FX-president John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Avgrensningen mellom media er uskarpt. Nå kommer underholdning på alle plattformer, og alle plattformer kjører for å levere underholdning. Eldre medieimperier lanserer direkte-til-forbruker-operasjoner for å kompensere for skiftende seervaner, filmer levert via streamingtjenester til TV-ene dine hjemme konkurrerer om Oscar, og ingen er sikre på noe annet enn at den lineære modellen er i ferd med å dø.
Ta FX-nettverk. Sammensetning av de høyt ansette grunnleggende kabelkanalene FX, FXX og FXM, er den tilgjengelig i mer enn 80 millioner hjem over hele landet, omtrent 33 prosent mer enn Netflix. Og til tross for sin lengre rekkevidde omdirigerer FX Networks sin virksomhet under Disney til streaming, innrømmet stilltiende at status quo er uholdbar. Hvorfor? Fordi 6 millioner betal-TV-kunder valgte å kutte ledningen i 2019, og kabeluniverset blir stadig mer foreldet.
Som svar, FX på Hulu, et knutepunkt der gamle, eksisterende og eksklusive nye FX-serier kommer i luften , ble lansert tidligere denne måneden. Nettverkspresident John Landgraf vil nå kjempe en krig på to fronter - digital og lineær - men han vil ha ressurser til å stille et farlig arsenal takket være Disney. Han beskriver FXs programmeringsbudsjett som vesentlig mer fremover.
I år lager vi mer enn vi noen gang har laget, og den trenden vil fortsette, Landgraf fortalte Vulture i et nylig intervju. Det vi prøvde å gjøre er å skalere kvaliteten på FX-merket så godt vi kunne. Det er mye du kan komme til mens du opprettholder den kvaliteten, og vi har ikke tenkt å gå utover det.
Helt siden Disney kjøpte FX Networks morselskap 20th Century Fox, har Landgraf hevdet at han ønsker ekstra ressurser velkommen, men vil ikke endre FX-stoffet på grunn av det. Nettverket hans har opparbeidet seg et rykte som grunnleggende kabels HBO, en nøye kurator for kvalitet som er respektert av kritikere og en jevn styrke i prissesongen. Men kabelkarakterer er i fritt fall i hele bransjen uten feil av innholdsskapere eller nettverksledere. FX på Hulu — som hadde premiere på Alex Garland Devs , den første eksklusive serien, forrige uke - er ment å tiltrekke seg nye publikum til merkevaren og utvide rekkevidden. Men det er ikke et mandat for endring.
Til tross for tilførsel av ressurser og ny plattform, anser Landgraf ikke rivaliserende streamere som sine konkurrenter. I hans sinn kan Disney bekymre seg for strømmekrigene mens de senker milliarder av dollar i kamperen.
FX er ikke ment å konkurrere med Amazon eller Netflix, understreket han. Det er den slags bruksmerker som Costco eller Walmart eller Target eller Macy's som er ment å være overalt i USA eller overalt i verden og gir alt noen kan ønske seg. Det er ikke FXs jobb.
Hva er FXs jobb? Utvikle nye serier av høy kvalitet som skal eksistere i både lineære og digitale biblioteker, og utnytt Hulus 30 millioner kundebaser for å fylle opp et krympende publikum. FX på Hulu er en erkjennelse av at det som har fungert for TV i nesten åtte tiår ikke lenger er en levedyktig vei fremover. Det må suppleres med dristigere og mer innovative tilnærminger. Den sentrale prinsippet forblir den samme - skape underholdning av høy kvalitet - men utførelsen og leveransen har blitt mer komplisert i streamingalderen.
Fra mitt synspunkt ble vi bare utrolig heldige å være en del av Disney / Fox-transaksjonen og deretter gjennom den mekanismen, og fikk dette nye partnerskapet med Hulu, sa Landgraf. Vi trenger Hulu veldig, veldig mye, og jeg er optimistisk for at de også vil tjene mye på oss.
