Kal Ruttenstein, Bloomingdales sneaker-kledde motedirektør, var på telefonen en uke etter Thanksgiving og snakket i tegningen om en ny ung designer butikken hadde omtalt i vinduene. Til vår store glede og overraskelse og sjokk hadde vi et stort salg på disse klærne. Vi solgte et par hundre stykker på to dager, sa han. Vi solgte mer enn 50 prosent av det vi kjøpte, noe som er uhørt i dag og tid.
Om designeren han kommenterte, Hun er herlig, egentlig visste jeg ikke hva jeg kunne forvente med alt det Seinfeld. Ah, det Seinfeld.
Ja, Jerry Seinfelds ekskjæreste, Shoshanna Lonstein, nå 23, som ble et kjent navn som tenåringsvenninnen til Amerikas mest berømte TV-morsomme, er i ferd med å få den siste latteren. Mens mange New Yorkere har noe å si for at fru Lonstein har forgrenet seg i motebransjen, er det få som er klar over at klærne hennes - som er smarte og søte, som bomullskjoler i gingham og Liberty-trykk med matchende vesker (matchende tanga gjemt inni) - er beveger seg. Klærne - som Stefani Greenfeld, eier av den hete East Side-butikken Scoop, kaller undertøyinspirert sportsklær - er ekstremt gode priser (kjolene koster ca $ 130) og er rettet mot store brystkvinner. Kvinner som, i likhet med fru Lonstein, har vanskelig for å finne smigrende klær som passer til kroppsbygningen. Etter fru Lonsteins første skvett i Bloomingdale, har Ruttenstein ombestilt feriestedet sitt, lagt en stor ordre på våren og bedt fru Lonstein, som handlet på Bloomies som en tenåring i Upper East Side, om å designe en linje eksklusivt for butikken. .
Men vil fru Lonstein noen gang kunne unngå å ha navnet sitt i samme setning som Jerry Seinfeld? Hvis det er et sted hun kanskje kan gjøre det, er det hjemme i byen hennes, ikke den som Mr. Seinfeld opprettet på et scenesett i Hollywood. Det er her Ms Lonstein har vunnet respekten til Mr. Ruttenstein og andre high-end motekjøpere, og har utviklet seg fra sladderkolonnens bosomy Shoshanna til president for et selskap med tre heltidsansatte og som hun spår vil ha salg av 1 million dollar i 1999. Og som slår de som møter henne så mye vakrere enn hennes kornete tabloidbilder, og som etter alt å dømme er avvæpnende ... hyggelig.
Og mens hennes eks virker fanget i terminal romantisk ungdomsår - vitne til hans frekke, tabloid-klare sveip av nygifte Jessica Sklar fra mannen sin i tre måneder - vifter Lonstein bort sin Seinfeld-fortid med, Det er en del av livet mitt som er så over. Jeg tenker virkelig ikke på det. Det var et forhold, det er alt.
Fru Lonstein sa at hun ikke akkurat savnet all oppmerksomheten. Jeg kunne ikke forestille meg noe av den tidligere kritikken i livet mitt. Jeg følte aldri at jeg gjorde noe galt, så det plaget meg aldri. Likevel innrømmet hun at hun fant ubarmhjertig jakt, og mediebesettelsen med brystet, prøvde. I stedet for 'Shoshanna', sa hun, er det alltid 'shapely Shoshanna.' Å ha det til å være en seksuell del av kroppen din er veldig vanskelig. Det er annerledes hvis det er lange ben.
Det tar faktisk tid for folk å ta henne på alvor. The New York Times, i en vare som kjørte dagen før hennes moteshow i november, bemerket cattily: Hvis du er ung og du pleide å date noen berømt, kan du være klesdesigner. (Jeg liker ikke dette, sa Lonstein om varen. Det er opprørende og ikke nyttig.)
The New York Post 's Page Six-redaktør Richard Johnson, mens han var enig i at han var en av de verste lovbryterne (jeg tror vi har kalt henne kurvet, godt polstret ...), så det som et tilfelle av damen protesterer for mye. Hun baserer hele karrieren på at hun har enorme tutere, og nå klager hun? han lo. Hun klagde ikke til meg sist jeg så henne da jeg stirret ned på den saftige avsatsen. Sist jeg så henne, hadde hun på seg en av disse bustierne, og det var bare utrolig ‚Ķ Du kunne ha mistet en bagel der nede. Likevel beskrev den siste siden seks-artikkelen om henne henne bare som ravnhåret.
Mr. Ruttenstein ved Bloomingdale’s innrømmet at han aldri hadde tenkt på store brystkvinner som et nisjemarked. Men fru Lonstein beviste ham feil. Der var hun fredagen etter Thanksgiving, og gjorde et offentlig utseende i butikken omgitt av juniorversjoner av ... Shoshanna. De videregående skolene trakk ut foreldrenes kredittkort og kjøpte klærne av den armfulle. To ganger krevde shoppere fru Lonstein å selge dem den lave kuttet rosa ginghamkjolen hun hadde på seg. Som hun gjorde. Kan du tro det? Fru Lonstein sa. Det er vilt.
'Jeg liker å spille'
Noen få uker før Bloomingdales utseende vendte Lonstein hodet til E.A.T., det eksklusive spisestedet Madison Avenue som koster $ 14 for en grillet ostesmørbrød. Hun hadde på seg en belte med kamelfrakk, jeans, støvler, en genser og ikke litt sminke. Hennes skinnende rette hår var langt og naturlig, og hudfargen hennes var feilfri. Hun virket tydelig komfortabel i huden. Dette er torven hennes, i nabolaget der hun vokste opp og gikk på skolen. Territoriet der hun slo vennene som hun hele tiden blir fotografert med på fester og nevnt i sladrekolonner. Jeg vokste opp i byen, sa fru Lonstein. Jeg går på fester der det er kameraer. Jeg liker å gå ut. Jeg liker å spille. Jeg er 23. Det er en del av livet mitt akkurat nå. Jeg angrer ikke på noe av det. Hun trakk på skuldrene.
Fru Lonstein var senior ved Nightingale-Bamford School, en uke sjenert av 18, da hun møtte Seinfeld mens hun gikk i Central Park. De var sammen de neste fem årene, hovedsakelig i Los Angeles, hvor fru Lonstein hadde overført til U.C.L.A. fra George Washington University i Washington, D.C. Det var tydelig at Mr. Seinfeld ble slått. Vi var veldig forelsket, sa han til Vanity Fair i fjor. Men timingen var ikke helt riktig. Jeg giftet meg nesten med Shoshanna. Kanskje det ikke bare var timingen. Jeg vil ikke at kona mi skal jobbe, sa Seinfeld til den blanke. Jeg har hatt nok karriere for oss begge.
Etter at hun ble uteksaminert fra U.C.L.A., vurderte fru Lonstein å gå inn i økonomi. Så revurderte hun. Hun satt i et intervju for en bankjobb og fant seg selv å skygge sannheten. Fyren spurte, var jeg sosial, sa fru Lonstein. Jeg visste at det riktige svaret var nei, men det var en tøff opplevelse. Hun ble tilbudt jobben, men takket nei til. Jeg vil virkelig ikke være ulykkelig hver dag. Hun bestemte seg for å forfølge sin lidenskap, å designe klær, og begynte med noe hun visste litt om, undertøy. Som en kvinne med dobbel D-bh-størrelse hadde Lonstein alltid hatt problemer med å finne BH'er og badedrakter som passet bra og så pene ut, og ville ende opp med å få dem skreddersydd. Når du har flotte undertøy på, føler du deg litt bedre, lo hun. Selv når jeg bare har på meg jeans og genser, liker jeg å ha på noe under. Jeg er absolutt en fantasi kommode!
Etter å ha lært seg et undertøyfirma i klesdistriktet i et år, hvor hun lærte om konstruksjon, hvordan man får stoff og hvordan man velger riktig type elastikk, forgrenet hun seg i kjoler og sportsklær, og tegner design med en Magic Marker på en notisblokk. Så bestemte hun seg for å gå ut alene. Jeg følte at hvis jeg mislyktes, var det O.K. å mislykkes nå, sa hun, da jeg var ung. Så Lonstein henvendte seg til faren Zach, en gründer som hadde startet et dataselskap et år på college. Foreldrene mine er mine beste venner, sa hun, og faktisk velger hun fortsatt å bo i folkenes Fifth Avenue-leilighet. Lonsteins, Shoshanna, Zach, moren Betty og broren David, snakket med hverandre minst tre ganger om dagen. Hun ga sin tonehøyt til faren sin. Han ville egentlig ikke gi seg med en gang, sa fru Lonstein. Men Mr. Lonstein bestemte seg for å gi datteren sin et minimum: leie på et delt showroom og penger for å produsere linjen, og han ville være med å betale lønnen til en medarbeider.
Shoshanna scooped
På kvelden 23. november prøvde Zach Lonstein å snakke over den pulserende musikken og stemmene til de 500 menneskene som sto fast i Scoop. Det var lanseringsfesten for Shoshanna. En krok og stige, blinkende lys, sto på Third Avenue. Stående ved et fløyeltau på fortauet sto Lara Shriftman, for øyeblikket begivenhetspublikator, og smilte som It-jenter som Ronson-tvillingene, Samantha og Charlotte, Boardman-søstrene, Serena og Samantha, og Aerin Lauder Zinterhoffer passerte gjennom. De ble fulgt av rapmogulen Russell Simmons (jeg tror Shoshannas klær er varme) og hans fantastiske unge kone, Kimora Lee Simmons. Mr. Lonstein så moret ut. Jeg forventet aldri dette, sa han. Jeg trodde ikke hun visste hva hun ikke visste. Om å produsere den, levere den. Men hun var så bestemt at jeg trodde hun fortjente en sjanse. Jeg sa: ‘Du har aldri hatt en jobb.’ Hun sa, Du heller. Du startet ditt eget selskap. ' Mr. Lonstein så seg rundt. Jeg forventet aldri dette, gjentok han. Det er på stativet. Det er i Bloomingdale.
Datteren hans ble støttet inn i et hjørne, iført en stupende blå-hvit Liberty-trykk bustier og matchende lang skjørt. Antrekket klamret seg fast til hver kurve. Fru Lonsteins kjæreste Jay Aston, en kjekk 24 år gammel investeringsbank, bodde like ved. Da vennene nærmet seg, fru Lonstein hver sitt varemerke bredt. Hun så fortumlet ut, men lykkelig.
Stefani Greenfield, Scoop's eier, var i ekstase. Vi snakket om dette på et middagsselskap i juli, og jeg kan ikke tro at hun gjorde alt dette, sa hun. Hun er fantastisk. Folk som Shoshanna som er så jordnære, er de som virkelig vil ha lang levetid. Hun fylte gaveposene kvelden før festen min med personalet mitt! Hun har kommet inn i butikken fire til fem ganger både i sentrum og i sentrum for å hjelpe kunder ...
Fru Greenfeld så på de Shoshanna-kledde modellene som sirkulerte. Det er en viss lettsindighet rundt dette produktet, sa hun. Det er jente, det er morsomt og prispunktet er fenomenalt. Folk kjøper ikke bare en, de kjøper to og tre! Vi har solgt nesten 70 prosent av kjøpsproduktet på knappe tre uker.
Da festen avviklet, forlot folk klemme gingham-gaveposer (altoider, rhinestone hårklipp, badekar ...) Brannbilen var borte, gatene stille. Zach Lonstein så på datteren. Hun ville alltid bare vinne, sa han. Hun hatet å bli fortalt at hun ikke kunne gjøre noe.
