[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Velkommen til vår TV Fashion-spalte, hvor TV spiste garderoben min ’S Emma Fraser diskuterer trendene i fjernsynsklær. Denne uken: CW’ene Riverdale går for produktintegrasjon, uten en Bing i sikte .
Forføre Scarlet eller Pink Perfection? Når du plukker ut en leppefarge for en natt med hevn på Riverdale det er bedre å grøfte den mamma-godkjente søte skyggen for en som gir en følelse av kraft i en verden som raskt spinner ut av kontroll. Det gir også CoverGirl en mulighet til å sette merkevaren sin inn i dette showet utover vignetter bak kulissene, og dette er produktintegrasjon som fungerer på en måte som føles relativt naturlig.
Sammenkoblingen av CoverGirl / CW går tilbake til America's Next Top Model når vinneren ville delta i en CoverGirl-kampanje, og en av de siste utfordringene ville normalt involvere en veldig vanskelig reklame det betydde at vi ville høre Easy, Breezy, Beautiful på strålende blooper fylt løkke. Som til Variasjon Riverdale tilbød en mulighet til å nå ut til sponsorer som søker kvinnelige forbrukere, ettersom nettverket de siste årene har skiftet oppmerksomheten mot deres superheltprodukter (som mange kvinner ser på, men hva det enn er), og dette betydde at en ny undersøkelse med et merke de pleide å ha sterke bånd med.
Produktintegrasjon som passer naturlig er ikke lett; hvem kan glemme hvor mye The CW prøvde å få Bing til å skje? Det spilte ingen rolle hvor mange ganger tegn fra Vampyr dagbøkene og Sladderjente sa Bing det fordi det hørtes like malplassert og tvunget hver eneste gang. Annonsering og produktintegrasjon hjelper til med å betale for disse showene, og det er en nødvendig del av produksjonen; i Emily Nussbaums fantastisk En fra New York essay Hva annonsering gjør med TV nevner hun at reklame er TVs originalsynd på grunn av hvordan den ble satt opp for å selge produkter til seeren.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
Selv om metodene kan ha endret seg siden fjernsynet startet, kan det fremdeles være et element av klebrighet i hvordan produkter blir presset på oss, og forskjellige show kommer med forskjellige metoder for hvordan de konfronterer dette aspektet av virksomheten. 30 Rock taklet det på gang med sine Snapple påtegning i en scene som er både morsom og kanskje litt selvtilfreds. Men hei de har fortsatt pengene sine. Komedie har en tendens til å være bedre til å komme seg unna med blatante nikker som dette og spesielt noe sånt 30 Rock som er et helt show i et show. Vi vet alle at produktplassering er en ting, men leveringsmåter og påtrenging kan variere fra luskete til helt åpne.
Med Riverdale og CoverGirl er det ganske på forhånd med en kort kunngjøring som skjedde før den andre episoden om tilknytning til dette skjønnhetsselskapet. Det er også to vignetter som går dypere inn i hvem Cheryl Blossom er med skuespillerinnen Madelaine Petsch og Riverdale’s sjef for sminke Erin Mackenzie diskuterer hvor viktig Cheryls røde leppefarge er i avslørende karakter. Rød leppestift er en veldig kraftig visuell indikator, og mangelen på subtilt i hennes generelle sminke er en annen måte å vise frem Cheryls Queen Bee-status.
I forrige ukes episode Chapter Three: Body Double leppestiftfargevalg førte til en passiv aggressiv ladet debatt mellom mor og datter, samt et stykke produktintegrasjon. Betty har lånt søsteren Polly’s Forføre Scarlet og hvis du ikke var klar fra applikasjonen som er en CoverGirl-nyanse, er nærbildet på røret der for å hamre dette punktet hjem. Heldigvis er dette mye mer av en naturlig passform enn Bing av det hele, og navnet på denne skyggen er et tegn på hva Betty har planlagt for kvelden. 
Lili Reinhart som Betty Cooper.Diyah Pera / CW
Det denne scenen også gjør, er å vise maktkampen mellom mor og datter; Alice Cooper vil ikke at hennes yngste skal gjøre de samme feilene som den eldste, og å se henne i Pollys leppestift er nok til å minne henne om denne veien som allerede er reist. Seduce Scarlet passer ikke deg, min kjære i et annet scenario kan komme fra et sted med kjærlighet og bekymring mens du fungerer som en form for konstruktiv kritikk; i stedet høres det ut som et annet mislykket forsøk på å stoppe Betty fra å danne et vennskap med ikke så dårlig 'bad girl' Veronica og forsøke å kontrollere alle aspekter av livet hennes.
Og til tross for Alice best mulig innsats for å fjerne det passive fra passivt aggressivt og den nypåførte leppestiften fra Bettys munn som smører den over kinnet hennes, alt mens du antyder den mer Betty-lydende Pink Perfection (ikke en CoverGirl-nyanse); når vi neste gang ser Betty, er skarlagenrøde påført på nytt. Årsaken til hevn er også en som bør støttes ettersom Betty er på utkikk etter en altfor kjent praksis med ludder-shaming og avslører gutta på fotballaget som har deltatt. 
Madelaine Petsch som Cheryl Blossom i Riverdale .Bettina Strauss / The CW
Når vi kanaliserte søsteren, ser vi også en versjon av Betty som er nær å miste kontrollen, og denne mørke siden er noe showet har antydet siden Betty gravde neglene så hardt inn i sin egen håndflate at hun fikk dem til å blø. Leppestiften får Betty til å føle seg kraftig, og jeg er absolutt enig i at sminke og spesielt en sterk rødbrun leppe kan være transformerende. Dette er faktisk noe jeg har diskutert i tre separate essays når jeg ser på Imperium (nok et show med nære bånd til CoverGirl), Stopp og ta fyr og Fleabag mens jeg beskriver min egen dristige leppefarge; det er virkelig noe som styrker det å bli full crimson, og i tilfelle Betty Cooper prøver hun noe mot type mens hun ser på sin fraværende søster.
En måte å stoppe produktintegrasjonen fra å føles på den ickier enden av skalaen, er å også nevne andre merker, så mens CoverGirl er i fokus og kosmetikken deres brukes av Riverdale makeup team de er ikke de eneste produktene som brukes på settet. Vi har alle våre favorittmerker, men kosmetiske vesker har en tendens til å inkludere en rekke produkter fra forskjellige selskaper. Så i denne ukens Stranger Things cast dekket utgave av Underholdning ukentlig i Scoring the Looks You Love-delen gir Erin Mackenzie Veronica øyenbryn når det gjelder å oppnå råd, og ingen av produktene som er nevnt er CoverGirl. I stedet er MAC, Sephora og Sappo merkevarene å se etter hvis du vil gjenskape Veronicas sterke panne.
Dette er ikke første gang MAC blir nevnt i samme setning som Veronica Lodge og i 2013 produserte MAC en begrenset utgave Archie inspirert utvalg som inneholdt Veronica og Betty-tema produkter.
Makeup og Riverdale passer perfekt, og ved å velge et merke som CoverGirl er det ikke bare å bringe dem tilbake i CW-brettet, men det gir publikum noe som er både rimelig og lett tilgjengelig. Plus Seduce Seduction er en flott rød nyanse, og jeg ville definitivt ha sett det opp etter at episoden hadde avsluttet hvis navnet ikke hadde blitt nevnt. Takk for at du reddet meg fra å måtte Bing it.
Emma Fraser er skaperen av TV spiste garderoben min og bruker mesteparten av tiden på å skrive om TV, mote og kostymer; Abbi og Ilana’s Broad City stil, parykkene på Amerikanerne og Mindy Lahiris pyjamas er like viktig som å snakke om ungdomsforestillinger fra 90- og 00-tallet. Emma har en MA i film og TV, og hun holder sannsynligvis Angela Chase ansvarlig for denne veien. Du finner henne på Twitter @frazbelina.
