Publisitetsskudd av Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Denne historien er oppdatert slik at den inkluderer sitater fra Mr. Rogich og redaktøren av stedet, Rob Henninger; en annen oppdatering er lagt til for å gjenspeile kommentarer fra et intervju med Sig Rogich.
En kjent republikansk image-maker har akseptert kreditt for en klassisk annonse som han ikke opprettet.
Gjør et Google-bildesøk av Michael Dukakis og en av de første treffene vil være den demokratiske presidentkandidaten fra 1988 som dukker opp fra en tank og bemanner en rifle. Dukakis-kampanjen skapte disse opptakene i et forsøk på å projisere styrke, og forsøkte å oppveie inntrykket av Massachusetts-guvernøren som en østlig liberal svak på forsvaret.
I stedet for ble hans motstander, den republikanske kandidaten George H.W. Bush brukte opptakene til å skape et av de mest ødeleggende stedene i presidenthistorien. Tank War tok Dukakis-opptakene og kjørte enkel, fortalt tekst over den. Med sitt dumt smil og uro på toppen av denne landjageren - regjeringen hadde på seg skjorte og slips sammen med hjelmen - Tank War var et mesterverk av politisk jujitsu - å ta et bilde som motstanderen hadde skapt og brukte det som et brutalt angrep.
Det stedet er grunnlaget for en dokumentar kalt Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Produsert av Politicos Matt Sobocinski og Denise Wills, lover den historien om det verste kampanjefotoet noensinne. I mai vil den kort, men gripende film (gripende for politiske reklamevenninner, uansett) vant en regional Emmy tildele.
Filmen siterer Dukakis-innsidere som skjønte at det ville få konsekvenser med det samme de så opptakene, med Matt Bennett fra kandidatlaget som sa: Våre forbehold handlet om klosset. ... En hovedregel i forkant er aldri å sette kandidaten din i noen form for hatt eller hodeplagg. Mr. Bennett, som fortsatte å jobbe for president Clinton og var med å grunnlegge sentrist tenketank Third Way, forteller filmskaperne, jeg husker Sam Donaldson lo ... Jeg visste at vi var i trøbbel.
I følge dokumentaren visste noen andre at det ville være problemer for Mr. Dukakis. Veteran GOP-annonseprodusent Sig Rogich, direktør for reklame for Bush-Quayle 1988, er kreditert for å ha sett opptakene på nyhetene og hoppet til handling for å lage annonsen. Jeg visste at det var en feil fra deres side i det øyeblikket jeg så det, sier Rogich i filmen, i et lydintervju som spiller over en stillbilde av Mr. Rogich som går sammen med Mr. Bush.
I en historie forrige uke om dokumentaren og dens Emmy-seier, sa Rogich til Las Vegas Review-Journal Jeg så ham i en hjelm og trodde det var den verste skildringen av en presidentkandidat jeg kunne forestille meg ... Han så ikke ut. … Jeg så ham og tenkte: ‘For en flott reklame.’ Senere sier artikkelen at Rogich til slutt produserte et ødeleggende sted.
Det er bare ett problem.
Sig Rogich opprettet ikke den annonsen. Han var ikke i nærheten av det.
Roger Ailes ble unnfanget og skrev den. Avdøde Greg Stevens, som mistet en tapper kamp mot hjernekreft for sju år siden, produserte den. Rob Henninger var videoredigereren. Rick Reed var i redigeringsrommet.
I selve dokumentaren er Mr. Rogich den eneste personen fra Bush-siden som blir intervjuet. Han hevder ikke helt at han gjorde stedet - sitatene hans om at jeg visste at det var en feil er generiske nok. Men i intervjuet med Gjennomgå journal i forrige uke aksepterte han full kreativ kreditt, med historien som kalte ham annonsens skaper, og han er personen som laget det herlig enkle stedet, og til og med han satte i gang med å produsere det umiddelbart.
Det er bare ikke det som skjedde, ifølge alle som var nær begivenhetene.
I følge en e-post skrevet av Rick Reed og innhentet av Observatør :
Jeg var Greg Stevens ’forretningspartner fra 1993 til han døde i 2007. I mange år før hadde vi vært gode venner. I 1988 jobbet Greg for Roger Ailes (The Media Team), og nå selvfølgelig president for Fox News.
Roger skrev tankflekken klokka 03.00. Han leste den for Stevens over telefon. Stevens produserte stedet neste dag i redigeringssuiten på Henninger Media, der kontoret mitt har vært siden Greg døde. Den natten Greg jobbet på stedet - med Ailes ofte på telefon fra NY - skulle jeg møte Greg til middag. Han fortalte meg at han måtte avbryte da han jobbet på dette stedet med Rob Henninger som redaktør.
Så jeg kom forbi Henninger og gikk inn i redigeringssuiten for å hilse og så dem produsere den.
Det var ingen lyd og bare omtrent 11 eller 13 sekunder med video ... så Greg måtte bremse opptak, reversere det, bruke zoomer osv. For å strekke det til en: 30. Lydene fra tanksporene ble gjort i lydmiks (lydeffekter) som Greg hadde tilsyn med.
Sig Rogich hadde ingenting å gjøre med dette stedet.
Denne versjonen av hendelsene ble bekreftet av Ailes biograf Jon Kraushar, som fortalte Observatør i et intervju jobbet jeg i 13 år med Roger, og i løpet av den tiden var jeg klar over hvert politisk sted han gjorde. Roger så Dukakis-nyhetsopptakene på kveldsnyhetene og skrev kopien til stedet klokken 3 om morgenen. Han kalte Greg Stevens opp og ga ham ikke bare manuset, men veldig spesifikke redigeringsinstruksjoner.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Mr. Ailes selv bekreftet også Reeds versjon av hendelsene. Hans talskvinne Irena Briganti fortalte Observatør , Skrev Roger og opprettet annonsen i sin helhet - det er litt støtende for alle i virksomheten i den tiden å hevde noe annet.
Det er ikke kjent hvorfor Sig Rogich har tatt æren for en annonse han ikke opprettet. (På tidspunktet for publiseringen hadde ikke Hr. Rogich svart på Bragancaens e-post eller telefonmeldinger; han har siden gjort det, som det fremgår av OPPDATERINGENE nedenfor.) En langvarig Nevada-operatør, Hr. Rogich, steg gjennom GOP-rekkene som en rådgiver for tidligere senator Paul Laxalt, som fikk ham til president Reagans gjenvalgte team i 1984. Han var en sentral pionerinnsamling for George W. Bush i 2000, og en stor støttespiller for John McCain i 2008. Republikansk konsulent Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Hr. Rogich sjokkerte festen godkjenner demokrat Harry Reid , en mangeårig venn, i 2010, da mange trodde at GOP-bølgen kunne trone majoritetslederen. Han har latt tanklegenden fortsette i årevis; når Reid-påtegningen kom med nyheter, inkluderte Mr. Rogichs biografi ofte det som et høydepunkt, for eksempel på My Direct Democracy krediterer ham med å komme med annonser som den med Michael Dukakis i en tank.
I følge Kraushar har vi i mange år visst at Sig har hevdet kreditt for dette. Husk at det å komme ut av Dem Nat Conv Bush var nede i retning av 17 poeng. Og her er Dukakis i en tank som ser ut som Alfred E. Neuman. Så dette stedet som Roger grep på, var nok en legendarisk Ailes-snuoperasjon. Fra unnfangelse til manus til redigeringsinstruksjoner var det ren Roger Ailes.
Rick Reed fortalte Observatør at han var motivert til å sette rekorden rett ved sin forbindelse til den avdøde Mr. Stevens. Det at noen andre vil kreve æren for å ha produsert annonsen, er urovekkende. Jeg kjenner ikke Mr. Rogich personlig. [Men] Jeg var Gregs forretningspartner i 14 år og venner med ham år før jeg begynte i firmaet. Han har vært borte 7 år. Hvis jeg hadde produsert stedet og han levde og jeg var borte, vet jeg jævla godt at han ville satt rekorden rett.
OPPDATERING 1 : The Observatør nådde ut til Mr. Rogich for kommentar klokken 10:27 på søndag morgen, men hadde ikke hørt fra ham da den ble publisert klokken 15.30 mandag. Etter publisering har Observatør mottok en e-post fra Mr. Rogich der han ba om en returanrop og om at det som ble sagt her er rett og slett ikke sant. I mellomtiden, Chris Cillizza på Washington Post mottatt en e-post fra Mr. Rogich bestride versjonen som Mr. Reed, Mr. Kraushar og Mr. Ailes alle fortalte Observatør . Mr. Rogichs e-post sier delvis
Roger Ailes skrev ikke den reklamen, selv om han ringte meg for flere år siden og sa at han fortjener kreditt delvis fordi den ble redigert i studioet hans i New York. Men Mr. Reed er rett og slett feil og var ikke en del av opprettelsen av denne annonsen, og heller ikke den endelige kopien og redigeringen som fant sted, inkludert utstyrsslipingen som ble lagt til da vi ikke klarte å få musikk vi hadde ønsket. Avdøde Mr. Stevens, som jobbet for Mr. Ailes, var i dette studioet fordi det var der han jobbet med politiske steder for kampanjer han var involvert i, men han hadde praktisk talt ingenting å gjøre med stedet.
Deretter ble den Observatør snakket også med Rob Henninger, som ifølge Mr. Reeds versjon var redaktør for stedet. Mr. Henninger bekreftet Ailes-Reed-Kraushar-versjonen og sa: Det var Greg, Greg Stevens og meg selv. Greg var på telefonen, det var en sen kveldsinnsats. Det var en hel natt. Politico-stykket fylte ut hull for meg - jeg hadde aldri hørt den demokratiske siden av denne historien. Jeg husker veldig, veldig tydelig at jeg jobbet med det med Greg, det var ham og meg, med Roger på telefonen i New York.
Det er også verdt å merke seg at magasinet Ad Age, i et stykke fra 2012 De 10 beste politiske stedene gjennom tidene , skrevet av den tidligere GOP-avstemmeren Pete Snyder, lister også Roger Ailes som skaperen av Tank spot.
Hvis observatøren hører fra Mr. Rogich, vil denne historien bli oppdatert på nytt for å gjenspeile hans ytterligere kommentarer. Men som Mr. Cillizza konkluderer med, dette spottet viser at suksess virkelig har 1000 fedre.
OPPDATERING 2 : Etter at Chris Cillizza-historien dukket opp, sendte en ikke-navngitt konsulent ham en e-post med en oppdatering som begge angrep Roger Ailes personlig og også tilbød en hybrid teori om stedets opprettelse:
Rogich så litt på nyhetene og fant opptakene og skrev stedet med Weller. Alt måtte gå til Ailes som var sjefen. Ailes justerte selvfølgelig kopien og gjorde den til sin. Ingen vet hvor mye, men Roger måtte alltid løfte benet og være den siste som tisse på brannhydranten. Stevens redigerte stedet og gjorde det til sitt visuelt, under produsent Rogichs våke øye. Så hvem får æren? Alle.
Det stemmer ikke med erindringen fra de fire personene som ble kontaktet på Ailes-Stevens-siden - alle er enige om at stedet var Mr. Ailes 'idé, og at Mr. Rogich ikke var i nærheten av det og absolutt ikke hadde en våken. hold øye med det.
Og så Observatør mottok en samtale fra Sig Rogich og Jim Weller, en vel ansett reklamemann som var kreativ direktør på kampanjen. (Holdmusikken på The Rogich Communications Group er Take Love Easy av Ella Fitzgerald, noe som er hyggelig.)
Mr. Rogich: Den kreative prosessen startet med meg. Jeg tok det med til Jim Weller; han jobbet med manuset og skrev det på nytt, og det var han som produserte reklamen ...
Mr. Weller: ... Deler av det. Sig og jeg jobbet på samme kontor. Vi gjorde senere Lee Greenwood 'Proud to be an American' spot. Sig kom inn og sa at jeg har en god idé. Han tok inn kopien, og ingenting skjedde på en uke - vi kunne ikke få opptakene.
Mr. Rogich: Nettverkene var ikke nyttige i å gi det til oss.
Mr. Weller: I hvert fall visste jeg ikke om Roger som skrev noen del av dette stedet. Jeg gikk for å produsere stedet, og Roger sendte meg over med noen fra New York, og han hadde med seg en voiceover som noen hadde produsert - kanskje Roger, ikke meg - og han hadde med seg disse stikkortene for supers. Jeg personlig gjorde aldri reklame med supers. Men Roger likte supers. Vi dro til studioet med den produserte voiceoveren, og på det tidspunktet begynte jeg å redigere reklamen. Linjen som Sig skrev var 'Og nå vil han være vår sjef ...'
Mr. Rogich: ... Og så lukkes det med ‘Amerika har ikke råd til å ta den risikoen.’ Det er en kopi jeg skrev.
Du skjønner poenget. Dette er to helt inkompatible versjoner av historien. De kan ikke begge være sanne.
De Observatør er ikke i stand til å bedømme hvilken av disse opprinnelseshistoriene som er korrekte. Det store antallet individer som bekrefter Ailes-Stevens-versjonen, samt detaljene i detaljene i deres versjoner, gir sannhetens ring til historien, men Mr. Rogich og Mr. Weller virker like overbevist om at deres versjon er sant . Det har vært murringer av fysiske bevis som ville løse dette mysteriet, men på dette tidspunktet vil begge sider antagelig gå til gravene deres og tro at deres egen side fortjener æren for det alle er enige om var en av de store stedene i politisk reklameshistorie.
