Kate Krone's vintage silke Halston jumpsuit. Som mange vellykkede gründere var forretningsideen til Julie Wainwright litt egoistisk. Jeg bygde virksomheten jeg ønsket meg selv, innrømmet administrerende direktør og grunnlegger av The RealReal, et nettsted for design, klær, smykker og tilbehør, som selger alt fra $ 9.000 Chanel Lego-vesker til diamantinnstikkede Cartier-klokker.
Akkurat som Net-a-Porter beviste at folk ønsket seg et nettsted for online luksusshopping, beviste The RealReal at de trengte et sted å selge varene på når kjedsomhet satte inn. Mens eBay veltet seg i tvil og blatant designmerke rip-offs, ble RealReal-varene ble godkjent av et team av eksperter i New York City. Wainwright, tidligere administrerende direktør for Pets.com og Reel.com tilbake på slutten av 1990-tallet, kapitaliserte seg på forestillingen om luksuriøse moteartikler som eiendeler som kunne bli flytende. 
Julie Wainwright.
Manhattanitten Kate Krone fant seg plutselig ansvarlig for morens omfattende garderobe etter hennes død. Hun samlet de beste tingene hun hadde råd til, sa fru Krone til Observatør . Selv om hennes piletre, nesten 6 meter lange ramme var for høy for de fleste av morens petite klær, bestemte Ms. Krone seg for å redde dem etter at en kjent forsendelsesbutikk i byen revet henne av. En familievenn slo henne, bokstavelig talt, etter å ha fått vite om pennene hun hadde mottatt fra butikken for noen sjeldne biter. Fru Krones omsorg for klærne utviklet seg til en heltidsjobb.
Krone-arkivene bor nå på Howard Street i samme omgivelser som fru Krones nærliggende Soho-leilighet. New Yorks høyeste designere leier stykker fra arkivet for inspirasjon, sosialiteter kjøper engangsartikler og stylister låner for sine berømte klienters røde løper. Jeg elsker å samle, men hater å eie. Jeg føler at jeg driver et adopsjonsbyrå der det er mitt ansvar å finne disse klærne gode hjem, sa Krone om virksomheten hennes. Hun opererer på salonglignende basis, kun etter avtale, så det er ingen sjanse for å støte på noen andre på en prøveøkt.
Brit Gill Linton sitt oppdrag er å holde ut subkulturen av punk gjennom hennes online-butikk Byronesque . Nettstedet spesialiserer seg på avantgarde designerklær i monokrome farger og dramatiske former. Akkurat som fru Wainwright, unngikk hun murstein- og mørtelstandarden da hun åpnet butikken sin for to år siden, og valgte i stedet å jobbe med forhandlere fra hele verden for å ha spesielle vintagestykker alt på ett nettsted. Det er mange stygge gamle klær der ute. Merkelappen ‘vintage’ har blitt misbrukt. Vi [i Byronesque] anerkjenner at folk vil ha ting fra denne tiden; ikke Hollywood- eller bruktbutikkversjonen av designerutseende.
De vanlige boho-brikkene mangler også fra Byronesque. Visst, det er lommetørkle hemline skjørt, men de er tidlig på 1990-tallet Vivienne Westwood. Retro betyr en Pierre Cardin svart kokongkjole fra 1960-tallet, som lett kunne ha blitt plukket fra en nylig Helmut Lang- eller Celine-kolleksjon. Vi opererer på samme måte som et moderne motemerke. Det er veldig vanskelig å finne brikkene våre, forklarte Linton. Med rundt 10 000 unike besøkende i måneden, anslår fru Linton at mange kommer for inspirasjon fra Byronesques redaksjonelle redaksjon, inkludert fotoshooter med dominatrix-tema som heter Occupy Mall Street, Slow Fashion og Grateful Dead. 
En svart frakk fra Comme des Garçons fra 1990-tallet på Byronesque.
Hver kvinne møtte en kamp da hun startet sin virksomhet. For fru Linton, da hun lanserte i 2011 var det, sa hun og tok på seg oppgaven med å mobilisere en hel bransje. Markedet for vintage-klær hadde aldri tatt fart online, delvis på grunn av vanskeligheter med å vise varer. Hun gjentok en bekymring fra fru Wainwright: begge var opptatt av å sikre at brukte varer ikke så gamle eller slitne ut på fotografier. Dette betydde store investeringer i fotografering for begge, selv om stilene deres er forskjellige. Fru Linton fokuserte på et digitalt team og stylister som best kunne tolke hennes redaksjonelle visjon.
Nettstedet ser ikke ut som en online vintage-butikk, og det var en barriere å overvinne, men folk deler vår forståelse og 'får' den typen årgang vi snakker om, la fru Linton til.
Selv om The RealReal flytter mest lager av de tre nevnte selskapene, var Wainwright ettertrykkelig om å starte som en oppstart med en veldig langsom, fornuftig kapitalbruk. Vi startet med stuen min som iscenesettingsområdet, spisestuen var kontoret og mediarommet var fotograferingsstudioet der de rene, hvite produktbildene ble produsert. Nå bor tre år gamle The RealReal på et lager på 129.000 kvadratmeter i New Jersey, ikke hennes salong. Til sammenligning driver fru Krone ting som et formidabelt en-kvinneshow. Mine største fiender og kamper er de naturlige elementene i lys, vann og støv og å ha tid til å vedlikeholde og organisere. Å beholde og forbedre verdien av tekstiler er langt mer vedlikehold enn å si en fin smykkesamling. Jeg trenger en assistent eller to, som jeg fokuserer på å få nå for å ordne og dokumentere alt jeg har. 
Tilbehør fra The RealReal.
Drivkraften for hver er forskjellig, for fru Linton er det et livslangt opprør mot normen. Jeg har alltid brukt vintage fordi jeg alltid har vært frustrert over vanlig kultur, selv som tenåring. Det er en holdning, og jeg håper det kommer over på Byronesque. Hun beskrev seg selv som motemote, et begrep som får grep og tydelig gjenklang hos Byronesque-klientellet.
Man får inntrykk av at Krone iboende drives av en følelse av forpliktelse. Noen dager åpner jeg bare døren til utstillingslokalet mitt, legger de siste funnene i hallen og drar så umiddelbart fordi jeg nesten kan høre alle klærne roper til meg - ‘Gjør meg! Ha på meg! Fotografer meg! Rengjør meg! Finn meg et godt hjem! ’Og det er for overveldende.
Wainwright nærmer seg ting rent fra forretningssiden. Selv om en kjærlighet til luksus ansporet ideen for virksomheten hennes, hyret hun inn en detaljhandelmoteekspert med omfattende designermerkeerfaring, Rati Sahi Levesque, for å verifisere varer. Wainwright vurderer kontinuerlig bruttoomsetningen (rundt $ 650 000 siden juni 2011), salg per måned ($ 50 000 i september) og prosentvise besparelser fra detaljverdien (60 prosent av diamantøreringer).
Verdien av mote, enten kulturell, kunstnerisk eller monetær, er godt forstått av fru Wainwright, fru Linton og fru Krone. Mote forteller historien om hvordan mennesker levde eller datidens politikk. Kundene mine kjøper klassikere. De leter etter ting som de kan ha på seg resten av livet. Det er virkelig kunst, sa fru Krone. Fru Linton solgte nylig en travel kappe fra Yohji Yamamoto til Met. Vi hadde den i perfekt stand, men den hørte definitivt til Costume Institute, innrømmet hun. 
Gill Linton.
