Noe i filmbransjen er i gang etter The Croods sequels flytter utgivelsesdatoen opp.DreamWorks-animasjon Onsdag tok Universal den nysgjerrige avgjørelsen om å flytte utgivelsesdatoen for DreamWorks Animation’s The Croods: A New Age opp fra 23. desember til onsdag 25. november. Innledningsvis virket dette rart av et par grunner. Først og fremst prøver Universal å levere en film enda tidligere enn planlagt mens teatrene i New York, Los Angeles og San Francisco holder stengt på en tid da hver film ser ut til å flykte fra kalenderåret 2020. For det andre, den nye utgivelsesdatoen for Thanksgiving-ferien The Croods oppfølger opp mot Daniel Craigs siste James Bond-utflukt Ingen tid til å dø (20. nov) og Pixar’s Sjel i en tid da billettkontoret er alt annet enn raus. Tomten blir tykkere.
Likevel, kanskje Universal, den mest fremtidsrettede av de store studioene, spiller et annet spill. I juli inngikk studioet en historisk avtale med AMC, verdens største kinokjede, som gir dem muligheten (men ikke plikten) til å omdirigere en teaterfilm til premium video on demand (PVOD) etter 17 dager. I teorien vil dette bryte det 60-90 dagers eksklusive teatervinduet som utstillere krevde av studiofilmer i flere tiår. I virkeligheten betyr det ingenting hvis andre store kinokjeder ikke også inngå lignende avtaler. Kanskje studioets beslutning om å flytte The Croods oppfølging er indikativ for en større historie.
Universal sender et signal om noe, og det er tre mulige muligheter, sa David Offenberg, førsteamanuensis i underholdningsfinansiering ved LMU's College of Business Administration, til Braganca. Den ene er at ytterligere PVOD-avtaler kommer med de andre store kinokjedene de neste to månedene. To, mener Universal Croods er bare en fenomenal film som vil tjene en Rotten Tomatoes score nær 100% og Sjel vil ikke. Eller tre, studioet forventer å tjene penger på forbrukerprodukter uansett.
Fra utsiden ser inn, The Croods: A New Age er en hovedkandidat for å være den første filmen Universal flytter fra teatre til PVOD etter 17 dager, spesielt hvis det er andre inntektsdrivere som svinger opp. En grunn til hvorfor Trolls World Tour , som traff PVOD i april, var så vellykket utenfor kjøpsinntektene, at Universal tjente penger på filmens merchandising.
Studioet hadde allerede brukt mesteparten av filmens markedsføringsbudsjett da COVID-19 tvang kinoene til å stenge. Siden bevisstheten om filmen allerede var der ute, valgte studioet å gå videre med PVOD i stedet for en forsinkelse. Mulan, derimot, utholdt flere forsinkelser på utgivelsesdatoen både innenlands og internasjonalt, noe som sannsynligvis forårsaket uendelig hodepine for Disneys merchandising-team.
Jeg lurer på om Universal prøver å signalisere her at dette er den faste datoen hvor [kampanje og reklame] vil gå, og når du kan kjøpe leker, sa Offenberg.
PVOD-plattformen kan tenkes å transformere strategien bak filmdistribusjon uten å bare zoome ut. Tradisjonelt sett tror studioene at det er 40 levedyktige teatralsk helger per år, med visse datoer som overføres på grunn av nasjonale begivenheter (Super Bowl) eller vær i viktige markeder som New York. Disney har ennå ikke offisielt flyttet Sjel Utgivelsesdato. Å ta på oss tinfoliehattene et øyeblikk, en grunn kan være at den planlegger å holde datoen ennå omdirigere filmen til Disney + Premier Access siden PVOD reduserer inntekten kannibalisering av konkurranse slik teatralsk gjør.
Det er mulig at PVOD tillater at studioene overlapper stort salg på samme helg, foreslo Offenberg. Det er så mye mer inntekter tilgjengelig nå, og forbrukerne har så mye å velge mellom hjemmefra, de kan komme unna med det. Den høsttakkefesten er starten på shoppingsesongen, og PVOD-vinduet kan faktisk tillate at flere filmer lykkes med å bunke inn i det.
Vil The Croods: A New Age lage filmhistorie som den første filmen i moderne tid som bryter det eksklusive teatervinduet? Det ville absolutt gi mye strategisk mening alt tatt i betraktning.
