Arielle Charnas, superinfluencer-grunnleggeren av stilbloggen Something NavyHilsen Something Navy Arielle Charnas ’største frykt skuffer henne 1,1 millioner Instagram-følgere . Når hun sier dette, den 31 år gamle grunnleggeren av stilbloggen Noe Navy svulmer av tårer. Jeg vet ikke helt hva, sier Charnas. Men alt som ville svikte dem.
For øyeblikket ser det ikke ut til å være mye grunn til bekymring. Etter å ha signert en flerårig lisensavtale med Nordstrom , Instagram-influencerens back-to-back-kolleksjoner i høst ble forhandlerens mest suksessrike partnerskap noensinne - med anslagsvis $ 5 millioner i salg på en dag og slo tidligere samarbeid med Beyonce og Rihanna . Linjen hennes har vært en så stor hit at medpresident Pete Nordstrom, fjerde generasjons arving til det Seattle-baserte imperiet, måtte beklage for høykvalitetsproblemet med at tilbud ikke oppfyller etterspørsel. Vi tester grensene og grensene for alt vi noensinne har gjort online, forklarte han.
Med hver nye samling har den enestående trafikken til Something Navy-tilhengere krasjet Nordstroms nettsted. 13. desember kommer den samme raske fanbasen tilbake for en høytidsavlevering av skinnjakker, paljettopper, kashmirgensere og kostymejuveler som Charnas har hypet i flere uker på Instagram. Alle tegn peker på enda et øyeblikkelig utsalg. 
I høst startet Charnas en flerårig lisensavtale med Nordstrom, som hittil har vært forhandlerens mest suksessrike partnerskap noensinne.Hilsen Something Navy
Charnas streker gjennom Instagram på en trygg, ukomplisert, forhøyet det grunnleggende, og fylte matet hennes med en tilnærmet blanding av skjønnhet, familie, kondisjon og mote - alt sunn, upassende og feilfri stil. Det er en formel som strekker seg over generasjoner, fra kvinner i alderen 13 til 60, som Charnas ser ut til å hviske til. Du kan også bruke dette mens hun smiler med gigantiske, uttrykksfulle øyne. Og selvfølgelig, nå gjør de det. Når Charnas legger ut detaljene om hva hun har på seg, kjøper fansen stor. Bare på Net-a-Porter, mer enn tre prosent av Something Navy-tilhengere som klikker gjennom kjøpsartikler, eller konverterer, bruker i gjennomsnitt $ 700 per person. Det er en av grunnene til at Charnas har blitt kalt fremtiden for mote .
Syv dager i uken er hun sentrum for et univers som surrer med dugg twentysomething ansatte som legger ut ærlige bilder av Charnas, deretter bryter ut i skrik som folk liker, følger og kommentarer svever inn i titusenvis.
Når vi møtes på Madison Square Park-loftet, deler hun med mannen sin, Brandon og døtre Ruby og Esme , Charnas vakler på kanten av en barkrakke og får sminke gjort. De harde vinklene på den tynne rammen hennes blir myknet av en hårfoss så skinnende at den ga henne et TV-sted med TRESemmé i 2015 - og mer enn 300 andre tilbud siden. Til tross for all suksessen, forteller Charnas meg at hun ikke vil være fornøyd før hun er neste Tory Burch.
Der du ser noen, ser du en gruppe mennesker på gaten, og du kan fortelle at de er i - at de er Something Navy, sier hun mellom blinkende store hvite smil for kameraet. Det er da jeg vet at jeg har klart det.
Charnas startet Something Navy i 2009 som et Blogspot av fuzzy redaksjoner i de peneste, mest sexy, kuleste antrekkene - for det meste for å imponere en kjæreste som likevel dumpet henne. Da 22, og desperat etter å jobbe mote, hadde Charnas blitt avslått av hvert større magasin (nesten alle som nå har profilert henne). Så hun fant seg en jobb i detaljhandel, og tjente akkurat nok til å leie en vindusløs alkove i søsterens ett-roms leilighet - og litt resterende penger på klær. På fridager tok hun bilder og stylet sine raske moter - Forever 21, H + M, Aldo og Steve Madden - med designer vintage-stykker hun lånte fra moren. 
Charnas med mannen, Brandon og døtrene Ruby og Esme.Hilsen Something Navy
I løpet av noen måneder la en motejournalist ved navn Karen Robinovitz merke og tilbød seg å koble Charnas til motemerker på jakt etter utradisjonelle partnerskap. Hennes første betalende konsert fra bloggen var med Saks (hun tjente kreditt i sko i bytte for blogginnlegg med Saks-produkter). I 2010, da Robinovitz startet det som ville bli det aller første selskapet for digital influencer markedsføring , Charnas var blant hennes første klienter. Med tusenvis av kvinner som besøkte nettstedet hver dag, var Something Navy ikke lenger et prosjekt forankret i revansjhevn. Det var et reisemål - og et spirende livsstilsmerke. Jeg trengte ingen kjæreste, jeg trengte ingen, sier Charnas. Jeg følte meg sterk.
Likevel, siden hun flyttet bloggen til Instagram i 2013 - der hun samlet mer enn 250 000 følgere på mindre enn ett år - beklager Charnas at hun har vært på hvert sekund. Trykket ved å leve i en Truman Show av egen produksjon er ... utmattende.
Noen ganger skulle jeg ønske at jeg kunne være litt mer privat, sier hun mens en fotograf med rosa lepper knipser henne hver bevegelse. Bare ikkealltid må dele livet mitt og få alle til å vite alt om meg og min familie. Jeg har øyeblikk der jeg er som: Hvorfor legger jeg ut at barnet mitt har flyttet inn i en stor jenteseng? For da får jeg en million meldinger som sier ‘Du skal ikke gjøre det i denne alderen!’ Og jeg blir irritert. Jeg liker å dele reisen min, og det gjør meg glad, men jeg tenker aldri på hva som følger med det. 
Charnas 'første seks-sifrede avtale var en TV-reklame med TRESemmé i 2015. Siden den gang har den 31 år gamle influencer sikret over 300 andre betalte partnerskap.Hilsen Something Navy
Charnas kan ikke ta en ferie, eller en syk dag, eller til og med få en baby uten å invitere fansen sin på turen. Og hvis hun gjorde det? Tilhengerne mine ville vært veldig opprørte, sier hun. De føler at de nesten skylder seg hvert sekund.
Etter å ha født sin andre datter i sommer, tok ikke Charnas fødselspermisjon - fødselen kunngjøring var hennes mest likte innlegg noensinne, og økte forlovelsesraten til syv ganger det som influencer-markedet anser som bra. Jeg trodde at da jeg hadde babyer, ville mine super-unge tilhengere være borte. Men 15-åringene er nøtter med barna mine, trekker skuldrene på skuldrene. De er besatt.
Det intense nivået av fandom fører ofte også til engasjement i virkeligheten. Fremmede føler seg berettiget til å nærme seg Charnas, på fortau og på restauranter, omfavne henne som en venn de har kjent i årevis. De spør om barna, eller hvor de skal finne pelsen, eller fortelle henne at hun er for tynn eller at det er på tide å klippe håret. Det kan være grunnen til at ideen om å skuffe dem får henne til å gråte.
Charnas sier at hun også bekymrer seg hver eneste dag for menneskene hun faktisk kjenner - i sitt personlige og profesjonelle liv - og hvorfor de kan bane henne. Kan det være av gale grunner? grubler hun høyt. Helt sikkert. Hun vet at de ikke har ondsinnede hensikter, men likevel.
Jeg har ingen venner på grunn av det, sier hun. Bortsett fra søstrene, personalet og en håndfull kvinner hun har kjent siden barndommen, sier Charnas, jeg trenger egentlig ikke venner. Og jeg har alltid vakt, for jeg vet at det definitivt er jenter som er venner av feil grunner.
De innen Charnas ’sammensveisede sirkel høster de svært målbare og kommersielt lønnsomme fordelene med nærhet til et superpåvirkende : deres egne voksende sosiale fotspor. Det er et fenomen som alle rundt henne begeistret omtaler som The Charnas Effect - bortsett fra Charnas selv. Jane Rye , tidligere COO i Something Navy, sier det er en av grunnene til at de aldri ansetter noen som har sin egen blogg. Vi vil ikke at de skal bruke Arielle til å markedsføre seg selv.
Alle kvinnene som jobber for Charnas har sett sine sosiale tilhengere skyte i været, og noen har tjent lønnede partnerskap på grunn av det. Det inkluderer i det minste en av søstrene hennes , en skjønnhetsblogger som nylig gikk Allure-leserne gjennom hennes $ 32.000 makeup stash. Charnas ’andre søster bruker Instagram til å vise frem hennes stylingportefølje . Men den mest ubeskjedne mottakeren av Charnas 'gjenværende kjendis er uten tvil mannen hennes, Brandon, en kommersiell eiendomsmegler som stolt tilskriver sin profesjonelle suksess til å ha utnyttet konas sosiale medier.
Folk vil ansette meg fordi hun har gitt meg et publikum, sier han og surrer rundt i leiligheten i et tempo som samsvarer med hans ord. En av fire kvinner i alderen 24 til 36 år i New York følger meg. På grunn av henne! 
Gjør deg klar for hennes nærbilde.Hilsen Something Navy
Brandon er medstifter av Nåværende rådgivere , et selskap som skaper verdi for kunder gjennom en forstyrrende måte å tenke på - noe som betyr å finne leietakere for ledige, ultra-prime butikkvinduer i rekordfart, ofte ved å love potensielle leietakere som kona vil dukke opp og Instagram. Han har også formidlet avtaler for merkevarer som hun har forhold til. I mars representerte Brandon kvinners aktive klesmerke Bandier i en 27.500 kvadratmeter leiekontrakt avtale om Bond Street i NoHo. Charnas er en serie A-investor i selskapet, som, ifølge Brandon, sannsynligvis verdsettes nå til $ 100 millioner dollar.
Partnerskapet startet i 2014, da Charnas tilfeldigvis la ut en selfie i et par Bandier-leggings som moren hennes ga henne. Dagen etter var Bandiers medstifter og administrerende direktør Neil Boyarsky på telefon. Hvem er du? spurte han. De hadde nettopp solgt gjennom hele aksjen. Boyarsky ønsket å betale henne for å fortsette å sende, men på mannens oppfordring ba Charnas om egenkapital i selskapet i stedet. Når hun legger ut ser vi en økning på 300 eller 400 prosent i salget av hva det er hun selger, forklarer Boyarsky. Hun er ikke så high-end mote som folk føler seg fremmedgjort.
I følge Brandon kommer konas konverteringsforhold utenfor diagrammer ned til en enkel ligning: Hennes følgere tror Arielle er deres venn, sier han. Det er nøkkelen.
Jeg leste hver eneste kommentar og DM, sier Charnas. Hver eneste en. Jeg svarer ikke på dem alle, ikke fordi jeg ikke vil, men bare fordi det vil ta så lang tid. Og jeg vil ikke gi den jobben til noen. Fordi det ikke er meg, vet du?
Gjennom 2019 vil Something Navy-tilbudene fortsette å utvide seg - til barneklær, reisetøy og tilbehør. Charnas kan til og med hoppe fra Instagram til TV, hvis den rette muligheten byr seg. Noe som kan være raskere enn noen tror. Mens Charnas og mannen hennes drar ut av døren for neste avtale, kikker Brandon tilbake. Kommer du til møtet med Bravo?
