Hvordan presterer HBO Max i streamingkrigene?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency via Getty Images har detektiv pikachu etter studiepoeng
HBO Max abonnementsvekst kom godt under forventningene i AT&Ts inntjeningsrapport for 1. kvartal, selv om det ikke akkurat er et dødsfallsscenario for selskapet. Som alltid tegner den større sammenhengen et tydeligere bilde.
I følge AT&T kombinerte HBO Max og HBO 44,2 millioner amerikanske kunder innen utgangen av mars, opp 2,7 millioner betalte brukere fra de 41,5 millioner de to utgjorde på slutten av fjoråret. Selskapet nektet å oppgi aktiviseringsnumre, eller de som er kvalifisert til å konvertere eksisterende HBO-abonnementer til HBO Max-aktiveringer. Imidlertid var flertallet av disse Q1-tilleggene detaljhandel, noe som betyr direkte gjennom HBO Max og ikke et eksisterende HBO-abonnement. HBOs detaljhandelsbase vokste med 41%.
Mens utgivelsen av Zack Snyder’s Justice League og Godzilla vs. Kong ble forventet å tiltrekke seg flere nye abonnenter, er HBO Max fremdeles i tempo for mer enn 11 millioner nye kunder i 2021. Streameren genererer kanskje ikke den samme typen glorete veksttall som Disney +, men AT&T avslørte i sin inntjening at gjennomsnittlig inntekt pr. bruker (ARPU) for innenlandske HBO Max- og HBO-kunder i 1. kvartal var $ 11,72 per måned. Til sammenligning er Disney + ARPU $ 4,03 ved utgangen av 2020, mens Netflixs amerikanske og Canada ARPU var $ 14,25.
Jeg forventer at AT & T's [aksje] bevegelse på torsdag og utover vil være mindre om håndholdte enheter eller utbytteutbetalinger og mer om HBO Max abonnentvekst. –David Keller
Selv om AT&T inkluderer ulike virksomheter, er det virkelige spørsmålet investorer vil prøve å svare på vekstpotensialet for HBO Max, sier David Keller, sjefsmarkedsstrateg på Stockcharts.com, til Braganca. Gitt måten Netflix reagerte på overveldende subs, ville jeg forvente at AT & Ts bevegelse på torsdag og utover ville være mindre om håndholdte enheter eller utbyttebetalinger og mer om HBO Max abonnentvekst. AT&T spratt nylig ut av det 50-dagers glidende gjennomsnittet, og et brudd over motstanden rundt $ 31,50 antyder ytterligere opp-potensial.
AT&T-sjef John Stankey sa at HBO Max fortsatte å levere sterk abonnent- og omsetningsvekst i forkant av plattformens internasjonale og AVOD-lanseringer i juni. På papir bør et lavere prisnivå utvide Maxs potensielle rekkevidde. Innenlands er SVOD-markedet ganske mettet, så utrulling i utenlandske regioner bør gås kvartalsabonnentnummer, forutsatt at produktet blir godt mottatt.
Som Netflix selv bemerket i sin inntjeningsrapport for 1. kvartal, er ikke rå abonnentnumre de eneste kriteriene man kan dømme en streamingtjeneste for. Man må også se på økonomien som er involvert. AT&T slo de økonomiske forventningene til Wall Street da de rapporterte $ 43,9 milliarder i omsetning og justert inntjening per aksje på 86 cent. WarnerMedia rapporterte at inntektene i 1. kvartal 2021 var 8,5 milliarder dollar, opp 9,8% i forhold til første kvartal 2020 (selv om det også gjenspeiler delvis utvinning fra COVID-19). Det er viktig at inntektene fra abonnement fra direkte til forbruker i dette kvartalet økte fra 1,3 milliarder dollar i fjor til 1,8 milliarder dollar, en stigning på 35% fra året før.
Basert på AT & Ts inntjeningsrapport kan vi imidlertid anslå at HBO Max kan skryte av omtrent 10 millioner amerikanske detaljhandelsubjekter, mens HBO huser omtrent 30 millioner engrosabonnementer. Det totale antallet abonnenter vokser. Men en langt mer belysende og positiv beregning ville være å se et økende antall grossistabonnenter som migrerer til HBO Max. Det faktum at AT&T nektet å oppdatere aktiveringer, antyder at konverteringsfrekvensen for eksisterende HBO-subs til Max-subs kan øke. Men det er langt fra gitt.
HBO Max har fått trekkraft dette kvartalet med en jevn økning i abonnentbasen, sa Anthony Denier, administrerende direktør i Webull, en kommisjonsfri handelsplattform, til Braganca. WarnerMedias administrerende direktør spådde at HBO Max ville få en betydelig vekst i år etter utrulling til 60 markeder i Latin-Amerika og Europa. Ved utgangen av 2021 forventer AT&T å se en verdensomspennende vekst på mellom 10% og 15%.
Fra og med 27. januar hadde HBO Max 17,1 millioner aktiveringer. Samlet sett er tjenestens Q1-vekst når det gjelder råbetalte tillegg langt under forventningene. Men konteksten rundt disse tallene avslører en tjeneste som genererer trinnvis vekst og sterk ARPU.
