Dollar Beard Club tilbyr abonnenter leveranser av skjeggolje for bare en dollar per måned.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) hvordan få elektrolytter mens du faster
Når en skjegget fyr passerer en annen skjegget fyr på gaten, er det en slik kameratskap - du gir dem en hodebop. Når en glattbarbert fyr passerer en glattbarbert fyr på gaten, ser de ikke engang på hverandre - det er ikke som 'hei, fin barbering, kompis,' forklarer Chris Stoikos, administrerende direktør i Dollar Beard Club . Vi leder en bevegelse som er mye større enn vi er.
Skjegg - i mange år som ansett som unkempt - er nå både sosialt og profesjonelt akseptabelt . Og selskaper som Stoikos 'Dollar Beard Club tjener inn.
Dollar Beard Club begynte med å tilby abonnenter månedlige leveranser av skjeggolje for bare $ 1. Skjeggoljer letter kløe, beroliger og fukter huden mens du pleier og myker håret. I det første året genererte Dollar Beard Club 10,6 millioner dollar i omsetning, og har nå over 70.000 abonnenter.
Vi var alle ment å ha skjegg! Utbryter Stoikos og sammenligner øyeblikket med en tilbakevending til menneskets naturlige tilstand.
Som en kategori, herrepleie har tradisjonelt vært dominert av barberkrem og barberingsprodukter - men blir fort mer kjent for skjeggvedlikehold enn fjerning. Salget av herrepleieprodukter forventes å nå 21 milliarder dollar i 2016.
Michael Haddad, administrerende direktør i Detroit Grooming Co., holder det enkelt: Du vil ikke komme inn i et møte som ser ut som en hjemløs person.
Siden lanseringen av sin første karakteristiske skjeggoljeduft - kalt 'Corktown', en blanding av sedertre, vanilje og tobakk på basis av søt mandelolje, har Michigan-baserte Detroit Grooming Co. lagt til syv ekstra skjeggoljer i tilbudet. Selskapet åpnet nylig sin første barberbutikk like utenfor Detroit, og bemerker at den største veksten er i urbane byer som New York, Chicago og Los Angeles.
‘Forholdet mellom en mann og skjegget hans er veldig intenst.’
Laurent Cohen, administrerende direktør i Beardilizer , segmenterer markedet i tre kategorier: Beardos (eldre, bruker mye tid på det skjeggete samfunnet), Hipsters (ikke nødvendigvis engasjert - kan en dag barbere seg) og Young Crowd (16-22 år gammel, et ambisjonsvekstsegment— med ferskenfuzz). Vi kanaliserer budskapet vårt mot Beardos, forklarer Cohen. Hvis du har vokalledere for den gruppen, vil meldingen også gå til den yngre demografien.
Beardilizer, som ble lansert i 2007, kan skryte av den største distribusjonen av skjeggorienterte produkter i verden, inkludert oljer, voks, vasker, kremer, spray og kosttilskudd - for å nevne noe. Ja, dette er en sosial bevegelse, sier Cohen. Du har skjeggete grupper i hver by - de møtes hver uke og de vil ha en sosial betydning. Beardilizer støtter lokale Beardo-samfunn, og bidrar til årsaker som å tilby mat til hjemløse.
De imponerende sosiale nettverkene av Beardilizer , Dollar Beard Club og Detroit Grooming Co. vitner om samfunnet hver har samlet. Fansidene deres er engasjerte, vokale og interaktive - og mens hvert selskaps sosiale kontoer er unike, er det en forenende understrøm: den åpenbare anti-barberingslæren som alle må abonnere på.
Jeg spiser barberkrem til frokost, sier Stoikos, og det er sannsynligvis den eneste gode bruken for det ... Å se en fyr som er superrenbarbert, tilsvarer å se en kvinne med skjegg.
Tar en mer inkluderende tilnærming, Detroit Grooming Co. introduserte en serie barberingspleieprodukter tidligere i år. Noen menn ha å barbere seg fordi de ikke kan få skjegg til selv om de vil, sympatiserer Haddad. Ansiktet deres ville se ut som en revet genser ... det er bedre hvis du åpner dørene for alle.
Haddads strategi er smart: til tross for spekulasjoner om at barberindustrien er i tilbakegang, er salget på nettet av barbermaskiner og barberingsprodukter fortsatt sterkt. Ifølge Amazon selger barberkremer fremdeles dobbelt så mye, selv i byer der skjeggolje selges mest.
Uansett filosofi er alle enige: forbrukerutdanning er kritisk.
Alle vil vite hvordan det føles å ha skjegg. Spør hvilken som helst renbarbert fyr - de har alle sovende skjegg-ego, forklarer Stoikos. Svaret deres er at kona ikke lar meg, jobben min ikke lar meg, jeg har prøvd å utvide det, og det krever bare for mye engasjement, og jeg har kløende ansikt - eller de er hjernevasket for å tro at det ikke Ser ikke bra ut ... Folk trenger bare å bli utdannet.
Og for de erfarne veterinærene, godt forbi vekstsmerter? De fleste er aldri fornøyde. Alle som har skjegg vil alltid ha det større og fyldigere, nikker Cohen. Forholdet mellom en mann og skjegget er veldig intenst.
Shiri Sarfati er en skjønnhets- og velværekspert. Hun er grunnleggeren av BeautySomething.com , et nyhetsmediaside med fokus på trendige og delbare skjønnhetshistorier. Hun er også president for Markati Group LLC, et byrå for digital markedsføring. En innfødt New Yorker, hun bor nå i Miami. Følg henne på twitter @spaheiress
