Den store skillet mellom Netflix originale filmer og faktisk verdi

I en 2019 PCMag-undersøkelse , 38 prosent av respondentene oppga tilgjengeligheten av filmer som den viktigste streamingfaktoren når de funderer på hvilke SVOD-tjenester du vil abonnere på. Sist i november, KPMG fullførte en studie om amerikanske forbrukerpreferanser ved valg av streamere som fant filmer var et betydelig fokusområde, spesielt for nye utgivelser og originale filmer. Til tross for denne vektleggingen, føles sjelden direkte til streaming av video på etterspørsel som om de sammenlignes med store teatralsk utgivelser når det gjelder rekkevidde og belønning. De ser absolutt ikke ut til å tilnærme billettkontoret på 1 milliard dollar når det gjelder kulturell innvirkning som Netflix-konsernsjef Ted Sarandos hevdet i selskapets inntjeningsanrop for 3. kvartal.

Hvor ligger den virkelige verdien og hvordan måler vi den?

I 2018 ertet Netflix originale filmhode Scott Stuber en filmisk angrep fra selskapet, komplett med 90 originale filmer per år, fra $ 20 millioner indies til $ 200 millioner blockbusters. I fjor ga selskapet ut 72 originale funksjoner; 2020 vil mer enn 120 originale filmer bli utgitt når alt er sagt og gjort. Tydeligvis har streameren gjort originale filmer til topprioritet, som sammenfaller med en eksplosjon i selskapets årlige innholdsbudsjett. (En januarprognose fra BMO Capital Markets anslår at Netflix vil bruke 26 milliarder dollar per år på innhold innen 2028, eller mer enn de årlige BNP-ene i land som Island, El Salvador, Senegal og mange flere.)

Likevel genererer originale filmer som har premiere på Netflix størstedelen av seertallet i løpet av den første uken eller helgen. Faktisk har Netflix originale filmer sjelden et håndgripelig grep på forbrukerne utover to uker, noe som tilbakeviser Sarandos påstand om at de har samme kulturelle innvirkning som en suksess på 1 milliard dollar. De Underholdningsstrategi fyr , ved bruk av Nielsen-data fra 30. mars til 18. oktober som måler visningstid, avslørte en betydelig forfallshastighet for Netflix originale filmer. Som vist nedenfor er det bratte fall i timene fra uke 1 til uke3. Data fra Nielsen levert til Entertainment Strategy Guy.Underholdningsstrategi fyr

Uken 3-tallene er det maksimale antall timer per dag en film kunne ha mottatt basert på nummer 10-filmen i Nielsens streamingrater, skrev han. Det faktiske tallet kan være enda lavere. Legge til Bird Box , Irskeren og Murder Mystery - de eneste andre filmene som Netflix bekreftet åpningshelgen og 28-dagers seertall totalt, og det lager en liste over 9 store filmer som så betydelig seertall forfallet i løpet av de første tre ukene.

Et kontrapunkt du kan heve, er at denne modellen ikke er så forskjellig fra en suksessfilm, som stoler uforholdsmessig på åpningshelg for å tjene mesteparten av sin innenlandske brutto. Bird Box tjente 45 millioner seere i løpet av de første syv dagene, eller 56% av den totale 28-dagers (80 millioner). Murder Mystery genererte 45 millioner abonnentvisninger i åpningshelgen, eller 62% av det totale seertallet på 28 dager (73 millioner). Irskeren fikk 26 millioner visninger i åpningshelgen, eller 55% av totalen på fire uker (47 millioner).

Det er ikke en sammenligning av epler til epler, men 2019 storfilmer som Jumanji: Det neste nivået (18%), Løvenes Konge (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Far From Home (24%), Kaptein Marvel (36%) og Joker (29%) tjente alle mindre enn 50% av sin totale innenlandske brutto i åpningshelgene. Å flytte disse filmene til de samme 28-dagers tidslinjer som Netflix-eksemplene våre og åpningshelgene i Jumnaji: Det neste nivået (24%), Løvenes Konge (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Fire fem%), Spider-Man: Far From Home (26%), Kaptein Marvel (42%) og Joker (33%) utgjorde alle mindre enn 50% av hver films totale fire ukers innenlandske brutto. Igjen, dette er en annen modell enn Netflix-eksemplene våre, men det taler om vedvarende engasjement.

Som Andrew Rosen påpekte i en nylig PARQOR nyhetsbrev , Den kulturelle virkningen av en Netflix-filmutgivelse og en Disney-teatralsk utgivelse er ikke den samme fordi de er forskjellige i lengde. Star Wars: The Rise of Skywalker var på kino i 13 uker og Avengers: Endgame muskulerte den til 20 uker. Streaming av filmer er ikke fortsatt relevante i like lange perioder til tross for en nesten permanent tilstedeværelse på hjemmeplattformer.

Samba TV, som måler seertall over 35 millioner smarte TV-er over hele verden, fortalte Braganca at Borat påfølgende Moviefilm tegnet 1,6 millioner amerikanske husholdningsstrømmer på Amazon Prime Video under åpningshelgen (torsdag til søndag) og Disney + Mulan hentet inn 1,12 millioner husholdningsstrømmer på Disney + Premier Access ($ 30) over Labor Day Weekend. Igjen, det er ikke eksternt en direkte parallell av en rekke årsaker, inkludert forskjellen i prøvestørrelse. Men til en gjennomsnittlig billettpris på $ 9,01, R-rangert Joker solgte over 10 millioner amerikanske billetter i åpningshelgen (96,2 millioner dollar) i fjor.

En annen sammenligning som Rosen påpeker, er at The Rise of Skywalker genererte 2,24 millioner billettkjøpere i sin fjerde uke mens han så omtrent en million billettkjøpere i uke seks og sju. Igjen, dette antyder et nivå på langvarig interaksjon mellom produkt og forbruker som streamere ennå ikke kan matche. Til sammenligning, sesong 2-premieren på Disney + Mandalorianen tegnet 1,04 millioner husstander på åpningsdagen (30. oktober). Det er imponerende, men på grunn av den fragmenterte naturen til streamingtjenester som Disney +, som bare er tilgjengelig i 20-pluss-land, gir en bred teaterutgivelse større global rekkevidde.

Selv Netflix, med 195 millioner verdensomspennende abonnenter, kan ikke gi den samme langstrakte effekten som en tradisjonell teaterutgivelse. Enola Holmes —En av Netflix mest populære SVOD-filmer i 3. kvartal, per Reelgood — toppet på mer enn 18 millioner timer som ble sett den første uken, og tok nummer 2 blant SVODs 10 mest sette titler i den syv dagers rammen, per Nielsen-data . I uke 2 falt den til 8,9 millioner timer (-50%) og falt deretter ut av topp 10 i uke 3.

Så er det forretningselementet du bør vurdere. Teaterfilmer selger billetter i individuelle enheter i stedet for et husholdningskjøp eller -strøm som kan inkludere flere seere. Dette er en enkel, men primær grunn til at økonomi ved å gi ut kuskefilmer hjemme gir ikke mye mening hvis et studio prøver å tjene penger. Evnen til å tjene penger er mye vanskeligere for streamere enn for eldre studioer. Når det gjelder oppfatning, vil suksessfull billettsalg alltid være et mer håndgripelig mål på high-end suksess enn Netflix egenrapporterte seerstatistikk (som dekket en konto som bruker 70% av en film og dekker nå bare kontoer som bruker på minst to minutter av en film) eller beregninger fra tredjeparter.

Utdrag , som Netflix hevder er dens mest sett originalfilm noensinne , er den eneste Netflix-filmen som faktisk sammenligner med en ekte $ 1 milliard billettfilm som f.eks The Rise of Skywalker når det gjelder Google Trends-søketrafikk, som er en anekdotisk måling av interesse.

største samlede streaming-hit i 2020 , sammenligner fortsatt ikke helt med billettmestere som f.eks Avengers: Endgame (og skal heller ikke forvente det).

Det overordnede poenget med alt dette er at streamingfilmer, som er utsmykket med betydelig verdi av forbrukerne og støttes til SVOD-plattformene til en rimelig pris, brenner lyse, men raskt sammenlignet med tradisjonelle hitfilmer. De har ikke en kulturell innvirkning på nivå med en kassesuksess på 1 milliard dollar, som Sarandos hevder. Som sådan er det rettferdig å i det minste stille spørsmålet om hvor mye verdi de gir tilbake gitt den enorme investeringen som kreves.

Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.