Hvor stor en hit var Hamilton for Disney +?Disney + hvor gammel er jane fonda og lily tomlin
Hamilton skulle alltid være en stor tegning for Disney etter at den brukte en hel del 75 millioner dollar anskaffe den filmede versjonen. Men da koronaviruspandemien ble tvunget Hamilton fra en teaterutgivelse i 2021 til en Disney + -debut sist helg, var ingen helt sikre på hva de kunne forvente. Selv om Disney ikke har rapportert om noen offisielle seertall, virker det som om Hamilton var en massiv hit.
Startet av et eksklusivt Twitter Watch Party med Lin-Manuel Miranda og rollebesetningen, var det over 2 millioner tweets om Hamilton sist helg og tre ganger så mange samtaler om Hamilton i år enn i 2015, da det først kom til Broadway. Disney + -appen så også en økning i nye nedlastinger i løpet av forrige helg, inkludert en økning på 72% i USA og 47% i utlandet. Men det beste beviset på Hamilton Suksessen kommer rett fra Disneys administrerende direktør Bob Chapek, som fortalte ansatte at den innspilte musikalen brakte mange nye abonnenter til plattformen i et nylig selskapsmøte med alle hender, The Verge rapporter.
En viktig fordel Hamilton brakt til tjenesten er en ny demografi av brukere, da den familievennlige streameren generelt skjever yngre.
Det spesielle publikummet var veldig viktig for Disney Plus fordi det representerte en tangens av et publikum som vi ikke nødvendigvis får så ofte på Disney Plus, sa Chapek, per utløp. En stor andel av de nye seerne som kom inn i Disney Plus, og det var mange av dem, var en annen målgruppe, en annen demografisk enn hva vi vanligvis får. Det var hyggelig å se.
Tilbake i mars hadde så mange som 50 prosent av amerikanske internettbrukere med barn under 10 i husstandene allerede abonnert på Disney +. I april kunngjorde selskapet at plattformen hadde overgått 54,5 millioner betalte kunder siden lanseringen den 12. november. Takket være multidemografiske merker som Marvel, Pixar og Stjerne krigen , Disney + har hatt utrolig rask vekst blant sine kjerne demografiske. Men Hamilton har gjort det mulig for streameren å diversifisere måldemoen og gi et bredere budskap på et spesielt splittende punkt i vår kultur.
Jeg synes det var så innflytelsesrikt fordi i et så delt land, i en slik splittet verden, er det få ting som passer inn i det Venn-diagrammet i midten som liksom gleder alle og bringer oss sammen i stedet for å skyve oss fra hverandre, sa Chapek. Jeg tror det er det magien til Disney kan gjøre. Jeg tror det er magien til merket kan gjøre. Gjerne hva affinitet til Hamilton produktet kan gjøre for verden og spesielt for USA akkurat nå. Budskapet om mangfold som er implisitt i produksjonen, gir oss virkelig håp om en bedre, mer enhetlig morgendag.
I februar 2019 kalte tidligere Disney-sjef Bob Iger selskapets direkte-til-forbruker-virksomhet som topp prioritet fremover. På møtet med alle hender takket Chapek dette synspunktet og beskrev Disney +, Hulu og ESPN + som det viktigste strategiske initiativet vi har gått akkurat nå, og sannsynligvis hadde hatt de siste tiårene. Til det punktet var den enorme veksten av Disney + og suksessen med Disneys komplementære streaminginnsats det eneste lyspunktet i selskapets siste kvartalsresultatrapport da COVID-19-utbruddet fortsetter å presse marginene.
Chapek bemerket at Disney bare var veldig heldig at vi hadde direkte-til-forbruker-virksomheten i gang fra et innholds- og mediesynspunkt.
