Netflix omdefinerer berømmelse mens hun endrer det filmatiske økosystemet.Bettina Strauss / Netflix I hvert tiår har folk klaget over konsolidering av makten i noen få selskaper i en bransje. Så kommer alltid noe sammen for å skille mellom og endre status quo. Voluminøse kabelpakker gir stadig vei for digital streaming; sosiale medier muskulerte i e-postens torv; mobiltelefonen presset oss til å sende sms i stedet for å ringe. Poenget er at innovasjon er konstant, og status og frykt for i dag vil forsvinne når landskapet utvikler seg og endres for å bli erstattet av noe annet.
I dag, når vi diskuterer underholdningsindustrien, er vi glad i å fokusere på ekte eller oppfattet bogeyman. Netflix er ikke en av dem.
Til tross for bekymringer Netflix vil forvandle seg til et monopol og at dens kontroll over produksjon, distribusjon og detaljhandel skaper Hollywoods langsomme død, har den ruvende streameren medført mange positive endringer. Onsdag morgen slapp Netflix Til alle guttene: P.S. Jeg elsker deg fortsatt , oppfølgeren til 2018s overraskende fantastiske og populære romantiske komedie med Lana Condor og Noah Centineo (basert på en bokserie). Elsker eller hater denne videregående romantikken, selve eksistensen av en oppfølger taler volumer om skillet mellom streaming og teaterkino. Popularitet, berømmelse og stjernestatus har fått nye beregninger, og Netflix har ledet denne globale innovasjonen.
Direkte-til-forbruker-selskapet har skapt et selvstendig filmisk økosystem, samtidig som det anerkjenner verdien av innhold fra Unge voksne, som gjør det mulig for noe så enkelt som en tenårings kjærlighetshistorie å bryte ut i sin egen franchise på skjermen. Det kunne rett og slett ikke skje via teatermodellen i disse dager - økonomien ved tradisjonell filmopptak ville bare ikke støtte det. Dødslekene var den siste megabucks-serien på nytt som skjerm med suksess, og Bakrusen trilogi var den siste komediefranchisen for å lage penger som faktisk fungerte. Rom-coms er en døende kunst sett på som økonomiske risikoer av de fleste studioer som heller vil investere i teltstangsproduksjoner. Warner Bros. ’ Er det ikke romantisk ($ 31 millioner budsjett, $ 49 millioner billettsalg) og Lionsgate’s Langskudd ($ 40 millioner, $ 53 millioner) hadde begge feilmarginer mindre enn Death Star's eksosport.
Netflix fungerer ikke under de samme begrensningene, som alle allerede vet. Når du fjerner avhengigheten av billettsalg for å generere lønnsomhet, er du fri til å investere i alt innholdet abonnentene dine svarer på. Og Netflix 160 millioner verdensomspennende abonnenter over 190 land svarer på hjemmelagde stjerner som Centineo, Condor og komediestjerne Ali Wong.
På en måte hører Netflix tilbake til stjernesystemet i det tidlige Hollywood (ideelt sett uten alle de umoralske skjul og falske navn og bakgrunn) ved å investere i og utvikle lovende nytt kreativt talent. Condor fikk omtrent 5 millioner Instagram-følgere i løpet av de fire ukene etter Til alle guttene jeg har elsket før Utgivelse mens Centineo, som siden er blitt kronet som den siste internett kjæreste , så hans følgende svulme fra 800.000 til mer enn 13 millioner. Farvel Q-poeng, billettdollar og magasinspredning, hei sosiale medier. Disse friske ansiktene ser ut til å glede seg over den typen øyeblikkelig boost-godkjenning som hver demokratiske kandidat ville drepe for.
Paradigmet for suksess har endret seg og Netflix er i forkant av en ny berømmelsestil for en ny generasjon reklamer. Virale kjendiser er påvirkere som driver oppmerksomheten tilbake til Netflix, som igjen fortsetter å markedsføre sine hjemmelagde stjerner. Streameren er nå ikke lenger en forstyrrer for underholdning, men en skytepute. Centineo spilte nylig med i Sony Charlie’s Angels omstart og vil overskriften den kommende Han mann nyinnspilling. Condor spilte en birolle i James Cameron-produserte Alita: Battle Angel og Syfy’s Dødelig klasse . Begge kommer tilbake for 2021s trekvell To All Boys: Always and Forever, Lara Jean , som allerede er i etterproduksjon på Netflix.
Wong er kanskje det beste eksemplet på effektiviteten til Netflix egen utviklingsrørledning. Komikeren ble først kjent med streamerens 2016 stand-up-spesial Babykobra , som hun opptrådte mens hun var gravid i tredje trimester, og som på en smart måte ble utgitt over morsdagshelgen. Hun fulgte opp dette med en annen anerkjent gravid spesial, Hard Knock Kone , en kortvarig rolle på den elskede animerte Netflix-komedien Tuca og Bertie og i fjor sommerens breakout rom-com Alltid være min kanskje (Netflix beste rom-com for pengene våre), som Wong skrev, spilte i og produserte. Hun signerte nylig en lukrativt nytt åtte-tallet avtale for to nye stand-up-spesialer med streameren.
Wong er nå en bona-fide vertikalt integrert Netflix-superstjerne med hendene i stand-up, sitcoms og spillefilmer hun utvikler selv, alt i samme studio. Jo mer merkevaren hennes - som er direkte knyttet til Netflix - vokser, jo flere fordeler har Netflix. Det er et symbiotisk forhold unikt for et fragmentert Hollywood; sjelden knytter vi en bestemt stjerne til et bestemt studio lenger.
I følge Netflix , Alltid være min kanskje ble sett av 32 millioner husholdninger mens Til alle guttene jeg har elsket før dukket opp som en av de mest viste originale filmene noensinne med sterk gjentatt visning. Centineo’s Den perfekte datoen trakk også 48 millioner husstandssyn, per streamer. Langskudd , en av de beste teaterfilmene i 2019, tjente nesten $ 54 millioner over hele verden. Gjennomsnittlig billettpris i fjor var $ 9,11, noe som betyr at i underkant av 6 millioner mennesker kjøpte en billett (5.927.552.1405). Det er slett ikke en sammenligning av epler til epler gitt nyanser av hvert valg ($ 40 tur til teateret mot en komfortabel sofa-filmkveld), men det er likevel slående.
Teaterkino pakker fremdeles den kraftigste slaget i popkultursamtalen (se: Disney, Oscar osv.) Det er viktig og verdt når skapere som Farvel ‘S Lulu Wang og Crazy Rich Asians ' Kevin Kwan og Jon M. Chu avslå de store pengene som tilbyr tilbud til fordel for teaterutgivelser. Men Netflix gjør kino lettere tilgjengelig for et større antall mennesker. Barrieren for tilgang, spesielt for prestisjefilmer som Ekteskapshistorie og Irskeren , er ikke lenger begrenset til utvalgte teatre i kystbyer. Det er viktig og verdt også. Vi har nådd et metningspunkt der det knapt er et galt alternativ mellom streaming og tradisjonell.
Streaming TV-bruk har nesten doblet seg på mindre enn to år, ifølge data fra Nielsen-eide Gracenote gitt til The Hollywood Reporter . Voksne 18 til 34 var fast bestemt på å være de mest sannsynlige forbrukerne til å betale for flere SVOD-abonnementer - en aldersgruppe som har historisk forkjempet Netflix som det beste underholdningsvalget. Disse forbrukerne hjelper til med å drive en nå konstant online samtale knyttet til popkultur, et forstørrelsesglass som utvides med den globale naturen til kjendisvennlige plattformer som Netflix og sosiale medieplattformer som Instagram. Som et resultat er stjerner som Centineo og Wong, og deres påfølgende Netflix-prosjekter, i stand til å bygge internasjonal merkevarelojalitet på vei til å bli nyberømt.
Status quo er ikke lenger. Det er Netflixs verden, vi lever bare i den.
