Everlanes første Brooklyn-lokasjon tar sikte på å blande sømløs e-handel og murstein.Guillermo Cano beste ting for strekkmerker
Everlane har kommet langt fra å selge T-skjorter direkte til sin kultlignende følge for nesten ti år siden.
Bedriftens overgang fra en e-handelsmerke til en fullverdig forhandler har inkludert flaggskipbutikker i murstein, samt utallige popup-vinduer over hele landet gjennom årene. Men å omfavne fysiske salgssteder har ikke avskrekket Everlane fra å innlemme det minimalistiske grensesnittet det er blitt kjent for.
Denne helgen åpner selskapet sin største butikk ennå i Williamsburg, Brooklyn, og sluttet seg til en legion av detaljhandelskjeder som har gått inn i nabolaget de siste årene. Glassfasadebygningen har 4400 kvadratmeter shoppingplass, mange Instagram-klare planter og naturlig lys. Det er også det første stedet med et eget herregulv.
Everlanes VP for detaljhandel, Tara Shanahan, fortalte Braganca under torsdagskveldens åpningsarrangement at designet er ment å etterligne merkevarens online shoppingopplevelse. Vi ønsker å holde det rent og enkelt for kundene å handle.
Noe av det som er bra med nettstedet vårt, er at det hjelper ham og hennes butikk direkte, og vi prøver å holde det etos også på våre fysiske steder, forklarte hun. Så det er ren, minimalistisk linjer og virkelig klare merchandising og garderobealternativer for å gjøre shoppingopplevelsen enkel. 
Save my Spot lar kundene motta tekster når innredningsrommet er klart.Guillermo Cano
Everlanes Brooklyn-butikk markerer også selskapets implementering av mer programvare i butikkens layout, som den har testet på andre steder. I tillegg til muligheten til å reservere varer for henting gjennom nettstedet, har butikkens design et reservasjonssystem for mobilmontering og shoppingtabletter i hele butikken.
Vi har sett på hvordan vi kunne innlemme teknologi, sa Shanahan, og bemerket at den nye lokasjonen tilbyr omtrent 20% av Everlanes online sortiment, og etterlater mange varer på nettet som kunder kanskje vil kjøpe.
Det er viktig for oss å kunne tilby det som er tilgjengelig online for kundene våre i butikken, og så har vi det som kalles 'endeløs gang', der vi har iPads i hele butikken, som i vår skodeseksjon og utenfor innredningsrommene, som gir kundene muligheten til å handle hele samlingen vår på nettet, forklarte Shanahan. Derfra kan kundene velge hva de vil og sende det til registeret, slik at de kan sjekke ut både butikk og online-kjøp med en transaksjon.
Og for de som viker unna shopping på grunn av endeløse romlinjer, tilbyr Everlane nå det den kaller Save My Spot. Tekst-til-prøve-systemet, som ligner på en restaurantreservasjonsapp, gjør det mulig for en kunde å reservere et innredningsrom uten å vente på at en endelig åpner seg.
Kundene våre er glade for å prøve ting i butikken, og som du kan forestille deg, vil du tilbringe tid i omstillingsrommet på å prøve flere ting, noe som vanligvis resulterer i lange køer. Shanahan fortsatte med å forklare at funksjonen er en reaksjon på at Everlanes Nolita- og San Francisco-butikker noen ganger har ventetiden på 20 til 50 minutter, og derfor ønsket vi å tilby en mer sømløs opplevelse.
SMSen vår lar oss ta telefonnummeret deres, slik at de kan forlate butikken for kanskje å ta en kaffe eller gå rundt, sa hun. Vi sender dem en tekst omtrent tre minutter før rommet deres er tilgjengelig, og holder på varene til de er tilbake.
Everlanes Williamsburg-butikk er nå åpen på 104 N. 6 Street, og lanseringsarrangementer pågår hele helgen.
