten 2006 førte partnerskapet til en lansering av en komplett samling av atletisk, punk og vintage-inspirert sportsklær for menn.
Legg til ett element til den stadig voksende listen. Mr. Varvatos tar sitt største karrieresprang siden han startet sin virksomhet: plateprodusent. I februar lanserte han sitt eget merke i samarbeid med Universal Music. Han håper å oppdage lovende talent innen rock, country og blues. Hans første signerte artist er faktisk allerede en vellykket innspillingsstjerne, selv om navnet forblir under innpakning til utgivelsesdatoen er satt.
Jeg vil finne de neste Guns N ’Roses eller Black Keys, eller neste Amy Winehouse. Folk som ikke passer inn i den tradisjonelle plateselskapsformelen eller er uoppdagede fordi de mangler riktig ledelse, sa Varvatos. Han ser anslagsvis 50 til 60 musikkshow hvert år, inkludert nylig Zac Brown Band på Fenway Park og et ungt California-band kalt Reignwolf som nylig åpnet for Black Sabbath i Barclays Center i Brooklyn. Han hadde også sett bandet spille kvelden på Williamsburg musikksenter Baby’s All Right. Med andre ord er rockekreditten hans velfortjent.
Det er denne lidenskapen om John, enten det handler om samlingen hans, musikken eller mest av alt - familien hans, som er urokkelig, sa Kevin Harter, visepresident for herremote i Bloomingdale. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons og Ringo Starr feirer åpningen av Mr. Varvatos ’flaggskip i London tidligere denne måneden. (Foto av David M. Benett / Getty Images for John Varvatos)
***
En innfødt av Detroit, Mr. Varvatos var stort sett påvirket av byens historie om en smeltedigel av Motown, blues, jazz, rock og funk. I en tidlig alder ble han utsatt for tidsbestemmende musikk som The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper og Bob Seger. I 1984 ble han med i Polo Ralph Lauren som drev Midwest-regionens grossistvirksomhet før han byttet til designteamet i New York. I 1990 ble han posjert av Calvin Klein og salvet leder for herreklær.
Der hadde han tilsyn med lanseringen av menns kolleksjon og det innflytelsesrike CK-merket. I 1995 returnerte han til Ralph Lauren som leder for herreklærdesign for alle Polo Ralph Lauren-merker, og opprettet RRL, Black Label og Polo Jeans. Det var en spennende tid for ham, men han følte at hans synspunkt manglet fra herreklærmarkedet. Det tok meg måneder å overbevise Ralph om å la meg reise, sa han. Til slutt sa Ralph: 'Hvis du tror du har noe nytt å si, så støtter jeg deg.'
Mr. Varvatos lanserte sitt navn med samme navn i 2000, og ble samme år anerkjent av Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) med Perry Ellis Award for New Menswear Designer. Han mottok en annen CFDA-pris for årets herreklesdesigner i 2001. I 2005 ble han nok en gang anerkjent som årets herreklesedesigner. Flere år senere la Ralph meg vite at jeg hadde noe nytt å si, og det var ikke noe bedre kompliment i verden enn å la mentoren si at du gikk ut og gjorde noe spesielt, sa Mr. Varvatos.
Mr. Varvatos holder seg opptatt med alle sine anstrengelser, og ikke minst vekstvirksomheten hans. Men i likhet med mennene som bruker klærne, holder han det lavmælt, lytter til musikk, kanopadling når han har tid, og når han må stikke innom en og annen motefest, gjør han det på sin måte.Jeg husker en gang John dukket opp på et GQ-parti i Milano med medlemmene av bandet Kiss, sa Mr. Harter. Jeg smilte om den i flere dager.
