‘Mulan’ kjørte en enorm bølge av nye Disney + påmeldinger til tross for boikotter

neste sesong av skamløs på netflix

Med utgivelsen av Disneys live-action Mulan den siste helgen på utvalgte teatre over hele verden og via Disney + Premier Access i en håndfull territorier har protester og oppfordringer til boikott kommet frem igjen. Opprinnelig startet #BoycottMulan-kampanjen sommeren 2019 da stjernen Li Yifei kom med kommentarer på sosiale medier til støtte for politistyrker under Hong Kong-protestene.

På den tiden delte Liu a beskjed på den populære kinesiske sosiale medieplattformen Weibo som leste at jeg støtter Hongkongs politi, kan du slå meg opp nå, i følge The Hollywood Reporter. Liu la da til på Weibo på engelsk, What a synd for Hong Kong. Merknadene kom på en tid der ny politikk som tillot borgere å bli utlevert til Kina, ble protestert av publikum. Tidligere i år sa Liu ganske enkelt at jeg bare håper dette løses snart ... Jeg tror det bare er en veldig sensitiv situasjon når jeg blir spurt av The Hollywood Reporter for å forklare hennes tidligere kommentarer ytterligere. Nå dukker det opp flere protester slik det er rapportert av New York Times at Mulan ble delvis filmet i Xinjiang, en kinesisk region der uighur-muslimer har blitt holdt i interneringsleirer.

Til tross for sammensatte kontroverser, ser det ut til at filmen fungerer bra for Disney. Sensor Tower, et app-nedlastingsforskningsfirma, forteller Yahoo Finance at nedlastinger av Disney + økte 68% fra fredag ​​4. september til søndag 6. september sammenlignet med en helg før. Forbrukerutgiftene i appen økte også med 193%, som er direkte knyttet til kjøpsgebyret på $ 30 som kreves for å få tilgang Mulan via Disney + Premier Access. Det kan sammenlignes gunstig med massiv suksess av Hamilton , som angivelig kjørte nye appnedlastinger med mer enn 72% av utgivelseshelgen via analyseselskapet Apptopia.

Å legge til mer tredjeparts drivstoff til brannen er Reelgood , som sporer alle filmer og TV-serier som er tilgjengelige online blant sine 2 millioner amerikanske brukere. I følge deres data, Mulan var den mest sette enkeltfilmen i USA den siste helgen på tvers av digitale plattformer. Det hevdet nesten 15% av alle tilgjengelige digitale filmstrømmer fra 4. september til 6. september, og kantet ut Charlie Kaufmans nye Netflix-funksjon Jeg tenker på å avslutte ting .

I følge Disney så denne helgen en sterk åpning for Mulan i bare en håndfull mindre internasjonale markeder, som kun representerer rundt 6% av det normale internasjonale fotavtrykket, per Comscore. Det tjente anslagsvis $ 5,9 millioner, og plasserte nr. 1 i De forente arabiske emirater, Malaysia, Singapore og Thailand mens den postet den hittil høyeste inntektshelgen til dags dato i både Singapore og Thailand. Neste helg ser Mulan åpent i Kina og Russland.

Imidlertid, med mindre Disney plutselig blir langt mer gjennomsiktige enn den nylige historien antyder, vet vi ikke noen konkrete kjøpstall eller vekstdata for abonnement i forhold til Disney +. Beregningene for suksess har endret seg i koronaviruspandemien, og det er ikke lenger en enhetlig statistikk for å måle ytelse. Fordelen for Disney når du slipper Mulan via PVOD på Disney + i motsetning til Google eller iTunes, beholder de 100% av inntektene som genereres, samt alle seertallene for å bedre styre deres fremtidige utgivelsesstrategier.

Mulan , som har et rapportert produksjonsbudsjett på 200 millioner dollar, mottok en internasjonal teaterutgivelse i regioner der det var trygt å gjenåpne teatre. I de 20 landene og territoriene som Disney + driver for øyeblikket, kan brukere kjøpe filmen via Disney + Premier Access for $ 30 eller vente til filmen blir lagt til Disney + i desember uten ekstra kostnad.

Det er en unik hybridutgivelsesstrategi som står i kontrast til Warner Bros 'beslutning om å tilby Christopher Nolan Tenet med en forskjøvet global teaterutgivelse.