Hvor mye koster det å kjempe i strømmekrigene?

Til dags dato har billettkontoret i 2019 tjent like nord for 9 milliarder dollar innenlands. Til sammenligning vil Netflix bruke 66% mer enn det på innhold bare i år. Enten det er minimumsinnsatsen på bordet eller de tøffe utgiftene til markedslederen, krever streamingindustrien ufattelige investeringer fra dyplommede støttespillere. Selv om aggressive utgifter ikke garanterer suksess (se: New York Jets), gir det innsikt i en streameres strategiske tilnærming.

Innen 2020 vil det være en overflod av store over-the-top plattformer som kjemper om de samme oppmerksomhetsspennene. Resultatet vil være over 35 milliarder dollar brukt på innhold over hele linja, funnet penger som ikke eksisterte for bare noen få korte år siden. La oss dele opp alt for å estimere hva hovedkonkurrentene kan betale i årlig innhold.

Netflix: $ 15 milliarder

Ingen gjetninger er nødvendig her. Netflix avslørte i sin inntjeningsrapport for 3. kvartal forrige uke at innholdsutgiftene for 2019 er hele 15 milliarder dollar, uten tvil mest i bransjen. Skjønt en juli-rapport fra Informasjonen antydet at innholdssjef Ted Sarandos regjerte i selskapets aggressive utgifter, alt bevis peker mot det motsatte. Noen få uker etter rapporten overtok Netflix kontrollen over Dwayne Johnsons $ 160 millioner actionfilm Rød merknad , som Universal ga fra seg på grunn av bekymringer i budsjettet. I forrige måned kjøpte det verdensomspennende rettigheter til Seinfeld for anslagsvis $ 600 millioner. Mandag tilbød selskapet 2 milliarder dollar i gjeld for å finansiere mer originalt innhold til tross for det eksisterende hullet på 13 milliarder dollar.

Siden 2015 har Netflix økt sitt årlige innholdsbudsjett med et gjennomsnitt på 34% per år. Hvis den trenden skulle holde seg, ville Netflix punge ut rundt 20 milliarder dollar neste år. Mer realistisk vil selskapets innholdsbudsjett øke med en mindre prosentandel med at pengene blir trukket inn i internasjonale markeder ettersom innenlandsk vekst fortsetter å bli platå.

I skrivende stund har Netflix en markedsverdi på 118,5 milliarder dollar.

Amazon Prime Video: ~ $ 6 milliarder

I 2017 pekte Amazon ut rundt 5 milliarder dollar for innhold, ifølge Reuters . Kostnadene har bare steget siden den gang. Under studiohode Jennifer Salke, dreier Amazon Prime Video seg fra kritikerroste nisjesuksesser som f.eks Gjennomsiktig og Mozart i jungelen og mot store budsjett hjemmelagde svinger som Ringenes Herre og Wheel of Time .

Teknologigiganten betalte $ 250 millioner bare for rettighetene til J.R.R. Tolkiens elskede serie og planlegger å investere rundt 1 milliard dollar over fem sesonger, noe som gjør den til den dyreste TV-serien i historien. Det forventes imidlertid ikke å sendes før i 2021. Et annet sted brukte studioet mer enn 40 millioner dollar på årets Sundance Film Festival til å anskaffe seg Sen kveld , Brittany kjører maraton og Rapporten men billettkontorets avkastning har ikke rettferdiggjort investeringen (det er en høflig måte å si at de bombet). Det anslås at rundt 30 millioner Amazon Prime-abonnenter benytter seg av plattformens videotjenester.

I skrivende stund har Amazon en markedsverdi på 878,6 milliarder dollar.

Apple TV + : $ 6 milliarder

Etter at Apple opprinnelig hadde satt av 1 milliard dollar til innholdsoppstillingen, har Apple angivelig økt tallet til 6 milliarder dollar, ifølge Financial Times . Samlet sett har streamingtjenesten mer enn 30 prosjekter i forskjellige former for utvikling, men bare ni vil være tilgjengelige når Apple TV + lanseres neste måned.

Til tross for forskjellen i biblioteksstørrelse mellom Apple TV + og konkurrentene, er kostnadene fortsatt høye fordi de er helt avhengige av originalt innhold i stedet for et hjemmelaget bibliotek med eksisterende materiale. Derfor vant tech-giganten en aggressiv budkrig for Jennifer Aniston og Reese Witherspoon Morgenshowet , et eksklusivt drama som angivelig kostet $ 300 millioner i 20 episoder. Det lønner seg å være det mest verdifulle selskapet i historien.

I løpet av sommeren understreket Apples senior vice president for Internet Software and Services Eddy Cue at Apple TV + er fokusert på kvalitet fremfor kvantitet. Det er ikke noe galt med den modellen, sa Cue Sunday Times når vi diskuterer volumet av streamingalternativer, men det er ikke vår modell. Apple TV + vil lansere globalt på mer enn 1 milliard aktive verdensomspennende enheter, og gir tjenesten den største potensielle markedsinntrengning og distribusjon i streamingindustrien.

I skrivende stund har Apple en markedsverdi på $ 1.09 billioner.

HBO Maks: ~ $ 3,5 milliarder

Det er ingen offentlige tall angående innholdsbudsjettet til HBO Max, men vi vet at det nydannede WarnerMedia la til 500 millioner dollar til HBOs eksisterende innholdsutgifter på mellom 2 og 2,5 milliarder dollar. Det er også rapportert at HBO Max forventes å koste litt mer enn HBO Now's eksisterende $ 14,99-pakke. Den nye plattformen vil trekke innhold fra hele WarnerMedia-imperiet i tillegg til å utvikle originalt innhold og starte med opptil 10 000 timers programmering.

Merkbare lisensavtaler inkluderer allerede $ 425 millioner i fem år Venner og eksklusive streamingrettigheter til alle 12 sesonger av Big Bang teorien for mer enn 500 millioner dollar. HBO Max ser også på a lukrativ avtale til To og en halv mann . Overskriftsverdige originaler under utvikling inkluderer en spin-off av Warner Bros. 'kommende Sanddyne blockbuster, en bearbeiding av den dystopiske romanen Stasjon Elleve og gjenskaper av studioets klassiske sitcoms. WarnerMedias morselskap, AT&T, brukte mer enn 14 milliarder dollar på samlet innhold i 2018.

HBO Max ser på 50 millioner abonnenter innen fem år, mens John Stankey, WarnerMedia-sjef, satser på totalt 70 millioner.

I skrivende stund har AT&T en markedsverdi på 278,3 milliarder dollar.

Hulu: ~ $ 3 milliarder

Hulus årlige innholdsbudsjett er $ 2,5 milliarder, ifølge The Hollywood Reporter , men det kommer til å øke nå som Disney har antok full kontroll over streamingtjenesten. Over-the-top-plattformen overgikk 30 millioner abonnenter tidligere i år som det eneste amerikanske produktet. Selv om det for øyeblikket ikke er noen internasjonale utvidelsesplaner, forventes Disney å tilføre on-demand-tjenesten med en mengde ressurser, inkludert et samlet innholdsbibliotek.

Det mer voksnes innholdet fra 21st Century Fox, inkludert grunnleggende kabelleverandør FX Networks, blir omdirigert til Hulu under Disney. Høyprofilerte originaler under utvikling inkluderer en miniserie om Catherine the Great, Reese Witherspoon og Kerry Washington’s Små branner overalt , Djevelen i den hvite byen fra produsentene Martin Scorsese og Leonardo DiCaprio, og en Hardy Boys serie .

Disneys tiltak for å ta full kontroll over Hulu verdsatte selskapet til 27,5 milliarder dollar.

Disney +: ~ 2,5 milliarder dollar

Under sin investordag i april sa Disney at de hadde øremerket 1 milliard dollar i opprinnelig innholdsutgifter for Disney + å starte og 1,5 milliarder dollar til å lisensiere innhold fra sin egen katalog. Mouse House-ledere avslørte også at de forventer at det opprinnelige innholdsbudsjettet vil øke til 2,4 milliarder dollar i løpet av de neste fem årene. Walt Disney Company brukte nesten 24 milliarder dollar på innhold generelt det siste året, selv om prislappen strekker seg til teaterutgivelser, kringkasting og kabel-TV (ABC, Freeform, ESPN) og tre separate streamingtjenester (Disney +, ESPN +, Hulu).

Hvorfor står Disney + tilsynelatende bak konkurransen i denne forbindelse? For å starte, vil plattformen stole mye mer på sin egen bakkatalog med klassisk innhold enn dyre originaler. Med merkenavn i Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox og Nat Geo har Disney + råd til å la sin eldre programmering snakke ved lanseringen. Men kostnadene vil snart skyte opp. I løpet av de første 12 månedene vil Disney + gi ut mer enn 25 originalserier og 10 originale filmer. Disse inkluderer den suksessfulle Marvel-miniserien, som vil angivelig føre budsjetter mellom $ 100 millioner og $ 150 millioner.

Noen analytikere mener at Disney + kan tjene opptil 15 millioner abonnenter i løpet av det første året, mens andre er mer konservative med spådommer på 30 millioner innen 2024. Internt skal Disney-ledere projisere mellom 60 millioner og 90 millioner abonnenter innen fem år.

I skrivende stund har Disney en markedsverdi på 239,2 milliarder dollar.

Følg med for innholdsestimater for Comcast’s påfugl og ViacomCBS ’ CBS All Access.