Fyrverkeri lyser opp himmelen over China Pavilion og Expo Axis under åpningsseremonien til 2010 World Expo i Shanghai, Kina.Feng Li / Getty Images valentinsdag feriepakker 2019
Ettersom mediedekningen i forrige uke ble dominert av House Republicans 'forsøk på å demontere Obamacare, et merkelig navn som ble kalt USA vil konkurrere om en verdensutstillingslov (H.R.534) tok seg stille gjennom begge kongresshusene og nøt overveldende støtte fra begge parter. Tiltaket ble undertegnet i går av president Donald Trump med liten fanfare, og tiltaket har et enkelt mål: å gi den amerikanske utenriksministeren fullmakt til å arkivere de papirene som er nødvendige for at USA kan bli med i Bureau of International Expositions (BIE), den Paris-baserte regjeringen. styret som sanksjonerer alle verdensmesser.
Hvorfor nå? Fordi USA har som mål å være vert for verdensmessen i 2023, og BIE vil avgjøre hvilket land som får vertsutmerkelsen senere i år.
Verdens messer er en stor avtale for landet som vinner rettighetene til å være vertskap for dem. Tenk på dem som det internasjonale OL for næringsliv og kultur, men med mye mer kontantstrøm og et mye større publikum. For eksempel var 2010-messen i Shanghai en seks måneders affære som trakk over 70 millioner besøkende.
Verdensmesser markedsføres oftest som Expos, og de gir land utallige muligheter til å markedsføre seg i gigantiske, oppslukende detaljhandelopplevelsespaviljonger som tar sikte på å utnytte hver lands nasjonale betydning, mens bedriftssponsorer hjemmefra utnytter anledningen til å vise sine siste oppfinnelser, teknologier, produkter og forretningsmuligheter. Det er også den ideelle rammen for nasjonale turiststyrer for å presse sine kultur- og reisedager. De er kulturelle og økonomiske juggernauts. Faktisk var 1967-utstillingen i Montreal en slik suksess at den for alltid ble assosiert med byen da de heter deres utvidelse Major League Baseball team, the Montreal Expos , etter hendelsen.
USA lot sitt medlemskap i BIE bortfalle tidlig på 2000-tallet, og med det mistet det retten til å være vertsmesser. De USA vil konkurrere om en verdensutstillingslov har som mål å få USA tilbake i blandingen fordi det har sikte på å vinne rettighetene til å være vertskap for verdensmessen i 2023 i Minneapolis, Minn. Dette er en viktig dag for oss alle som lenge har kjempet for at verdensmesser skal returneres til USA, sa Manuel Delgado, styreleder for ExpoUSA, en av enhetene som har presset på for en amerikansk verdensmesse de siste årene. Å være en del av BIE betyr at byer over hele Amerika - fra Minneapolis i 2023 til San Francisco, Philadelphia, Houston og mange andre som kommer - vil være i stand til å være vertskap for fremtidige utstillinger og nyte de enorme kulturelle, pedagogiske og økonomiske fordelene med messen.
Det er kraftig logikk bak valget om å være vert for Expo i landet med 10 000 innsjøer (som vil finne sted i sommermånedene, som arrangørene er raske til å påpeke). Det foreslåtte temaet for USAs 2023-bud på helse er helse og velvære, som spiller mot Minnesota's sterke sider som nasjonens episenter for helsevesen, medisinsk teknologi og ernæringsselskaper. Minnesota er helsetjenester og medisinsk teknologi slik Silicon Valley er for teknologiverden og internett, sa Mark Ritchie, president og administrerende direktør for Minnesota’s World’s Fair Bid Committee og tidligere statssekretær i Minnesota. Statsoverhoder, kongefamilier og verdens største kjendiser kommer til Minnesota for behandling fordi vi uten tvil har de mest avanserte sykehusene, helseforskningsanleggene og helsevesenet i verden - en liten hemmelighet at vi ikke er så opptatt av å beholde en hemmelighet lenger.
Merket som Expo 2023 USA — Minnesota med slagordet Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, det amerikanske budet er for tiden i et oppgjør med konkurrerende bud fra Lodz, Polen (organisert rundt et ganske ubeskrivelig tema merket som City Reinvented ), og Buenos Aires (med en tonehøyde som tilsynelatende har som mål å behage alle med de universelle temaene Vitenskap, Innovasjon, Kunst og Kreativitet). Rio de Janeiro hadde vært i løp til Brasiliens budkomité gikk tom for damp nylig. (Et OL, ett verdensmesterskap og en anklaget president i løpet av en treårsperiode har en tendens til å ha den effekten på et land.)
Å bli med i BIE setter ikke bare scenen for Minnesota-budet, men for at andre verdensmesser skal holdes på amerikansk jord i en ikke så fjern fremtid. Houston, San Francisco, Philadelphia og Los Angeles har alle uttrykt interesse for å sikre Expo-vertsoppgaver nede i veien, men inntil nå var mangel på medlemskap i BIE et stort hinder. Å bli medlem av Bureau of International Expositions legger til rette for at vi kan konkurrere på like vilkår med budene fra Polen og Argentina. Like viktig, dette gjør det også mulig for alle andre byer rundt USA å by på å være vert for en Expo i fremtiden, la Ritchie til.
Minnesota-regjeringen Mark Dayton, nysgjerrig for Target retail-imperiet og en av statens mest populære politiske ledere de siste årene, har vært en veldig høylytt tilhenger av statens verdensmessige innsats. Med presidentens godkjennelse tar denne ukens prestasjon Minnesota et skritt nærmere vertskapet for USAs første verdensmesse på tre tiår. Expo 2023 vil bringe millioner av besøkende til staten vår og skinne et globalt søkelys på Minnesota sin medisinske og teknologiske sektor i verdensklasse, bemerket Dayton. Det er viktig at en av kjerneleietakerne i Minnesota-budet minimerer kostnadene ved å bruke eksisterende infrastruktur og maksimerer inntektene fra billettsalg, inntektsstrømmer for digitale medier og intellektuell eiendom - en forretningsmodell som er kjent for Minnesotans bak Expo-budet. Minnesota State Fair, den andre største av disse årlige landsmøtene i USA når det gjelder oppmøte, er en stor begivenhet som har gått greit og generert et overskudd hvert år siden grunnleggelsen for 150 år siden.
Som det er med utvelgelsesprosessen til Den internasjonale olympiske komité (IOC), er det en prosess som utspiller seg i BIE hvor representanter for bylandene må betjene organisasjonens delegater fra de andre 167 medlemslandene. Men for at USA skal fortsette, må Minnesota Expo-arrangørene også overvinne en siste hindring: I motsetning til de fleste andre nasjoner som ønsker å vinne rettighetene til å være vert for en messe, vil ikke den amerikanske regjeringen opptre som en økonomisk garant for noen amerikanske verdensmesser. . De USA vil konkurrere om en verdensutstillingslov sier til og med eksplisitt at all finansiering til arrangementet må komme utelukkende fra private kilder. Denne bestemmelsen kan hemme alle nåværende og fremtidige amerikanske bud og sette dem i en tydelig ulempe for land som De forente arabiske emirater eller Kina, som tildeler enorme mengder statlige ressurser for å sikre at hendelsene går greit. (Forståelig nok vil ingen amerikanske politikere måtte forklare hvorfor skattebetalers dollar blir investert i å bygge utstillingspaviljonger for Republikken Moldova og ikke støtte skadede veteraner eller gjenoppbygge smuldrende motorveier.)
Det er en større sak som BIE står overfor enn bare å bestemme hvilket land som skal få rettighetene til å være vertskap for verdensmessen i 2023. Når delegatene fra BIE-medlemslandene forbereder seg til å samles i City of Lights for å høre endelige plasser fra USA, Argentina og Polen, må de også vurdere et mye tyngre spørsmål: Ønsker BIE å gå over til en mer bærekraftig finansiering i privat sektor modell, en som krever bedriftens innkjøp og blir en integrert del av globale selskapers merkevarebygging, eller er det fornøyd med å bli degradert som en tilbakevendende roadshow som bare stopper i en håndfull petrostater og kommandoøkonomier som er villige til å legge regningen? BIEs kommende utvalg av vertsby for 2023-utstillingen vil ikke bare inneholde et oppgjør mellom USA, Polen og Argentina, men i større grad vil det tvinge BIE-delegater til å tenke på hva slags økonomisk modell — stat eller privat sektor— de vil ansette for alle fremtidige verdensmesser.
Minnesota-budet går videre og har sterk støtte fra en voksende liste over statens helse-, medisinsk teknologi- og ernæringsselskaper, inkludert Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield og den verdensberømte Mayo Clinic. Nasjonale aktører som allerede er ombord inkluderer Robert Wood Johnson Foundation - landets største folkehelsefilantropi - og FedEx. Like viktig er de store kildene til økonomisk støtte, ikke bare fra Fortune 500-selskaper, men også fra en rekke fagforeninger, kredittforeninger og turistbyråer, med planer om å bygge ut disse støttenettverkene etter hvert som budet fortsetter. Plikten til Minnesota-budet, så vel som alle fremtidige amerikanske bud, vil være å stille opp en imponerende kader av økonomiske støttespillere som kan spille rollen som de facto garantist for verdensmesser, kombinert med en sterk styringstilnærming fra verten komiteen.
Det blir stadig tydeligere at fremtiden for BIE-sanksjonerte verdensmesser må baseres på en ny modell som krysser sponsing av selskap med kompetent vertskapskomité. Ellers vil BIE finne det stadig vanskeligere å få konkurransedyktige bud fra de mer utviklede økonomiene som har begynt å se disse hendelsene, ikke så grunnleggende søyler av nasjonal stolthet som de en gang gjorde, men for det de er nå: globale messer på steroider. Faktisk er skriften allerede på veggen: France’s bud for verdensmessen i 2025, som budet i Minnesota, er planlagt å bli finansiert helt med penger fra den private sektor.
Heldigvis for USA og arrangørene av Expo 2023 USA-Minnesota har BIEs tradisjonelle modell for å stole på statlige midler for å garantere disse store begivenhetene ikke vært uten utfordringer. Milano-messen i 2015 hadde god statlig støtte fra den italienske regjeringen, men den hadde fortsatt sin andel av økonomiske problemer. Dette dramaet bak kulissene har ført til at mange BIE-delegater vurderer om det å være støttet av globale multinasjonale selskaper ikke er et helt bedre alternativ til å stole på statsfinansiering.
Umiddelbart angående det amerikanske budet fra 2023, må BIE gjøre en rask tarmsjekk og spørre seg om den har større tro på styrken til bedriftsamerika og den amerikanske økonomien på 18 billion dollar dollar, den suverene garantien til Polen (som hadde sin kreditt vurdering kuttet av Standard & Poor’s i fjor), eller støtten til den argentinske regjeringen (som henger på et stup med økonomisk fritt fall med inflasjon nivåene forventes å passere 20 prosent i år kombinert med fallende real BNP-vekst.)
Det er fremdeles uklart hvordan BIE vil stemme, men gummien vil treffe veien 14. juni når Minnesota's World’s Fair Bid Committee vil holde sin endelige presentasjon for BIE i Paris. Det endelige utvalget blir kunngjort i november.
Arick Wierson er tidligere politisk og kommunikasjonsrådgiver for New York City Michael Bloomberg hvor han var ansvarlig for å administrere byens mange TV-, radio- og digitale plattformer. Wierson er for øyeblikket en politisk og merkevarekonsulent for Angolas regjering, som rådgiver landets innsats for å tiltrekke utenlandske investeringer og fremme handel.
Richard Hecker er administrerende direktør i Traction + Scale, et investeringsholdingselskap som bygger selskaper som forvandler sine bransjer. Han er også medstifter avSeedingX.org. Du kan følge ham på twitter @RichieBlueEyes .
