Var ‘Zack Snyder’s Justice League’ et hit for HBO Max? Her er hva dataene sier.

Aldri før i kinohistorien har en ny titt på en billettsalgsflop generert mer intens samtale og gransking enn Zack Snyder’s Justice League , som ankom HBO Max 18. mars. Fra de uunngåelige sammenligningene med filmen fra 2017, til største mottakere og største tapere av denne reduxen, har filmen vært i sentrum av filmkulturen denne måneden. Men er Snyder Cut av Justice League en faktisk hit? Det er det vi er her for å finne ut av.

I stedet for offisiell informasjon om filmopptredenen fra HBO Max, har vi samlet alle tredjepartsanalysedata vi kunne for å bedre forstå den nye Justice League ‘S suksess eller fiasko. Men husk at hvert datasett har sine egne unike fordeler og ulemper som indikator for seere og etterspørsel. Uten noen førstehånds avsløringer fra WarnerMedia, er vårt mål å samle inn informasjon fra flere kilder for å se om en konsekvent, lysende trend dukker opp.

OPPDATERING 4/6: Variasjon har publisert datainnsikt fra TVision, som måler rundt 25 000 titler over hele USA blant et panel med omtrent 5000 husstander og 14 000 personer for å ekstrapolere seertallsdata. I følge deres forskning, Zack Snyder’s Justice League trakk en mindre streamingandel - definert som den ukentlige prosentandelen av tid brukt med streamingtjenester blant amerikanske TVision-panelmedlemmer - enn Wonder Woman 1984 , Judas og den svarte Messias , og Godzilla vs. Kong .

ANTENNE

ANTENNA observerer transaksjonsdata om flere millioner amerikanske forbrukere (på et strengt anonymt opt-in-basis). Ved hjelp av disse dataene kan den fortelle når folk registrerte seg, når de kansellerte, når de byttet tjenester og så videre. Det er ikke et bilde av seertall, men det gir klarhet i hvor vellykket et innhold er å tiltrekke seg nye kunder til en SVOD-tjeneste. I stedet for tradisjonelle kortsalg, er ny abonnementsvekst en gunstig erstatning for streamingtiden.

I følge ANTENNA-data, Zack Snyder’s Justice League kjørte en 2,3x økning i HBO Max-påmeldinger (18. mars - 21. mars) sammenlignet med de foregående fire torsdag-søndag-periodene. I Snyder Cats åpningshelg (19. - 21. mars) tjente HBO Max flere påmeldinger enn i åpningshelgene De små tingene , Judas & The Black Messiah og Tom og Jerry men mindre enn Wonder Woman 1984 . I åpningshelgen, ZSJL tjent flere påmeldinger enn Disney + gjorde i åpningshelgen i Mandalorianen Sesong 2 (30. oktober - 1. november).

For større sammenheng har HBO Max vokst trinnvis, men ikke raskt nok til å blidgjøre Wall Street. Tjenesten hadde totalt 17,2 millioner aktiveringer per 27. januar.

Det viktigste elementet å fokusere på i strømmekrigene er churn. Hvor mange av disse nye kundene vil fortsatt abonnere på HBO Max etter en måned uten å si opp abonnementene? Ulempen med viktigheten av churn er at vi må vente noen uker til for å utforske den fasetten, men det er grunn til å tro at høyt profilerte nye DC Comics-innhold gir en anstendig oppbevaringsgrad. Per ANTENNE, Wonder Woman 1984 skryte av en solid holdrente etter sin vellykket utgivelse . På toppen av det var HBO Max samlede retensjonsrate i siste halvdel av 2020 ganske imponerende.

Oppbevaringsoppdatering på de største filmene i 2020 - WW84 & Soul-kohortene var henholdsvis 7 og 5 poeng mer sannsynlig å kansellere innen to måneder etter abonnement vs. benchmark, mens Hamilton-kohorten var 16 poeng mer sannsynlig pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNE (@AntennaData) 17. mars 2021

SVOD-retensjonsgrader.ANTENNE

Nesten en fjerdedel av abonnentene som begynte på Disney + Hamilton Åpningshelgen kansellert innen en måned. Tre måneder senere, 59% av Hamilton abonnenter forble abonnert på tjenesten. Som referanse forble 69% av Disney + -abonnentene som ble med i juni 2020, tre måneder senere - sammenlignet med 70% for HBO Max og 77% for Netflix i samme tidsperiode.

WarnerMedia ofrer anslagsvis 1,2 milliarder dollar i inntekter ved å flytte sin teaterfilmskifer fra 2021 til en dagsutgivelse på HBO Max, pr. Variasjon . I følge Stratechery , Genererer HBO Max en månedlig gjennomsnittlig inntekt per bruker (ARPU) på $ 12, som tilsvarer $ 144 i årlig ARPU. For å dekke de anslåtte 1,2 milliarder dollar i tapte teaterfilminntekter i 2021, vil HBO Max trolig trenge å legge til rundt 8,3 millioner nye abonnenter. Fordelen ved en abonnementsbasert modell er imidlertid potensialet for tilbakevendende inntekter, noe som er en grunn til at Wall Street gir teknologibaserte strømmetjenester så mye mer spillerom enn tradisjonelle medieaksjer.

WarnerMedia anslår opprinnelig mellom 75 og 90 millioner abonnenter innen 2025. Tidligere denne måneden økte selskapet fremskrivningen til 120 millioner til 150 millioner, noe som tyder på intern tillit til produktet.

Apptopia

Appanalyseselskapet Apptopia anslår ytelsesberegninger for mobilapp, som inkluderer nedlastinger, inntekter fra kjøp i appen og daglige aktive brukere. De estimerer imidlertid ikke seertallet, og antallet strekker seg bare til mobile enheter og inkluderer ikke konsoller, TV-er og smart-TV-er. Det er også viktig å merke seg at nedlastinger ikke automatisk tilsvarer nye abonnementer eller en visning, og mesteparten av brukerne ser sannsynligvis ikke på fullfilmer på telefonene sine. I stedet kan Apptopia bidra til å gi et lite mål på HBO Max potensielle appvekst.

Ifølge Apptopia-data så HBO Max 1,48 millioner nedlastinger av mobilapper for uken som slutter 28. mars. Dette markerer en økning på 64% fra uken før Zack Snyder’s Justice League ankom plattformen. Til sammenligning påløpte Disney + 831 000 nye appnedlastinger for uken Falk og vintersoldat ’S andre episode, per Apptopia. Samlet sett så streaming-plattformen en økning på 8,9% i antall brukere som lanserte mobilappen sin, ifølge Bloomberg .

Appanalyseselskapet bestemte også at HBO Max likte det nest største engasjementet i mobilapp-streaming for uken som endte 28. mars. HBO Max-appen ble spesifikt åpnet 119,1 millioner ganger i den rammen, per Apptopia, nest etter Netflix 838,8 millioner. Disney + tegnet 69,7 millioner apper i samme periode. Igjen tilsvarer appnedlastinger imidlertid ikke automatisk aktivering av abonnement.

Reelgood

Reelgood er en streamingguide som sporer alle TV-serier og filmer som er tilgjengelige online. Tjenesten kan skryte av over 2 millioner amerikanske brukere. Som en søkemotorfunksjon bruker publikum den først og fremst for å finne hvor show og filmer strømmer, noe som av og til kan favorisere titler med mindre tilgjengelighet eller publikumsbevissthet.

Til sammenligning inkluderte Reelgood alle superheltfilmer og TV-serier som hadde premiere på hvilken som helst SVOD-plattform mellom oktober 2020 og mars 2021. Dataene viser at disse var de fire beste når det gjelder streaming og engasjementsandel blant Reelgoods amerikanske brukere: Topp 4 superhelter SVOD åpningshelger.Reelgood

Spesielt splittet åpningshelgen av streaming og engasjement for de ovennevnte titlene som følger:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder’s Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Falk og vintersoldat (S1E1): 4%

For ekstra perspektiv, sesong 2 av Amazon Prime Video Guttene tegnet en 7,2% andel strømmer i åpningshelgen (4-6 september 2020), rangert som TV-show nr. 1 på Reelgood i den tidsrammen. Stranger Things 3 (5. til 7. juli 2019) trakk en andel på 5,8%. En ting å merke seg er at Reelgood beregnet hver superheltittels streaming- og engasjementsandel ved hjelp av en litt annen beregning enn Guttene og Stranger Things for å gjøre selskapet i stand til å sammenligne direkte mellom filmer ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) og TV-premiere-episoder ( WandaVision , The Falcon and The Winter Soldier , etc.).

Når vi bare ser på TV-serier og ikke inkluderer filmer i ligningen (som Reelgood gjorde for Guttene og Stranger Things ), WandaVision faktisk fikk 9,6% av streaming og engasjement i løpet av åpningshelgen, mens Falken fikk 6,0% - en veldig imponerende ytelse fra Disney +. På en lignende måte, bare ser på filmer, ZSJL fikk 6,3% av streaming og engasjement i løpet av åpningshelgen mens Drømmedama så 4,8% aksjer.

Det er imidlertid verdt å merke seg at både Prime Video og Netflix huser betydelig flere amerikanske abonnenter enn HBO Max, noe som kan øke mengde beregninger for streaming når man sammenligner forskjellige tjenester. Naturligvis vil tjenesten med flere abonnenter generere en høyere andel andel av streaming når den slipper nytt populært innhold.

Gitt nærheten til Zack Snyder’s Justice League (18. mars) og The Falcon and The Winter Soldier (19. mars), Reelgood satte også sammen et kart som viser hvilken av de to titlene som ble streamet av flere brukere via appen i hver stat. Seertall etter statReelgood

TV-tid

Whip Medias TV Time ligner Reelgood ved at den hjelper med å spore tilgjengelighet og planlegging for lite skjerminnhold som et oppdagelsesverktøy. Som sådan kan det også av og til favorisere mer uklare titler brukerne sporer.

Ved måling fant TV Time - som har nord for en million daglige brukere - det Zack Snyder’s Justice League var den mest sette filmen i USA ( 7,6% visningsandel blant ALLE filmtitler både nyutgivelse og bibliotek) i løpet av utgivelseshelgen (18. - 21. mars 2021). TV Time definerer en seer som en appbruker som har sporet en tittel som sett på. Topp 20 filmer etter andel av visningene (18. - 21. mars).Pisk Media

Selv om det er langt fra en sammenligning av epler til epler, Netflix kunngjorde nylig at Jennifer Garner Ja dag! , som er nummer to bak Snyder Cut i tabellen ovenfor, er på tempo for 53 millioner visninger innen den første måneden for tilgjengelighet. Igjen, dette er ikke en direkte sammenligning på grunn av forskjellen i abonnenter mellom de to tjenestene, men det er klart det Ja dag! likte en vellykket åpningshelg etter Netflix interne standarder.

Amazon hevdet det Kommer 2 Amerika, som rangerer tredje i tabellen ovenfor, var den første streamede filmen i åpningshelgen (5.-7. mars), med den første åpningshelgen til enhver annen streamingfilm i 2021 til det tidspunktet, og den første åpningshelgen til enhver streaming film de siste 12 månedene fra utgivelsen, per tredjeparts markedsføringskonsulent Screen Engine / ASIs ukentlige PostVODTM-rangering. Screen Engine har imidlertid ikke lov til å oppgi seertall for filmene de undersøker, noe som gjør kravet umulig å verifisere uten større gjennomsiktighet.

Sammenlignet med andre HBO Max-filmer var publikumets etterspørsel etter Snyder Cut 35% høyere enn Wonder Woman 1984 3 dager etter utgivelsen, per TV-tid. Filmen skaper også mer interesse enn Godzilla vs. Kong (31. mars) eller Mortal Kombat (16. april), når det gjelder volumet på følgere som sporer hvert prosjekt i TV Time-appen. Følgere * i TV Time App Over Time
Dager fra utgivelse (dag 0)Pisk Media

Samba TV

Samba TV samler seerdata via sin egenutviklede teknologi for automatisk innholdsgjenkjenning på valgte smart-TV-er. De analyserer det proprietære datasettet for å projisere TV-seertall på husholdningsnivå. Det er imidlertid verdt å merke seg at dette er ekstrapolert fra en valgt gruppe opt-in smart-TV-brukere og ikke tar hensyn til ikke-TV-enheter, og utelater et stort stykke puslespill. HBO Max nådde 3,1 millioner appnedlastinger bare i den første måneden, pr Apptopia .

I følge Samba TV-data, 1,8 millioner amerikanske husholdninger så på minst fem minutter av Zack Snyder’s Justice League på HBO Max i helgen. (For perspektiv bruker Netflix to minutter som minimum beregning av seertall). Slik sammenlignes det med åpningshelgene til andre store nylige SVOD-utgivelser, per Sambas tall:

Sjel (Disney +): 2,4 millioner
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 millioner
Zack Snyder’s Justice League (HBO Max): 1,8 millioner
The Falcon and The Winter Soldier (Disney +): 1,7 millioner
WandaVision (Disney +): 1,6 millioner
De små tingene (HBO Max): 1,4 millioner
Tom og Jerry (HBO Max): 1,2 millioner
Mulan (Disney +): 1,12 millioner
Judas og den svarte Messias (HBO Max): 653 000

Da Samba TV gikk tilbake for å beregne fullføringsgraden for den fire timers filmen, gjorde de det funnet bare 1/3 av husstandene (600 000) så filmen i sin helhet fra 19. til 21. mars. Filmen er delt inn i seks kapitler, så mange seere har sett den i segmenter over flere dager.

I Justice League Den første uken (18. - 24. mars) så 2,2 millioner amerikanske husholdninger i minst fem minutter, per Samba TVs tall. Dette ligger bak selskapets en ukes tall for Wonder Woman 1984 (3 millioner), som også presterte bedre helgen etter åpningen (800 000 husstander) sammenlignet med Snyder Cut (400 000). I følge Samba TVs ukesrapport var det bare 36% av amerikanske husholdninger (792 000) som faktisk fullførte den fire timers filmen.

Google Trender

Google Trends er ikke en erstatning for seertall i noen form. I stedet gir det et glimt av søketrafikken på internett, noe som kan gjenspeile interessen og etterspørselen etter en gitt tittel. Her er hvordan begrepet Justice League (som langt overgikk andre varianter, inkludert Snyder Cut og Zack Snyder's Justice League), sammenlignet med andre store nylige filmutgivelser. Google TrenderGoogle Trender

Her kan vi se at toppen av Justice League søketrafikk var sammenlignbar med Amazon Prime Video Kommer 2 Amerika , større enn Disney + Raya and the Last Dragon , men mindre enn Pixar Sjel og andre medvirkende Max Wonder Woman 1984 .

Her er hvordan den nye fire-timers Justice League, som opprinnelig kom ut i ukentlige episodiske biter som en miniserie, sammenlignet med andre store nylige SVOD-TV-utgivelser. Google TrenderGoogle Trender

Samtidig som Justice League har den høyeste høye, har den ikke den vedvarende forlovelseshalen som en WandaVision eller Bridgerton . De forfall i seertall for streaming av filmer er et veldig reelt fenomen som også gjelder den sosiale samtalen rundt den. Om filmens lange kjøretid negerer at virkeligheten gjenstår å se på lang sikt eller ikke. Men søketrafikken rundt filmen har allerede falt kraftig fra toppen.

Denne artikkelen er oppdatert med ytterligere Reelgood-datakontekst og nye data fra TV-serier .

Movie Math er en lenestolanalyse av Hollywoods strategier for store nye utgivelser.