David Sley.(Foto av BFA). Forstyrrelse . Det er moteordet som er inngrodd i grunnfjellet og investorpresentasjoner til omtrent hvert oppstartsselskap som tør å ta på seg de store gutta. Det er Dollar Shave Club, som forstyrrer barberingsindustrien ved å tilby en månedlig barberhøytjeneste som Unilever kjøpte for svimlende 1 milliard dollar i juli 2016. Det er også Chewey.com, helvete som er opptatt av å ta kjæledyrmat og leketøyvirksomhet online, som ble kjøpt opp av murstein og mørtel kjæledyrforsyningsgigant Petsmart bare i april i fjor for $ 3,35 milliarder dollar - det største anskaffelsen av e-handel i historien.
Men det ser ut til at en enorm stor fyr forblir ubestridt, og han heter Big Tobacco. I likhet med Unilever eller Petsmart har den amerikanske tobakkbeemoden Philip Morris beholdt et høyborg på den nesten 500 milliarder dollar globale tobakkindustrien siden 1847 uten at noen dristige, unge utfordrere våget å stjele markedsandelen. Det vil si til nå. 
Hestia Tobakk.(Foto med tillatelse fra Hestia Tobacco)
32 år gamle David Sley grunnla Hestia Tobacco i 2013, etter et toårig innlegg i Valdosta, Georgia hvor han hadde tilsyn med soyahandel for matprosessoren Archer Daniels Midland. Der ble han venn med en gruppe bønder som, han fant, ikke hadde interesse av å dyrke den lønnsomme avlingen. Deres opprinnelige handel hadde vært tobakk. Å dyrke tobakk er mer som å dyrke druer til vin, det er en kunstform for det, funderte Sley under et møte i New York nylig. På den annen side planter og gjødsler du bare soyabønner, og det betaler regningene dine. 
Høsting av Hestia Tobacco i South Hill, Virginia.(Foto med tillatelse fra Hestia Tobacco)
Det kan være en kunstform, men det er en som koster - nemlig avhengighet - og til tross for en truende dødstrussel som er kjent for røykere i flere tiår, viser tobakksoverskudd ingen tegn til å bremse ned. Mens advarsler om personlige pakker, strenge annonseringsbestemmelser og ytterligere kunnskap om helserisiko har bidratt til å redusere det totale antallet røykere over hele verden, har jevn prisøkning på sigarettpakker bare styrket Big Tobacco's svimlende inntekter. Ifølge Euromonitor International utgjorde det amerikanske detaljhandelen av sigaretter mer enn brus og øl til sammen, med Big Tobacco som høste et overskudd på 93,4 milliarder dollar i 2016.
I en verden med grønn juice og kondisjonsobsessive kan innføring av et nytt sigarettmerke virke som et tapende manns spill, men disse tallene ber om å variere, det samme gjør David Sley. For denne advokat-vendte handelsdrevne gründeren er Hestia Tobacco ikke ulik liten batch pale ale eller $ 5-kaffen servert av din lokale barista, som begge ofte viser en ekstra raffinement gjennom finjustert håndverk eller lokale ingredienser. For Sley gjelder det samme for Hestia. Det jeg gjør er å produsere den reneste tobakk på markedet, sa han saklig. Det kan hende du ikke liker det, men jeg tar noen til oppgaven for det. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto av BFA)
Det er en fortelling som har levert bra for Hestia. Den signatur oransje emballasjen er vanlig i sommermånedene på takbarer og hotspots ved stranden som Surf Lodge i Montauk, og merkets vintageinspirerte sigarettjenter og gutter blir ofte plassert blant private arrangementer som filmpremiere og nattklubbåpninger, men det er langt fra fra der produktet dyrkes og produseres.
I fjor flyttet Sley fra Manhattan til Durham, North Carolina, et steinkast fra produsentene, hvorav de fleste samhandler med hver dag som han gjorde i sine dager med handel med soyabønner. Du trenger et visst nivå av tillit til bøndene dine, så jeg måtte få kontakt med dem på nytt, sa han. Jeg må sørge for at merket mitt forblir knyttet til bøndene mine og jorden på en måte som ikke konkurrentene mine er. 
Høsting av Hestia Tobacco i South Hill, Virginia.(Foto med tillatelse fra Hestia Tobacco)
Fra frø til røyk overvåker han merket som et magert enmannsutstilling, og markedsfører Hestia Tobacco som sigarett for røykere av og til. Ifølge intern forskning røyker Hestias kunder i gjennomsnitt en pakke hver 5,7 dager, snarere enn en ekte røyker som spiser en pakke hver dag ifølge Center for Disease Control. Kundene våre er smarte nok til å vite bedre, men velger å nyte tobakk med en drink innimellom, sa Sley. Åpenbart selger jeg ikke vitaminer. Alkohol er heller ikke et vitamin, men det er noe folk velger å glede seg over.
Noen kan forvente å føle en følelse av skyld når de bidrar, om enn på en relativt liten måte, til en verdensomspennende last, men slik er ikke tilfelle for Sley. Jeg får sinte e-postmeldinger fra folk hele tiden, og alle har rett til deres mening, men jeg kommer alltid til å være uenig med deg siden folkene som skal velge å røyke Hestia ikke er ikke-røykere, de bare velger å røyke noe annet som ikke er like bra, forklarte han. Så på den måten er jeg stolt over å kunne tilby et utmerket alternativ til Big Tobacco-produkter som er strødd over hele markedet. 
Et Hestia Tobacco drivhus i Chase City, Virginia.(Foto med tillatelse fra Hestia Tobacco)
