Alden Ehrenreich som John the Savage in Peacock’s Vidunderlige nye verden .Steve Schofield / Peacock På dette punktet i strømmekrigene har Hulu dominert reklamevideo on demand (AVOD) -markedet takket være jevn vekst og mangel på konkurranse. Store streamingrivaler Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + og HBO Max benytter foreløpig ikke annonsestøttede nivåer og er i stedet fullstendig abonnementsbaserte. I mellomtiden, omtrent 70% av Hulus brukere bruke den annonsestøttede modellen, og selv om streameren kanskje ikke er så stor som en Netflix eller en Disney +, kan den stole på pålitelige inntekter takket være annonsesalget. Nå vil Comcast og NBCUniversal ta den modellen et skritt videre med den kommende streamingtjenesten Peacock.
Peacock, som har vært aktiv for Comcast- og Xfinity-kunder i flere uker og vil starte bredt 15. juli, var ment å gjøre en splashy inngang komplett med et betydelig originalbibliotek og i forbindelse med Tokyo-OL. Men på grunn av koronaviruspandemien vil tjenesten bare huse ni originaler ved lanseringen mens OL i Tokyo er utsatt til neste sommer. Til tross for tilbakeslagene har ikke Peacocks kjernestrategi endret seg.
I motsetning til andre streamere vil Peacock tilby en unik nivådelt struktur som inkluderer en gratis premium annonsestøttet streamingtjeneste med abonnementsnivåer som tilbyr mer enn 600 filmer og 400-serier, samt live og on-demand innhold på tvers av nyheter, sport, sent på kvelden og virkelighet. Den vil inkludere eksklusive originaler, allerede eksisterende eldre programmering, suksessfilmer og streamingkanaler. De spesifikke nivåene er delt opp i en gratis-å-se-pakke støttet av lett reklame, en annonsestøttet Peacock Premium-pakke for $ 4,99 per måned, eller en annonsefri Peacock Premium-pakke for $ 9,99 per måned som huser rundt 20 000 timer med innhold . (Eksisterende Comcast-kunder mottar Peacock uten ekstra kostnad.)
Matt Strauss, styreleder i Peacock og NBCU Digital Enterprises, fortalte Variasjon at det allerede før COVID-19-utbruddet var tegn på tretthet i abonnementet, sier han. Og det var denne troen i bransjen at folk ikke ønsket reklame eller ikke likte reklame. Det er bare ikke sant. Gratis, annonsestøttet innhold spiller etter vår styrke, og det har vært der vi fokuserte.
Comcast NBCUniversal håper at Peacocks kostnadseffektive tilbud vil lokke amerikanere med kontanter, midt i den pågående globale økonomiske nedgangen som pandemien ansporer. I en ustabil økonomi har den fått en annen betydning. Det er mer relevant nå enn noen annen gang, sa Strauss til uttaket. Det er imidlertid verdt å merke seg at annonseinntektene for lineære TV- og AVOD-tjenester har smuldret opp under pandemien.
Hulu avsluttet tidligere sin gratis-å-se-tjeneste i 2016, noe som gjorde Peacock til noe av en sjelden rase blant de store medie- og teknologistøttede streamere. Så igjen, som den siste store aktøren i de stadig mer overfylte strømmekrigene, trengte NBCU å prøve noe annet for å skille seg fra pakken.
Comcast og NBCU sikrer sine spill med Peacock og distribuerer det for å styrke deres fallende eldre betal-TV-virksomhet med strategiske partnerskap og tilbud. I motsetning til Netflix er Peacock ikke bare viet til ny abonnementsvekst for å generere inntekter; morselskapet ønsker å drive mer interesse tilbake til sin lineære virksomhet via Peacock. Det er heller ikke på langt nær så kolossalt av en pivot som Disney og WarnerMedia lager med sine respektive direkte-til-forbruker-virksomheter. Comcast vil investere 2 milliarder dollar i Peacock i løpet av 2020 og 2021, som er på den lettere siden av streamingutgifter alt i alt.
Mens Peacocks hybridstrategi representerer et unikt tilbud blant store streamere, gjenstår det å se hvor effektiv den vil være for å tiltrekke brukere og seere. For hva det er verdt, forventer selskapet å komme i mål innen 2024 med anslåtte 30 til 35 millioner brukere, per uttak.
