Zack Snyder’s Justice League kommer til HBO Max.WarnerMedia I tre år etter den kritiske og kommersielle skuffelsen over Warner Bros. ’teater Justice League , den mest hardnakende vedvarende historien i Hollywood har vært #ReleasetheSnyderCut-fankampanjen. En liten, men vokal og høyt organisert kontingent av seere dedikert til å presse Warner Bros. til å tillate regissør Zack Snyder, som ble tvunget til å forlate produksjonen midt i Justice League på grunn av en familietragedie, for å fullføre sin visjon.
#ReleasetheSnyderCut-fankampanjen har vist seg kontroversiell i løpet av årene. Som vi tidligere har utforsket, inkluderer innsatsen både velmenende fans som bare håper å se den opprinnelige hensikten bak filmen og en fraksjon av giftige tilhengere viet til online trakassering av alle som ikke deler deres beundring av Snyders arbeid. Uansett hvilken side som er ansvarlig, kunngjorde WB i mai at Snyder ville få skuddet sitt .
Studioet investerer oppover $ 70 millioner inn i en firedelts miniserie som kommer til HBO Max i 2021. Reshoots, med tilbakevendende rollebesetningsmedlemmer som Ben Affleck og Gal Gadot, samt overraskende tillegg som Jared Letos Joker og Joe Manganiello's Deathstroke, er for tiden i gang. Imidlertid har #ReleasetheSnyderCut-kampanjen aldri strakt seg utover dedikerte superheltfans og inn i mainstream, noe som vekker spørsmålet om denne dyre innsatsen vil lønne seg for studioet eller ikke.
For å bedre forstå Xs og Os involvert i beslutningstaking og utforske dette nye Justice League ‘S muligheter for suksess på HBO Max, vi snakket med en håndfull bransjeeksperter.
Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker, Comscore
Dergarabedian erkjenner at vanlige publikum som allerede var skuffet over teatret Justice League og er ikke koblet til nok til bransjen til å være klar over # SnyderCut-kampanjen vil sannsynligvis ikke strømme til HBO Max for denne nye versjonen. Men han mener også at det kanskje ikke er WarnerMedias eneste hensikt med dette trekket.
Alle ser på studioene som disse monolitiske økonomisk motiverte enhetene, men når du ser noe slikt, forteller det deg at mer skjer, sa han til Braganca. Det er en X-faktor å vurdere. Vil vi at denne personen skal jobbe andre steder, eller vil vi ha dem internt ? Hvis det ikke gir vanskelig økonomisk eller objektiv økonomisk mening i ansiktet, er det subjektive motivasjoner og faktorer som spiller inn. De vil være i Zack Snyder-virksomheten akkurat som Warners vil være i Christopher Nolan-virksomheten. Det er langsiktig strategi.
Uavhengig av mottakelsen fra miniserien, ser Dergarabedian flyttingen som en fin måte å få folk til å abonnere på HBO Max. Han hevder at forbrukerne først ser på tilgjengelig innhold fra en streamer og deretter på prisen (HBO Max er en premiumtjeneste på $ 15 per måned) før de foretar en kostnads-nytte-analyse. Noe som en viltvoksende firedel Justice League serien er den typen oppmerksomhetsfangende innhold som lokker til nye påmeldinger, selv om publikum utenfor superheltens mani ikke er like mottakelige.
Kanskje de har planer for dette som vil gjøre det mer tiltalende for et bredere tverrsnitt av publikum, eller kanskje det handler om å ha det best gjennomgåte prosjektet, uavhengig av dets økonomiske ytelse, sa han. Dette er mye mer spesifikt enn hvordan Marvel har utviklet sin crossover-publikumsappell. Det det virkelig viser er en langsiktig forpliktelse, tålmodighet og lojalitet til en filmskaper for å skape noe storslått.
Jeff Bock, Senior Box Office Analyst, Exhibitor Relations
Bock ser verdien i å investere i superheltemateriale, spesielt når det involverer de mest ikoniske karakterene av alle, selv om det første forsøket var en fiasko.
Samtidig som Justice League var ikke Hevnerne DC håpet på i billettkontoret, det kan ikke benektes superhelter, og deres machinasjoner er fortsatt mestere for sosiale medier, sa han til Braganca. Tatt i betraktning at innholdet er overlegen akkurat nå, og vi er midt i en all-out krig for øyeepler, virker HBO Max som investerer oppover $ 100 millioner dollar for en utvidet tegneseriekapsel som et solid spill for abonnenter.
WarnerMedia og HBO Max må lage en kreativ og effektiv markedsføringsplan for å overbevise tilfeldige seere om at A) dette er forskjellig fra skuffende Justice League film de så i 2017 og B) det er verdt kostnaden for et HBO Max-abonnement. Men det gir også den ekstra fordelen av å holde DC i forkant av popkultursamtalen, selv om Snyder Cut ikke tilsvarer en Hamilton på Disney + .
Mens seerne til slutt kan trekke på skuldrene, beveger denne typen stoff nålen og holder samtalen om Batman, Superman, Wonder Woman og Aquaman i gang, sa Bock. Forrest og sentralt i forbrukernes tanker, det er akkurat det WB ønsker for sine eldre karakterer. I tillegg fremmer de ekstra rynkene til Joker og Deathstroke forbindelsen til DC-universet av karakterer, noe Marvel har konsekvent gjort bra, og noe DC endelig beveger seg mot.
Shawn Robbins, sjefanalytiker, Box Office Pro
Robbins ser begge sider av argumentene og erkjenner at det er en følelsesmessig komponent involvert, så vel som steinkald virksomhet. Selv etter teatret Justice League mistet WB opp til 100 millioner dollar, erkjenner han oppsiden av denne tilbakevirkende løsningen, selv om han understreker at endelige vurderinger ikke kan treffes før produktet faktisk er der ute i verden.
På den ene siden er dette et fan-drevet trekk og også en av solidaritet med Snyder selv, sa han til Braganca. Han har levert en rekke filmer gjennom årene for Warner Bros., flere av dem har blitt store økonomiske hits. Da tragedien inntraff, forsto studioet at han ikke ville være i stand til å fullføre en historie han hadde jobbet mot i løpet av flere filmer. Bare for å gi ham den muligheten nå, og samtidig vise at de lytter til fansen, bekrefter velvilje mellom begge og et av de største studioene i bransjen.
Igjen har #SnyderCut ikke gjennomsyret mainstream, og under DC-president Walter Hamada, installert i januar 2018, har DC Extended Universe beveget seg i en ny retning. Som sådan kan dette være en engang på omtrent samme måte som Disney-sjef Bob Chapek sa Mulan å slippe på Disney + Premier Access var et enestående trekk.
Warner Bros. vet at denne delen av DC-filmstrategien i økende grad er i bakspeilet ettersom tegneseriefilmuniverset utvikler seg mot frittstående filmer, med fokus på opprinnelseshistorier fra forskjellige filmskapere, og gjenoppbygger merkevarens generelle oppfatning med publikum, sa Robbins . De innser at filmens fremtid i DC skifter bort fra Snyder's era, men de har en ny streamingarm som gir mening for en stor utgivelse hovedsakelig ment som en valentine til en veldig vokal og dedikert fanbase.
Robbins argumenterer for at hvis Snyder Cut utvider abonnentbasen, spesielt på et av de dyrere nivåene blant streamere, kan de langsiktige fordelene oppveie eventuelle hypotetiske tap. På den annen side, kanskje studioet bruker akkurat nok til å være i stand til å hente tilbake den investeringen fra de som registrerer seg i en måned bare for å se på hva som vil være en ganske høyt profilert hjemmet. I så fall går det tilbake til forestillingen om at dette er et engangseksperiment som i det minste bygger fan og filmskapers velvilje for fremtiden.
